In der Literatur lässt sich eine Vielfalt von Kulturdefinitionen vorfinden. Eine Einteilung von Kultur findet sich bei Dormayer und Kettern. Ihre Klassifikation basiert u.a. auf der Literaturanalyse von Kröber und Kluckhohn, die 164 verschiedene Definitionen von Kultur gefunden haben. Deren ausführliche Definition lautet: „Kultur besteht aus expliziten und impliziten Denk- und Verhaltensmustern, die durch Symbole erworben und weitergegeben werden und eine spezifische, abgrenzbare Errungenschaft menschlicher Gruppen bilden. [...] Kernstück jeder Kultur sind die durch Tradition weitergegebenen Ideen, insbesondere Werte“ (Kröber/Kluckhohn 1952, S. 181). Dormayer und Kettern definieren Kultur als deskriptives und explikatives Konzept:
• Deskriptives Konzept: „Wahrnehmbare, empirisch konkret beobachtbare (materielle) kulturelle Artefakte und soziale Verhaltensweisen, Sitten, Gewohnheiten und Rituale“.
• Explikatives Konzept: „ ... komplexes System von kollektiven Werten und Normen der Gesellschaft, welches aus den tatsächlich beobachtbaren Gegebenheiten [...] heraus zurück erschlossen werden muss“ (Dormayer/Kettern 1987, S. 55).
Kultur
Deskriptives Konzept Explikatives Konzept
Verhalten, Handlungen und deren Er-gebnisse, d.h. beobachtbare Realität Ursachen des Handelns/Verhaltens, die über die Verhaltens-/Handelnsergebnisse zurück erschlossen werden müssen
Kunstgegenstände, Werkzeuge, Architektur etc. aber auch Sitten, Gebräuche, (Organisations-)Strukturen, Institutionen, Sprache usw. Kollektiv geteilte Werte, Einstellungen und Normen, wie etwa internalisierte Autoritätsnormen, religiöse und welt-anschauliche Überzeugungen, Motivmuster etc.
Inhaltsverzeichnis
1 Kann man Kultur eindeutig definieren?
2 Das Kulturkonzept von Hofstede
2.1 Kultur als mentale Programmierung – Software of the mind?
2.2 Methodik der Untersuchung von Hofstede
2.3 Die nationalen Kulturdimensionen
2.3.1 Machtdistanz
2.3.2 Individualismus vs. Kollektivismus
2.3.3 Maskulinität vs. Femininität
2.3.4 Unsicherheitsvermeidung
2.3.5 Langfristige Orientierung
3 Kritische Analyse der Kulturdimensionen
4 Bedeutung der nationalen Kulturdimensionen für interkulturelle Werbung
Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Seminararbeit untersucht die Anwendbarkeit von Geert Hofstedes Kulturdimensionen als theoretische Basis für interkulturelle Marketingstrategien und Werbung. Die zentrale Forschungsfrage beschäftigt sich damit, inwieweit Hofstedes Modell trotz kritischer methodischer Hinterfragung eine valide Grundlage bietet, um länderspezifische Konsumentenbedürfnisse und das Kaufverhalten in einer globalisierten Wirtschaft zu verstehen und gezielt anzusprechen.
- Theoretische Fundierung und Definition des Kulturbegriffs sowie Abgrenzung der Schichten der Kultur.
- Detaillierte Analyse der fünf nationalen Kulturdimensionen nach Hofstede (Machtdistanz, Individualismus, Maskulinität, Unsicherheitsvermeidung, Langfristigkeit).
- Kritische wissenschaftliche Auseinandersetzung mit der Methodik der IBM-Studie von Hofstede.
- Ableitung der praktischen Relevanz von Kulturdimensionen für globale Werbestrategien und Produkteinführungen.
- Gegenüberstellung von Standardisierungsansätzen im internationalen Marketing vor dem Hintergrund stabiler kultureller Wertesysteme.
Auszug aus dem Buch
2.3.1 Machtdistanz
In diesem Teil seiner Untersuchungen beschäftigt sich Hofstede mit der „Ungleichheit“ in Bezug auf die Verteilung von Macht. Diese ungleiche Verteilung resultiert daraus, dass einige Menschen stärker oder intellektueller als andere sind, oder von Geburt in einen bestimmten Stand versetzt werden. Diese Verteilung führt zu einer Abhängigkeit von Untergebenen zu ihren Vorgesetzten bzw. von Einwohnern eines Staates zu ihren Entscheidungsträgern.
In der Literatur finden sich ebenfalls diese beiden Definitionsansätze von Machtdistanz. Multer, ein niederländischer Sozialpsychologe, prägt den Begriff folgendermaßen: „Machtdistanz drückt die emotionale Distanz aus, die zwischen Mitarbeitern und Vorgesetzten herrscht“ (zitiert in Hofstede 2001, S. 27).
Hofstede erweitert in seiner Definition den Begriff um die Staat-/Einwohner-Sichtweise. „Machtdistanz kann also definiert werden als das Ausmaß, bis zu welchem die weniger mächtigen Mitglieder von Institutionen bzw. Organisationen eines Landes erwarten und akzeptieren, dass Macht ungleich verteilt ist“ (Hofstede 2001, S. 33).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Kann man Kultur eindeutig definieren?: Dieses Kapitel beleuchtet verschiedene wissenschaftliche Ansätze zur Definition von Kultur, unterteilt in deskriptive und explikative Konzepte, und betont die Komplexität durch verschiedene Kulturschichten.
2 Das Kulturkonzept von Hofstede: Hier werden die Entstehungsgeschichte des Modells und die fünf zentralen Kulturdimensionen erläutert, die das menschliche Denken und Handeln in unterschiedlichen Gesellschaften beschreiben.
3 Kritische Analyse der Kulturdimensionen: Dieses Kapitel setzt sich kritisch mit der methodischen Vorgehensweise Hofstedes auseinander, insbesondere hinsichtlich der Repräsentativität der IBM-Stichprobe und der Gleichsetzung von Staatsgrenzen mit kulturellen Identitäten.
4 Bedeutung der nationalen Kulturdimensionen für interkulturelle Werbung: Hier wird der Transfer der Theorie in die Praxis vollzogen, indem der Einfluss kultureller Werte auf das Konsumentenverhalten und die Wahl von Markteinführungsstrategien analysiert wird.
Fazit: Die abschließende Betrachtung würdigt die Bedeutung der Studie als Richtlinie im interkulturellen Management trotz methodischer Kritikpunkte.
Schlüsselwörter
Kulturdimensionen, Geert Hofstede, interkulturelle Marktkommunikation, Machtdistanz, Individualismus, Kollektivismus, Maskulinität, Femininität, Unsicherheitsvermeidung, Langfristige Orientierung, interkulturelles Marketing, Konsumentenverhalten, Werbestrategien, Organisationskultur, Mentale Programmierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert kritisch das theoretische Modell der Kulturdimensionen nach Geert Hofstede und untersucht dessen praktische Anwendbarkeit für die Gestaltung von interkultureller Werbung und Marketingstrategien.
Welche zentralen Themenfelder deckt die Arbeit ab?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition von Kultur, der detaillierten Herleitung der fünf Kulturdimensionen Hofstedes, der methodischen Kritik an seiner IBM-Studie sowie der praktischen Implikation für das internationale Konsumentenverhalten.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, zu evaluieren, ob Hofstedes Modell eine valide wissenschaftliche Grundlage bietet, um die komplexen kulturellen Einflüsse auf globale Werbestrategien zu verstehen und den Erfolg von internationalen Produkteinführungen zu erklären.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf einer umfassenden Literaturanalyse basiert und die Ergebnisse von Hofstede durch den Vergleich mit weiteren wissenschaftlichen Ansätzen (u.a. McSweeney, De Mooji) kritisch hinterfragt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Erläuterung der fünf Kulturdimensionen, eine fundierte methodische Kritik sowie eine praktische Anwendung, in der anhand von Beispielen aufgezeigt wird, wie kulturelle Unterschiede das Konsumentenverhalten beeinflussen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie interkulturelles Marketing, Kulturdimensionen, Konsumentenverhalten und die fünf spezifischen Indizes von Hofstede einordnen.
Warum kritisiert McSweeney die Methodik von Hofstede?
McSweeney kritisiert unter anderem, dass Hofstede nationale Grenzen mit Kultur gleichsetzt, die Stichproben in vielen Ländern zu klein waren und die Untersuchung zu stark durch eine westliche Sichtweise geprägt ist.
Inwiefern beeinflusst Kultur laut den Autoren die Markteinführung von Produkten?
Kulturelle Faktoren wie die Unsicherheitsvermeidung beeinflussen laut der Arbeit die Risikobereitschaft bei der Aufnahme neuer Produkte (Takeoff), wobei Länder mit niedriger Unsicherheitsvermeidung Innovationen schneller adaptieren.
- Arbeit zitieren
- Janina Michel (Autor:in), Jens Hallmann (Autor:in), 2004, Interkulturelle Marktkommunikation. Kritische Analyse der Kulturdimensionen nach Hofstede, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/32449
