Die vorliegende Arbeit ist im Rahmen eines Seminares zur Filmanalyse entstanden. Anhand des TV-Spots "Diese Zeit gehört Dir" der Deutschen Bahn aus dem Jahr 2016 werden die semantischen Charakteristika, die das Video vermittelt, untersucht. Dazu werden in Form einer Hausarbeit die zentralen Paradigmen, ihre Bedeutung und die Besonderheiten der Darstellungsweise aufgezeigt. Veranschaulicht werden diese durch Bildausschnitte aus dem TV-Spot sowie zeitliche Angaben zu den einzelnen Video-Sequenzen.
Zusätzlich wurde ein Filmprotokoll angefertigt, welches die Kamerahandlung, die Einstellungsgröße, den Bildinhalt, den gesprochenen Text sowie Musik und Geräusche ausführlich beschreibt. Es werden also sowohl der Inhalt samt Interpretation als auch die technischen und darstellerischen Aspekte der Analyse eines Videos behandelt.
Auf einen Blick
- Note: 2,0
- Filmprotokoll des Werbespots mit 27 Einstellungen und 41 Sekunden Laufzeit
- EDEKAs Weihnachtsspot „#heimkommen“ als weiteres Beispiel für Zeitnutzung in der Werbung
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung: Beeinflussung durch Werbevideos
2. Der Faktor Zeit als zentrales Paradigma
3. Der Kontrast zwischen Stillstand und Bewegung
3.1. Der semantische Raum des Autos
3.2. Der semantische Raum des Zuges
4. Schluss: Sinnvolle Zeitnutzung als Werbebotschaft
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht anhand des Werbespots „Diese Zeit gehört Dir“ der Deutschen Bahn, wie filmische Zeichen Vorstellungen von Zeit, Stillstand und Mobilität vermitteln. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie die Gegenüberstellung von Auto und Zug sowie das Zusammenspiel audiovisueller Gestaltungsmittel die Werbebotschaft hervorbringen.
- Zeit als wiederkehrendes Motiv in Sprache und Bild
- Gegenüberstellung der semantischen Räume von Auto und Zug
- Kamera, Einstellungsgrößen und räumliche Gestaltung
- Farbgebung, Licht und Musik als Mittel der Stimmungsbildung
- Zusammenspiel von Sprechertext und Filmbild
- Zeitnutzung als Motiv in Werbebotschaften
Auszug aus dem Buch
3.1. Der semantische Raum des Autos
Unbehagen kann durch vielerlei Emotionen konnotiert werden: Langeweile, Trauer, Wut oder Frustration. Viele dieser Gefühle entdeckt man in den Einstellungen des TV-Spots wieder, ob anhand der Protagonisten selbst, dem filmischen Raum oder der Kamerahandlung. Durch den überwiegenden Einsatz von Nah- und Großaufnahmen steht der Gesichtsausdruck der Personen meist im Fokus. Man sieht also genau, welche Gefühlslage gerade dargestellt wird. Die Kamera bewegt sich entweder langsam oder bleibt statisch, was sowohl die Langeweile als auch den Stillstand eines Verkehrsstaus zum Ausdruck bringt. Die Verbindung dieser Einstellungsgrößen und der Kamerabewegung sieht man zum Beispiel besonders gut in der zweiten Einstellung (0:05). Eine Frau schläft auf dem Beifahrersitz, während die Kamera sich langsam von rechts nach links bewegt. Als der angelehnte Kopf der Frau langsam nach unten rutscht, wacht sie ruckartig auf. Durch die Nahaufnahme sieht man deutlich den leicht erschrockenen Gesichtsausdruck der Frau.
Wenn man den filmischen Raum einer Einstellung beschreiben will, muss man auch die Farbgestaltung betrachten. Auffällig ist, dass in diesem Raum dunkle und blasse Farben im Fokus stehen, vor allem die Farbe Grau. Viele der Autos sind grau, silberfarben oder schwarz. Die einzige Ausnahme bildet das gelbe Auto ab 0:07. Der Himmel ist meistens grau verhangen, die Straßen sind grau und das Innenleben der Autos ist ebenfalls größtenteils grau. Dies erzeugt die Tristheit, die ein Stau mit sich bringt. In diesem Raum werden zusätzlich Nachtszenen verwendet, die eine dunkle Atmosphäre schaffen.
Nicht außer Acht zu lassen ist der Effekt, den die Musik zur Stimmungsbildung beiträgt. Sie beginnt anfangs sehr ruhig und langsam mit vielen Pausen und einer einfachen Melodie. Das unterstützt die Eintönigkeit und Langeweile der Autofahrer. Ab 0:19 steigert sich die Musik etwas, wenn die Szenen gezeigt werden, die sich mit dem Stress und Ärgernissen eines Staus beschäftigen. Hier sieht man zum Beispiel einen Jeep, der versucht, auf die linke Fahrbahn zu wechseln, auf der aber bereits ein anderes Fahrzeug steht (0:19). Beide Fahrer werden wütend und brüllen sich durch die geöffneten Seitenfenster an. Diese Einstellung wird zusätzlich verlangsamt dargestellt, damit der Zuschauer genug Zeit hat, die Wut in den Gesichtern der Protagonisten zu sehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Beeinflussung durch Werbevideos: Die Einführung erläutert die ökonomische Funktion von Werbefilmen und stellt den ausgewählten Spot als Gegenstand einer filmsemiotischen Analyse vor.
2. Der Faktor Zeit als zentrales Paradigma: Das Kapitel untersucht, wie der Spot Zeit durch den Sprechertext, wiederkehrende Tätigkeiten und die Gestaltung unterschiedlicher Tages- und Wettersituationen thematisiert.
3. Der Kontrast zwischen Stillstand und Bewegung: Die Autorin vergleicht die semantischen Räume des Autos und des Zuges. Sie betrachtet unter anderem Kamera, Farben, Musik, Text-Bild-Beziehungen und das Verhalten der dargestellten Personen.
4. Schluss: Sinnvolle Zeitnutzung als Werbebotschaft: Der Schluss ordnet die Zeitnutzung als Werbebotschaft ein und zieht den EDEKA-Weihnachtsspot „#heimkommen“ als weiteres Beispiel heran.
Schlüsselwörter
Filmsemiotik, Werbespot, Deutsche Bahn, Zeit, Mobilität, Stillstand, Bewegung, semantischer Raum, Kamera, Farbgestaltung, Musik, Text-Bild-Relation, Werbebotschaft
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit analysiert, wie der Werbespot „Diese Zeit gehört Dir“ der Deutschen Bahn Zeit und Mobilität darstellt.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Zentrum stehen das Zeitmotiv, der Gegensatz zwischen Stillstand und Bewegung sowie die audiovisuelle Gestaltung der Räume von Auto und Zug.
Welches Ziel verfolgt die Untersuchung?
Sie möchte anhand filmischer Zeichen nachvollziehen, wie der Spot Vorstellungen von Zeitnutzung vermittelt und seine Werbebotschaft gestaltet.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin verwendet filmsemiotische Methoden und untersucht unter anderem Bildgestaltung, Kamerahandlung, Musik und Sprechertext.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil betrachtet zunächst die Bedeutung der Zeit und vergleicht anschließend die Darstellung der Fahrten im Auto und im Zug.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Filmsemiotik, Zeit, Mobilität, semantischer Raum, Kamerahandlung und Werbebotschaft.
Welche Rolle spielt das Filmprotokoll?
Das Filmprotokoll hält die 27 Einstellungen des Spots mit Angaben unter anderem zu Kamerahandlung, Bildinhalt, Sprechertext und Musik fest.
Wie werden Auto und Zug in der Analyse gegenübergestellt?
Die Autorin betrachtet sie als zwei semantische Räume und vergleicht ihre Gestaltung anhand von Emotionen, Bildsprache, Ton und zwischenmenschlichen Beziehungen.
Welcher weitere Werbespot wird angesprochen?
Im Schluss dient der EDEKA-Weihnachtsspot „#heimkommen“ als weiteres Beispiel für die Darstellung von Zeitnutzung in der Werbung.
- Arbeit zitieren
- Anna Maucher (Autor:in), 2016, Die Darstellung von Zeit und Mobilität in dem TV-Spot „Diese Zeit gehört Dir“ der Deutschen Bahn, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/323357
