Diese Projektarbeit beschäftigt sich mit der Definition von Augmented Reality, der technischen Funktionsweise, der Einordnung in die Marketing-Kommunikation anhand des Kommunikations-Mix und mit verschiedenen kurzen Beispielen des Einsatzes von erweiterter Realität.
Des Weiteren werden die Chancen und Barrieren für den Einsatz von Augmented Reality-Anwendungen im Bereich Marketing erörtert und die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst.
Zum Ende wird der Einsatz von Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation durch unterschiedliche Beispiele beschrieben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Augmented Reality – Definition, Funktion, Arten
2.1 Was ist Augmented Reality?
2.2 Funktionsweise von Augmented Reality
2.2.1 Soft- und Hardware
2.2.2 Interface
2.2.3 Reale Welt und Marker
3. Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation
3.1 Kommunikations-Mix und Augmented Reality
3.2 Werbung und Augmented Reality
3.2.1 Beispiel aus dem Bereich der Filmindustrie
3.3 Persönlicher Verkauf und Augmented Reality
3.3.1 Beispiel für Produktpräsentation auf einer Messe
3.4 Verkaufsförderung und Augmented Reality
3.4.1 Beispiel für den Einsatz am Point-of-Sale
3.5 Öffentlichkeitsarbeit und Augmented Reality
3.5.1 Öffentlichkeitsarbeit und Augmented Reality – Beispiel
3.6 Direktmarketing und Augmented Reality
3.6.1 Direktmarketing und Augmented Reality – Beispiel
4. Chancen und Barrieren
5. Beispiele für den Einsatz von Augmented Reality am Point of Sale
5.1 Einführung
5.2 Beispiel O’Neill - Schaufensteranwendung
5.3 Beispiel Shiseido – Cosmetic Mirror
5.4 Der PoS beim Kunden
5.4.1 Beispiel „My Ikea Viewer“
5.4.2 Beispiel OTTO „mytrend“ Augmented Reality Katalog
5.5 Fazit zum Einsatz von Augmented Reality am Point of Sale
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Projektarbeit analysiert die Möglichkeiten der Augmented Reality (AR) Technologie und untersucht deren Anwendungspotenziale innerhalb der Marketing-Kommunikation. Ziel ist es, den Nutzen und die Herausforderungen dieser Technologie anhand konkreter Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Marketinginstrumenten zu bewerten.
- Technische Grundlagen und Funktionsweise von Augmented Reality
- Integration von AR in den Kommunikations-Mix
- Analyse von AR-Einsatzmöglichkeiten im Point-of-Sale-Marketing
- Evaluation von Chancen und Barrieren der Technologie im Marketing
Auszug aus dem Buch
3.1 Kommunikations-Mix und Augmented Reality
Unter Kommunikations-Mix versteht man das komplette System z.B. eines Unternehmens im Bereich der Marketing-Kommunikation. Es ist eine komplexe Mischung aus den 5 wichtigsten Elementen [3]
• Werbung
• Persönlicher Verkauf
• Verkaufsförderung
• Öffentlichkeitsarbeit
• Direktmarketing
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Augmented Reality Technologie ein und beschreibt deren zunehmende Bedeutung im Bereich der modernen Marketing-Kommunikation.
2. Augmented Reality – Definition, Funktion, Arten: Das Kapitel erläutert die technischen Grundlagen von Augmented Reality sowie die notwendige Hard- und Software-Infrastruktur für deren Anwendung.
3. Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation: Hier wird der Einsatz von AR innerhalb verschiedener Marketinginstrumente wie Werbung, Verkauf und Öffentlichkeitsarbeit detailliert analysiert und durch Praxisbeispiele veranschaulicht.
4. Chancen und Barrieren: Dieses Kapitel erörtert die Potenziale der Technologie sowie die aktuellen technischen und anwenderseitigen Herausforderungen, die einer breiten Marktdurchdringung entgegenstehen.
5. Beispiele für den Einsatz von Augmented Reality am Point of Sale: Der Hauptteil konzentriert sich auf konkrete Anwendungen am Point of Sale, beleuchtet deren Mehrwert für den Konsumenten und zieht ein abschließendes Fazit zum Einsatz der Technologie.
Schlüsselwörter
Augmented Reality, Marketing-Kommunikation, Point of Sale, Kommunikations-Mix, Interaktion, Virtualität, Marker-Technologie, Verkaufsförderung, Kundenbindung, Digitale Transformation, E-Commerce, 3D-Projektion, Produktpräsentation, Marketingstrategie, Kundeninformation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Technologie Augmented Reality und deren Einsatzmöglichkeiten zur Unterstützung der Marketing-Kommunikation.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder umfassen technische Grundlagen, die Integration in den Kommunikations-Mix sowie die Anwendung am Point of Sale.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Analyse der Möglichkeiten von Augmented Reality für Unternehmen, um Marketingziele effizienter zu erreichen und neue Kundenerlebnisse zu schaffen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es handelt sich um eine Projektarbeit, die auf einer fundierten Literaturrecherche und der Analyse von aktuellen Praxisbeispielen basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen, die Einordnung in den Marketing-Kontext und eine detaillierte Betrachtung von Anwendungsbeispielen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Augmented Reality, Marketing-Kommunikation, Point of Sale und Kundenbindung.
Wie trägt der „My Ikea Viewer“ zur Kundenentscheidung bei?
Er ermöglicht Kunden, 3D-Möbelstücke virtuell in ihrem eigenen Zuhause zu platzieren, um sich die Proportionen besser vorstellen zu können.
Welche Bedeutung hat der „Digital Cosmetic Mirror“ von Shiseido?
Er erlaubt es Kunden, Kosmetikprodukte virtuell zu testen, ohne sie real auf das Gesicht auftragen zu müssen, was Zeit spart und den Kaufvorgang unterstützt.
Welche Rolle spielt die Interaktivität bei der O’Neill Schaufensteranwendung?
Die Interaktivität in Echtzeit sorgt dafür, dass Passanten auf die Marke aufmerksam werden und diese als innovativ und erlebbar wahrnehmen.
- Quote paper
- Oualid Arbib (Author), 2010, Augmented Reality. Analyse der Möglichkeiten einer neuen Technologie für die Marketing-Kommunikation sowie Vorstellung der konkreten Nutzung, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/307087
