Das Pressekonzept ist ein Teil des Marketingkonzeptes des Unternehmens, was jedoch nur einen kleinen Punkt der Gesamtkonzeption ausmacht. Je nach Zielstellung kann ein Pressekonzept aber auch eigenständig sein. Eine einfache Gliederung hilft dabei, den Planungsprozess zu strukturieren und ein arbeitsfähiges Dokument zu erstellen. Bei der Gliederung eines Presse- oder Marketingkonzeptes steht die Analyse der Ausgangssituation immer am Anfang. Es beinhaltet eine Analyse der bisherigen Öffentlichkeitsarbeit, Strategie und Maßnahmen für die Zukunft und das Budget für einen vorgegebenen Zeitraum.
Die Basis einer erfolgreichen Pressearbeit (Marketing) ist ein Marketingplan, der langfristig angelegt werden muss. Nach der Festlegung von klaren Marketingzielen folgt nun die Erstellung des Maßnahmenplans. Ohne ein Konzept läuft jedes Unternehmen Gefahr, die eigenen Kräfte und Mittel zu verschwenden. Schnell wird wichtiges vergessen oder manches wird doppelt gemacht wodurch wertvolle Kapazitäten verschwendet werden. Daher empfiehlt es sich, jede noch so kleine Maßnahme schriftlich festzulegen. Jede Entscheidung über eine geplante Maßnahme resultiert aus der festgelegten Strategie und den zu verfolgenden Marketingzielen. Dabei kommt es auf die richtige Mischung der geplanten Maßnahmen an. Jedoch darf das eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren werden. Nach der Festlegung der konkreten Maßnahmen ist es nun wichtig, diese noch weiter zu konkretisieren. Es muss die Priorität sowie die zeitliche Reihenfolge der Umsetzung festgelegt werden. Je konkreter die einzelnen Maßnahmen auflistet werden, desto leichter erscheint die Umsetzung.
Inhaltsverzeichnis
1. Das Pressekonzept
2. Maßnahmenplan für eine erfolgreiche Pressearbeit
2.1 Marketing-Maßnahmen für den neuartigen Laufschuh
3. Pressemitteilung
3.1 Pressemitteilung “Sporty boost”
4. Die Pressekonferenz
4.1 Teilnehmer der Pressekonferenz
4.2 Ausstattung und Bereitstellung von Snacks/Getränken
4.3 Pressearbeit während der Veranstaltung
4.4 Nachbearbeitung
5. Die Pressemappe
5.1 Inhalte einer Pressemappe
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, einen strukturierten Leitfaden für die professionelle Pressearbeit im Rahmen des Eventmanagements zu erstellen. Dabei wird untersucht, wie Unternehmen durch ein durchdachtes Pressekonzept, gezielte Maßnahmenpläne, strukturierte Pressemitteilungen sowie die methodische Vorbereitung von Pressekonferenzen und Pressemappen ihre mediale Außenwirkung effizient und zielgerichtet steuern können.
- Entwicklung und Gliederung eines zielgerichteten Pressekonzepts
- Erstellung eines systematischen Maßnahmenplans für Marketing-Aktivitäten
- Journalistische Grundlagen und Strukturierung von Pressemitteilungen
- Operative Planung und Durchführung einer Pressekonferenz
- Zusammenstellung und inhaltliche Gestaltung einer professionellen Pressemappe
Auszug aus dem Buch
3. Pressemitteilung
Jede Pressemitteilung ist eine Nachricht und folgt deshalb den stilistischen Regeln im Journalismus. Dazu gehört die Beantwortung der so genannten W-Fragen. Das sind die 7 Fragen, die in jedem Pressetext beantwortet werden müssen.
Diese sind: Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Woher?
Diese 7 Fragen sind die wichtigste Checkliste eines Journalisten. Die Redaktion wird die Pressemitteilung nach diesen professionellen Kriterien bewerten und über eine Verwendung entscheiden. Je genauer man diese Struktur einhält, desto größer ist der Erfolg für einen Abdruck der Mitteilung in den Printmedien.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Das Pressekonzept: Dieses Kapitel erläutert die Bedeutung eines Pressekonzepts als Bestandteil der Marketingkonzeption und gibt ein Grundschema für die Erstellung eines solchen Konzepts vor.
2. Maßnahmenplan für eine erfolgreiche Pressearbeit: Hier wird die Notwendigkeit eines langfristig angelegten Marketingplans dargelegt und aufgezeigt, wie konkrete Maßnahmen für ein Produktbeispiel, den Laufschuh, priorisiert und umgesetzt werden.
3. Pressemitteilung: Das Kapitel behandelt die journalistischen Anforderungen an eine Pressemitteilung, insbesondere die Anwendung der W-Fragen als strukturelle Checkliste.
4. Die Pressekonferenz: Dieses Kapitel beschreibt den Ablauf einer Pressekonferenz, von der Auswahl der Teilnehmer und der notwendigen Ausstattung bis hin zur aktiven Pressebetreuung vor Ort und der administrativen Nachbearbeitung.
5. Die Pressemappe: Hier wird der Aufbau und der Nutzen einer Pressemappe als Instrument der Unternehmens- und Projektvorstellung sowie die Gestaltungskriterien für eine medienwirksame Aufbereitung der Informationen erläutert.
Schlüsselwörter
Pressearbeit, Pressekonzept, Marketingplan, Pressemitteilung, W-Fragen, Journalismus, Pressekonferenz, Pressemappe, Corporate Design, Eventmanagement, Produktpräsentation, Öffentlichkeitsarbeit, Medienvertreter, Kommunikationsziel, Zielgruppenanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den Grundlagen und der operativen Umsetzung professioneller Pressearbeit innerhalb des Eventmanagements, um Projekte oder Produkte effektiv in der Öffentlichkeit zu positionieren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der strategischen Konzeption, der operativen Planung von Presseaktivitäten, der journalistischen Textgestaltung und dem physischen wie digitalen Informationsmanagement gegenüber Medienvertretern.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie durch eine methodisch korrekte Strukturierung von Pressematerialien und Veranstaltungen die Wahrscheinlichkeit für eine positive mediale Berichterstattung signifikant erhöht werden kann.
Welche wissenschaftliche bzw. praktische Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die Methode der strukturierten Prozessdarstellung und der Anwendung von Checklisten, um die komplexen Anforderungen der Pressearbeit in praktikable Einzelschritte zu unterteilen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Erstellung von Pressekonzepten, die Ausarbeitung von Marketing-Maßnahmen, die journalistische Erstellung von Pressemitteilungen, die Durchführung von Pressekonferenzen und die inhaltliche Gestaltung von Pressemappen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Zu den prägenden Begriffen zählen Pressearbeit, Pressekonzept, Pressemitteilung, Pressekonferenz, Pressemappe, Eventmanagement und strategische Öffentlichkeitsarbeit.
Wie werden die "W-Fragen" im Text angewendet?
Die W-Fragen dienen als unverzichtbare Strukturvorgabe für Pressemitteilungen; ihre präzise Beantwortung erhöht die Chance, dass Redaktionen den Text übernehmen, da sie den professionellen journalistischen Standards entspricht.
Welche Rolle spielt das "Corporate Design" bei der Pressemappe?
Das Corporate Design ist entscheidend für den Wiedererkennungswert des Unternehmens und unterstreicht die Professionalität der übermittelten Informationen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Pressemappe von Journalisten positiv wahrgenommen wird.
- Quote paper
- Michael Wegener (Author), 2015, Pressearbeit. Produktvorstellung eines neuen Laufschuhes mit flexibler Sohle, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/296190
