Ziel dieser Arbeit ist es, die Möglichkeiten aufzuzeigen, durch die die Sportart "Blindenfußball" noch bekannter gemacht werden kann. Deshalb werden zunächst die Instrumente der Kommunikationspolitik in der Theorie definiert und erklärt. Dann folgen eine Definition der Zielgruppen sowie eine kurze Einführung in die Welt des Blindenfußballs. Anschließend wird aufgezeigt, wie die Instrumente der Kommunikationspolitik bisher in Würzburg genutzt wurden/werden und wie sie künftig möglicherweise noch erweitert eingesetzt und nachhaltiger gestaltet werden können.
In Deutschland gibt es im Jahr 2013 laut dem Deutschen Fußballverband 25.456 Fußballvereine mit insgesamt 59.952 gemeldeten Mannschaften. Blindenfußball hingegen wird zurzeit gerade in knapp mehr als 15 Städten aktiv gespielt. In der Deutschen Blindenfußball Bundesliga traten in der Saison 2013 neun Teams an, darunter auf Grund von Spielermangel auch zwei Spielgemeinschaften.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 Blindenfußball als wachsende Sportart mit noch zu steigerndem Bekanntheitsgrad
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
1.3 Abgrenzung des Themas
2 DIE KOMMUNIKATIONSPOLITIK UND IHRE INSTRUMENTE ALS WICHTIGER TEIL DES MARKETING-MIX
2.1 Allgemeine Definitionen
2.2 Kommunikationspolitische Instrumente und ihre Ziele
2.2.1 Online-/ Internet-Marketing
2.2.2 Social Media Marketing
2.2.3 Mobile Marketing
2.2.4 Event Marketing
2.2.5 Public Relation (PR) / Öffentlichkeitsarbeit
3 EINFÜHRUNG IN DIE WELT DES BLINDENFUßBALLS
3.1 Allgemeine Informationen
3.2 Blindenfußball in Deutschland
3.3 Kurze Vorstellung des VSV und BFW Würzburg
4 DEFINITION DER ZIELGRUPPEN
5 KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM BLINDENFUßBALL
5.1 Marketingmaßnahmen des VSV und BFW Würzburg
5.1.1 Online-, Social Media- und Mobile-Marketing
5.1.1.1 Ausbau des Facebook-Auftritts
5.1.1.2 Aufbau einer neuen Webseite und Etablierung einer App
5.1.1.3 Erstellung eines YouTube-Kanals
5.1.2 Event Marketing
5.1.2.1 NO LIMITS
5.1.2.2 Blindenfußballseminar an der Universität Würzburg
5.1.2.3 Neue Sporterfahrung
5.1.3 Öffentlichkeitsarbeit (Public Relation)
5.1.3.1 Corporate Identity: Erstellung eines Logos
5.1.3.2 Erstellung einer Informationsmappe für potentielle Sponsoren
5.2 Problematiken beim Blindenfußball-Marketing
6 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert, wie die Kommunikationspolitik genutzt werden kann, um die Sportart Blindenfußball bekannter zu machen, wobei der Fokus auf den konkreten Marketingmaßnahmen des VSV und BFW Würzburg liegt.
- Grundlagen der Kommunikationspolitik und ihre Instrumente
- Die Sportart Blindenfußball: Historie und Rahmenbedingungen
- Analyse der Zielgruppen für das Blindenfußball-Marketing
- Konkrete Umsetzungsbeispiele: Online-, Social Media- und Mobile-Marketing
- Event-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit am Beispiel des Würzburger Teams
- Herausforderungen im Non-Profit-Marketing für den Blindenfußball
Auszug aus dem Buch
5.1.1.2 Aufbau einer neuen Webseite und Etablierung einer App
Wie bereits in Kapitel 4 angemerkt, benötigt man i.d.R. einiges an Programmierer-Know-how um sowohl eine Internetseite als auch eine App aufzubauen. Auch sind die Kosten – gerade in der Anfangszeit für die Bereitstellung – meist recht hoch. Die Firma Tobit Software AG aber hat eine Softwarelösung namens „chayns“ entwickelt, die einem den Aufbau einer Webseite und die Etablierung einer App auch ohne detailliertes IT-spezifisches Wissen ermöglichen.
Tobit wirbt damit, dass man in nur 5 Minuten seine eigene App erstellen kann. Grundvoraussetzung dafür ist eine bestehende Facebook-Seite, die mindestens 100 Likes sowie mindestens 5 Postings, 2 Fotoalben und ein Titelbild hat. Diese Seite dient später als Content Management System für die App. Mit chayns wird so also aus einer Facebook-Seite ganz einfach eine native App in die automatisch alle Postings, Bilder und Infos zu Veranstaltungen einfließen. Der große Vorteil daran ist, dass die App auch ohne Facebook-Account genutzt werden kann. Ein weiterer Pluspunkt ist die automatische Erstellung einer normalen Internetseite sowie einer für Smartphones angepassten mobile Webseite. Auch auf Facebook gibt es dadurch eine Veränderung: es werden zwei neue Reiter eingefügt, einer davon stellt die App an sich vor, und unter dem anderen kann eine ausführlichere Beschreibung der Seite hinterlegt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Einführung in die wachsende Bedeutung des Blindenfußballs, Zielsetzung der Arbeit sowie Abgrenzung des thematischen Rahmens.
2 DIE KOMMUNIKATIONSPOLITIK UND IHRE INSTRUMENTE ALS WICHTIGER TEIL DES MARKETING-MIX: Theoretische Definitionen und Vorstellung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente wie Online-Marketing, Event-Marketing und Public Relations.
3 EINFÜHRUNG IN DIE WELT DES BLINDENFUßBALLS: Informationen zur Herkunft und Entwicklung des Blindenfußballs, insbesondere in Deutschland, sowie Vorstellung des Vereins VSV und BFW Würzburg.
4 DEFINITION DER ZIELGRUPPEN: Analyse der für das Marketing relevanten Zielgruppen, einschließlich blinder Sportler, Zuschauer und potentieller Sponsoren.
5 KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM BLINDENFUßBALL: Detaillierte Darstellung der durchgeführten Marketingmaßnahmen des Teams Würzburg sowie Diskussion der spezifischen Herausforderungen im Non-Profit-Bereich.
6 FAZIT: Zusammenfassende Bewertung der Marketingaktivitäten und Einordnung der Bedeutung von Blindenfußball für die Inklusionsarbeit in Deutschland.
Schlüsselwörter
Blindenfußball, Kommunikationspolitik, Marketing, Social Media Marketing, Event Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, VSV Würzburg, Inklusion, Sportmarketing, Non-Profit-Marketing, Mobile Marketing, Bekanntheitssteigerung, Zielgruppen, Sportmanagement, Sponsoring.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den gezielten Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente, um die Sportart Blindenfußball bekannter zu machen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Felder sind die theoretischen Grundlagen des Marketings, die Besonderheiten des Blindenfußballs als Nischensportart und die praktische Anwendung von Kommunikationsmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, Möglichkeiten aufzuzeigen, wie Blindenfußball durch effektive Kommunikation bekannter gemacht werden kann, insbesondere anhand des Beispiels des VSV und BFW Würzburg.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer literaturbasierten theoretischen Herleitung, verknüpft mit einer Fallstudie über die konkreten Marketingaktivitäten des Blindenfußballteams Würzburg.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst eine theoretische Fundierung des Marketing-Mix, die Einführung in den Blindenfußballsport, die Zielgruppendefinition und eine detaillierte Analyse der umgesetzten Online- und Event-Marketing-Maßnahmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselbegriffe sind Blindenfußball, Marketing-Mix, Öffentlichkeitsarbeit, Inklusion und Social Media Marketing.
Warum ist eine App-Lösung für das Würzburger Team besonders sinnvoll?
Die App bietet eine kostengünstige Möglichkeit zur medienübergreifenden Kommunikation und dient als Alleinstellungsmerkmal, das die Professionalität unterstreicht und Sponsoren ansprechen soll.
Welche Rolle spielt die Barrierefreiheit bei den Marketingaktivitäten?
Da die Zielgruppe primär aus blinden oder sehbehinderten Menschen besteht, ist Barrierefreiheit (z. B. durch Screenreader-Kompatibilität) eine Grundvoraussetzung für alle digitalen Marketinginstrumente.
Was ist das zentrale Fazit bezüglich der gesellschaftlichen Bedeutung?
Werbung für Blindenfußball ist nicht nur reine Sportwerbung, sondern ein wesentlicher Beitrag zur Förderung der Inklusion in Deutschland.
- Arbeit zitieren
- Julitta Harms (Autor:in), 2013, Bekanntheitssteigerung der Sportart „Blindenfußball“. Die Kommunikationspolitik des Bundesligavereins VSV und BFW Würzburg, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/319968
