Ziel dieser Arbeit ist es, die Vereinbarkeit der anscheinend auseinanderdriftenden Domänen Social Meida und Politik zu untersuchen, so wie die Strategien, die sich Indiens Premier Modi für seine Politikkampagnen zu Nutze macht. Am Ende steht die kritische Diskussion über den tatsächlichen Einfluss auf das Wahlergebnis beziehungsweise ob die Adressaten der Politkampagne tatsächlich die wahlentscheidende Gesellschaftsgruppe ausmachen werden.
Abgesehen von seinem strittigen, weil passiven Verhalten in den antimuslimischen Ausschreitungen nach einem Zugunglück, besetzt mit hinduistischen Pilgern 2002 in Gujarat, hat es Modi mit seiner Wahlkampagne 2014 geschafft, enormen Zuspruch in der Bevölkerung zu gewinnen. Zum einen durch die erfolgreiche Wirtschaftspolitik, die er als Regierungschef Gujarats in Gang setzte und aufgrund der Frustration über Korruption und Inflation, welche der amtierenden INC aus der Bevölkerung entgegenschlägt. Mittels Sozialer Netzwerke wie Twitter und Facebook konnte Modi eine hohe Anzahl von „Followern“ und „Likes“ für sich verzeichnen. Seine Internetpopularität sucht seinesgleichen in der indischen Politiklandschaft. Andreas M. Kaplan und Michael Haenlein definieren Social Media als „eine Gruppe von Internetanwendungen, die auf den technologischen und ideologischen Grundlagen des Web 2.0 aufbauen und die Herstellung und den Austausch von User Generated Content ermöglichen“.
Das Web 2.0 ermöglicht es den Nutzern, die im Internet veröffentlichten Inhalte mitzugestalten und selbst Inhalt, also User Generated Content zu produzieren. Es scheint als verstehe es Modi, die Vorteile der internetbasierten Kommunikationsmöglichkeiten für seine Zwecke zu nutzen. Nun stehen die konservative Agenda der hindunationalistischen BJP sowie auch der alternde Kandidat Modi in einem ambivalenten Spannungsverhältnis zu den modernen Kommunikationstechnologien, die das Web 2.0 bietet. Diese Entwicklung in der politischen Kommunikation der BJP deutet darauf hin, dass die konservativen Hindunationalisten die Innovationen der modernen Technologien nutzen, um somit einen Konservatismus im modernen Gewand zu kreieren.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Bedeutung des Internets in der indischen Politik
2.1. Social Media im indischen Wahlkampf
2.2. Herausforderungen durch den "digital divide"
3. Strategien der Bharatiya Janata Party (BJP)
3.1. Historische Entwicklung der Online-Strategie
3.2. Das Beispiel Narendra Modi
3.3. Mobilisierung durch Freiwilligenprogramme
4. Theoretische Einordnung der digitalen Kommunikation
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Social Media auf die politische Kommunikation und die Wahlkampfstrategien in Indien. Dabei wird insbesondere analysiert, wie Parteien, allen voran die Bharatiya Janata Party (BJP) und ihr Spitzenkandidat Narendra Modi, das Internet zur Mobilisierung der Wählerschaft nutzen, während gleichzeitig die Grenzen dieser digitalen Strategien im Kontext eines ausgeprägten "digital divide" kritisch hinterfragt werden.
- Transformation der politischen Kommunikation in Indien durch das Internet.
- Die Rolle von Social Media als Instrument für Wahlkampfstrategien und Mobilisierung.
- Analyse der BJP-Strategie und ihrer historischen Entwicklung sowie Narendra Modis Internetpräsenz.
- Kritische Reflexion über den "digital divide" und dessen Auswirkungen auf die politische Teilhabe in ländlichen Regionen.
- Theoretische Einordnung im Kontext von Manuel Castells' Netzwerkgesellschaft.
Auszug aus dem Buch
Der Einfluss von Social Media auf die politische Kommunikation und Wahlkampfstrategien in Indien
Die Wahlen in Indien für die 16.Parlamentswahlen (Lok Sabha), sind für den April 2014 angesetzt. Die größte existente Demokratie, wie Indien häufig angepriesen wird, sieht sich vor einem prognostizierten Regierungswechsel. Der India National Congress (INC), dessen zweite fünfjährige Wahlperiode dieses Jahr enden könnte, steht der wiedererstarkten Bharatiya Janata Party (BJP) Opposition gegenüber. Die BJP identifiziert sich stark mit dem Konzept des Hindunationalismus, welches im Hindu Rashtra verwurzelt ist und die Etablierung einer Hindu Nation anstrebt.
Parteispitzenkandidat der BJP und Anwärter auf den Posten des Premierminister Narendra Modi, derzeitiger Ministerpräsident Gujarats, sorgte in der Vergangenheit auch weit über die Landesgrenzen hinaus für Aufmerksamkeit. Abgesehen von seinem strittigen, weil passiven Verhalten in den antimuslimischen Ausschreitungen nach einem Zugunglück, besetzt mit hinduistischen Pilgern 2002 in Gujarat, hat es Modi mit seiner aktuellen Wahlkampagne geschafft, enormen Zuspruch in der Bevölkerung zu gewinnen. Zum einen durch die erfolgreiche Wirtschaftspolitik, die er als Regierungschef Gujarats in Gang setzte und aufgrund der Frustration über Korruption und Inflation, welche der amtierenden INC aus der Bevölkerung entgegenschlägt. Mittels Sozialer Netzwerke wie Twitter und Facebook konnte Modi eine hohe Anzahl von „Followern“ und „Likes“ für sich verzeichnen. Seine Internetpopularität sucht seinesgleichen in der indischen Politiklandschaft.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der indischen Parlamentswahlen 2014 ein und stellt die Relevanz der Untersuchung des Einflusses von Social Media auf politische Prozesse dar.
2. Die Bedeutung des Internets in der indischen Politik: Hier wird der wachsende Einfluss des Internets und der sozialen Netzwerke als Kommunikationsmittel für Parteien sowie die damit verbundene Problematik der ungleichen Internetnutzung im städtischen und ländlichen Raum analysiert.
3. Strategien der Bharatiya Janata Party (BJP): Dieser Abschnitt beleuchtet die langjährige Erfahrung der BJP mit Online-Wahlkämpfen und analysiert spezifisch die aktuelle Kampagnenführung von Narendra Modi sowie die Organisation von Freiwilligennetzwerken.
4. Theoretische Einordnung der digitalen Kommunikation: Basierend auf Ansätzen von Manuel Castells wird untersucht, wie neue Medien die politische Kommunikation und die Struktur der Öffentlichkeit in sogenannten Netzwerkgesellschaften verändern.
5. Fazit und Ausblick: Das abschließende Kapitel fasst die Erkenntnisse zusammen und bewertet die Wirksamkeit digitaler Wahlkampfstrategien vor dem Hintergrund sozioökonomischer Disparitäten in Indien.
Schlüsselwörter
Indien, Parlamentswahlen 2014, Social Media, politische Kommunikation, Bharatiya Janata Party, Narendra Modi, Digital Divide, Hindunationalismus, Internetnutzung, Wahlkampfstrategie, Netzwerkgesellschaft, Mobilisierung, politische Partizipation, Online-Wahlkampf, Demokratisierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Wandel der politischen Kommunikation in Indien durch den zunehmenden Einsatz von Social Media und Internet-Plattformen bei Wahlkämpfen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind die digitale Strategie der BJP, die Rolle von Social Media für Spitzenkandidat Narendra Modi und die Herausforderung des "digital divide" in einer sich transformierenden indischen Gesellschaft.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es zu untersuchen, wie effektiv Social Media als Wahlkampfinstrument in Indien ist und ob diese neuen Medien tatsächlich eine breite demokratische Teilhabe fördern oder lediglich elitäre Gruppen erreichen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven und analytischen Auswertung von Studien, Medienberichten und theoretischen Ansätzen zur Netzwerkkommunikation.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden die historischen und aktuellen Online-Strategien der BJP, das Fallbeispiel Narendra Modi, die Organisation durch Freiwilligenplattformen sowie die theoretische Einordnung in die Netzwerkgesellschaft detailliert erörtert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Social Media, Indien, BJP, Narendra Modi, digitaler Wandel und politische Kommunikation.
Wie unterscheidet sich Modis Wahlkampf von früheren Ansätzen?
Modis Wahlkampf zeichnet sich durch eine systematische Verzahnung von virtueller Kommunikation über soziale Netzwerke und der organisierten Mobilisierung von Anhängern auf lokaler Ebene aus.
Was bedeutet der Begriff "digital divide" im Kontext dieser Arbeit?
Er beschreibt die Kluft zwischen technikaffinen Stadtbewohnern, die Social Media intensiv nutzen, und der großen Mehrheit der indischen Bevölkerung in ländlichen Gebieten, die aufgrund mangelnder Infrastruktur und Bildung vom digitalen Diskurs ausgeschlossen bleibt.
- Arbeit zitieren
- Meiken Hindenberg (Autor:in), 2013, Der Einfluss von Social Media auf politische Kommunikation in Indien, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/313920
