Das Ziel der Arbeit ist festzustellen, wie ein erfolgreiches Ingredient Branding betrieben werden muss, um die Markenbekanntheit eines Produkts zu erhöhen, dass im Normalfall keine direkte Aufmerksamkeit durch den Kunden erhält.

Dazu wird zunächst erklärt, was Branding genau bedeutet, wieso dies Vorteilhaft für Unternehmen und Kunden ist und wie eine Strategie zum Aufbau einer Marke aussehen könnte.
Danach wird auf das Ingredient Branding eingegangen. Dazu wird ausführlich erläutert was dieses eigentlich ist. Im folgenden Abschnitt werden Gründe für diese Form des Brandings vorgestellt, sowie Vor- und Nachteile für einen Zulieferer der diese Strategie verwendet, erläutert.
Des Weiteren werden zwei Praxisbeispiele aus der Automobilbranche vorgestellt, um erfolgreiche Beispiele für dieses Branding Verfahren darzustellen.

Im Fazit wird Stellung dazu genommen wie die aktuelle Situation des Ingredient Branding ist und was mögliche Entwicklungen in der Zukunft sein könnten.

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einleitung
Branding
- Entwicklung des Branding
- Branding-Strategien zum Aufbau einer Marke
- Bedeutung des Branding für Unternehmen und Kunden
Ingredient Branding
- Was ist Ingredient Branding?
- Gründe für ein Ingredient Branding
- Auswirkung des Ingredient Branding für den Zulieferer
  - Vorteile
  - Nachteile
Praxisbeispiele
- Bosch GmbH
- Continental AG
Schlussbemerkung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit analysiert die Strategie des Ingredient Branding am Beispiel von Automobilzulieferern. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung des Branding im Allgemeinen, die Gründe für die Entstehung und Anwendung von Ingredient Branding sowie die Auswirkungen dieser Strategie auf Zulieferunternehmen.

Entwicklung des Branding und seine Bedeutung für Unternehmen und Kunden
Definition und Funktionsweise des Ingredient Branding
Vorteile und Nachteile des Ingredient Branding für Zulieferunternehmen
Praxisbeispiele aus der Automobilindustrie
Potenzial des Ingredient Branding in der Zukunft

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung

Die Einleitung führt in das Thema Ingredient Branding ein und erläutert den Kontext, in dem diese Strategie relevant geworden ist. Sie beschreibt die Herausforderungen, denen Unternehmen in der heutigen Zeit begegnen, insbesondere im Zusammenhang mit dem Wettbewerb und dem gestiegenen Konsumentenbewusstsein.

Branding

Dieses Kapitel beleuchtet die Entwicklung des Branding vom traditionellen Markieren von Produkten bis hin zum heutigen Markenmanagement. Es werden verschiedene Branding-Strategien vorgestellt, die Unternehmen zur Gestaltung ihrer Marken einsetzen können.