Die wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit der Ausarbeitung diverser Fragestellungen zum Thema Modetheorie. Die in der Vorlesung „Modetheorie I“ bearbeiteten Texte dreier Soziologen, beziehungsweise Literaturwissenschaftler dienen als Vorkenntnisse und Hauptquellen zur Beantwortung der vorliegenden Hausarbeit.
Zu Beginn beschäftigt sich die Arbeit mit der Mode aus soziologischer Sicht. Thorstein Veblen stellte 1899 die Theorie der feinen Leute auf, in der unter anderem die Normen des Geschmacks und das „Gesetz des demonstrativen Konsum“ erläutert werden.
Im Anschluss dient Werner Sombarts wissenschaftlicher Text „Mode ist des Kapitalismus liebstes Kind“ als Vorlage für die ökonomische Sicht der Mode. Seine 1902 aufgestellte „Theorie der modernen Bedarfsgestaltung“ beschäftigt sich mit dem Massenkonsum und seinem Einfluss auf die Mode.
Abschließend wird eine postmoderne Sichtweise auf die Modetheorie durch Barbara Vinkens Text „Mode nach der Mode“ aus dem Jahre 1993 geworfen und geschaut, ob die aufgestellten Theorien der Autoren heute noch aktuell sind und auf die heutige Modebranche zutreffend sind.
Inhaltsverzeichnis
1 Thorstein Veblen – Theorie der feinen Leute
1.1 Was versteht Thorstein Veblen unter seinem „Gesetz“ der „demonstrativen Verschwendung“ und des „ehrenvollen Konsums“?
1.2 Veblens Theorie des Konsums als Mittel der Distinktion
1.3 Wie erklärt Veblen Mode und Schönheit? Welche Aufgaben erfüllen die Frauen und ihr Modekonsum?
1.4 Aktualität seiner Theorie
2 Werner Sombart – Wirtschaft und Mode
2.1 „Die Mode ist des Kapitalismus liebstes Kind“
2.2 Beziehung zur Theorie des Marxismus
2.3 Aktualität seiner Theorie
3 Barbara Vinken – Die Mode nach der Mode
3.1 Die „hundertjährige Mode“ und die „Mode nach der Mode“
3.2 Postmoderne damals und heute
3.3 Dekonstruktion der Frau durch zeitgenössische Mode
3.4 Designer
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen der Modetheorie anhand dreier einflussreicher Denker und prüft deren Relevanz für die zeitgenössische Modebranche.
- Soziologische Analyse des Konsumverhaltens nach Thorstein Veblen
- Ökonomische Betrachtung der Mode im Kapitalismus durch Werner Sombart
- Postmoderne Sichtweisen und Dekonstruktion bei Barbara Vinken
- Analyse der aktuellen Relevanz klassischer Modetheorien
- Untersuchung zeitgenössischer Designer im Kontext postmoderner und dekonstruktivistischer Strömungen
Auszug aus dem Buch
1.2 Veblens Theorie des Konsums als Mittel der Distinktion
Erlangten Menschen früher ihr Prestige durch familiäre Gegebenheiten, wie zum Beispiel die Geburt in eine Adelsfamilie, erlangen sie dieses nach Veblens Theorie durch die Fähigkeit zu konsumieren. Durch den Konsum (unnützer) Gegenstände zeichnen sich die Menschen aus, sie erhalten einen höheren gesellschaftlichen Rang, mehr Ansehen und unterscheiden sich von anderen Mitmenschen. Konsum, so Veblen, gilt als Schutzwall vor Scham und Schande, als Zeichen des gesellschaftlichen Status und als Mittel der psychologischen Befriedigung. Des Weiteren erzeugt der Konsum teurer Gebrauchsgegenstände ein Gefühl der Überlegenheit, welches bei anderen Mitmenschen ein Gefühl von Neid erwecken lässt.
Insbesondere der Kleiderkonsum eignet sich hervorragend als Ausdruck von Prestige und als Mittel der Distinktion, weil Kleidung stets präsent und sichtbar ist, wodurch sie eine Einschätzung der finanziellen Mittel der Person erlaubt. Des Weiteren ist in dieser Branche die Kostbarkeit durch Verschwendung besonders auffällig, was die Mode laut Veblen zum besten Beispiel der demonstrativen Verschwendung macht.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Thorstein Veblen – Theorie der feinen Leute: Dieses Kapitel behandelt das Konzept des demonstrativen Konsums und wie Mode als Mittel zur sozialen Distinktion und Statussicherung fungiert.
2 Werner Sombart – Wirtschaft und Mode: Der Fokus liegt auf der ökonomischen Verflechtung von Kapitalismus und Mode sowie dem Einfluss von Massenkonsum und Urbanisierung.
3 Barbara Vinken – Die Mode nach der Mode: Hier wird die postmoderne Perspektive beleuchtet, die sich mit der Dekonstruktion traditioneller Schönheitsideale und dem Ende der klassischen Modeepoche befasst.
Schlüsselwörter
Modetheorie, Thorstein Veblen, Werner Sombart, Barbara Vinken, Demonstrative Verschwendung, Distinktion, Kapitalismus, Massenkonsum, Postmoderne, Dekonstruktion, Luxusbranche, Konsumgesellschaft, Modebranche, Ästhetik, Wirtschaft.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert drei zentrale theoretische Ansätze zur Modetheorie, um die gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Mechanismen hinter der Mode besser zu verstehen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Themen umfassen die soziologische Sicht auf Konsum, die ökonomische Rolle des Kapitalismus für die Mode sowie postmoderne Entwicklungen und Dekonstruktionen in der modernen Designwelt.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Theorien von Veblen, Sombart und Vinken darzustellen und ihre Gültigkeit für die heutige Modebranche kritisch zu hinterfragen.
Welche wissenschaftlichen Methoden finden Anwendung?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse der Hauptwerke der genannten Soziologen und Wissenschaftler sowie deren Anwendung auf aktuelle Phänomene der Modebranche.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden nacheinander die Theorien zur demonstrativen Verschwendung, zur Wirtschaftlichkeit der Mode und zur postmodernen Mode nach 1993 detailliert erörtert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselbegriffe sind unter anderem Modetheorie, Distinktion, Kapitalismus, Massenkonsum und Dekonstruktion.
Wie unterscheidet Veblen zwischen Nutzen und Konsum?
Veblen argumentiert, dass der Wert eines Konsumgutes oft nicht in dessen Nützlichkeit liegt, sondern in seiner Funktion als Statussymbol und Zeichen demonstrativer Verschwendung.
Warum bezeichnet Sombart Mode als „Kind des Kapitalismus“?
Sombart sieht in der ständigen Dynamik des Kapitalismus, dem Wettbewerbsdruck und dem Streben nach Profit die treibenden Kräfte, die den schnellen Wechsel und die Verbreitung von Mode erst ermöglichen.
Inwiefern dekonstruiert die „Mode nach der Mode“ das Frauenbild?
Laut Vinken hinterfragt oder zerstört diese zeitgenössische Mode traditionelle Vorstellungen von weiblicher Schönheit und Rolle, oft durch den gezielten Einsatz von Hässlichkeit oder die Aufhebung klassischer Geschlechtertrennungen.
- Arbeit zitieren
- Valentina Breuer (Autor:in), 2015, Modetheorie aus wissenschaftlicher und ökonomischer Sicht, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/298247
