Unter den veränderten Voraussetzungen von Globalisierung, Klimawandel, Ressourcenknappheit sowie einem stärkeren Umwelt- und Verantwortungsbewusstsein der Konsumenten wird Wachstum in naher Zukunft aus einer neuen Mischform von Ökonomie, Ökologie und gesellschaftlichem Engagement generiert. Angetrieben durch die weltweite Klimadebatte wird Green Economy (Greenomics) zur globalen Notwendigkeit. Der Klimawandel erfordert, eine neue Synthese zwischen Ökonomie und Ökologie, zwischen unternehmerischen Profitstreben und gesellschaftlicher Verantwortung zu suchen.
Daher haben sich eine neue Art der Ökologie und zugleich ein neuer Megatrend entwickelt. Der Megatrend Neo-Ökologie und der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) verschieben die Koordinaten des Wirtschaftssystems in Richtung einer neuen Ökonomie. Dabei spielen die klassisch „grünen“ Themen nachhaltiger Entwicklung (z.B. Umweltschutz und Ressourcenschonung) ebenso eine Rolle wie die „sozial-ökologischen“ Folgen unseres Handelns (z.B. faire Arbeitsbedingungen und Corporate Social Responsability).
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung und Ziel der Arbeit
1.2. Aufbau der Arbeit
2. Begriffliche Grundlagen
2.1. Was ist Neo-Ökologie?
2.2. Einordnung in den Marktprozess
3. LOHAS – die neue Zielgruppe der Neo-Ökologie
3.1. Merkmale der Zielgruppe
3.2. Chancen für den Markt
4. Auswirkungen von Neo-Ökologie auf den Markt
4.1. Marktpotenzial Greenomics
4.2. Studie „FAIR“ – von der Nische zum Mainstream
5. Fazit
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht den Megatrend der Neo-Ökologie und dessen tiefgreifende Auswirkungen auf den aktuellen Marktprozess. Dabei steht insbesondere die Analyse der Zielgruppe LOHAS im Fokus, um zu verstehen, wie veränderte Konsumentenbedürfnisse und ein neues Wertesystem ökonomische Chancen sowie Wachstumsfelder für zukunftsorientierte Unternehmen eröffnen.
- Grundlagen des Megatrends Neo-Ökologie
- Identifikation und Verhaltensmerkmale der Zielgruppe LOHAS
- Marktsegmente und ökonomisches Potenzial von Greenomics
- Transformation von ethischem Handel aus der Nische zum Mainstream
- Bedeutung von Transparenz und Nachhaltigkeit für Unternehmenserfolg
Auszug aus dem Buch
3.1. Merkmale der Zielgruppe
Zur Zielgruppe der LOHAS gehören Menschen, die sich durch ein offenes, kreatives und lebensbejahendes Wesen auszeichnen und sich verstärkt für Gesundheit und Nachhaltigkeit einsetzen. Ermittelt wurde dieser neue Lifestyle im Jahr 1998 von dem amerikanischen Soziologen Paul H. Ray, der hierzu etwa 100.000 US-Bürger befragte.
„LOHAS sind [nach Wenzel] eine ideologiefreie Innovationsbewegung in den westlichen Gesellschaften und haben ebenfalls starken Anteil in den modernen Staaten Asiens. Sie sind an gesellschaftlichen Themen hochgradig interessiert, ohne ihr Denken im alten Links-rechts-Schema einzufrieren.“
Die LOHAS haben einen Wertewandel erzeugt. Die Abbildung 1 zeigt den Wertewandel von der Pflichtkultur der 1950er und 60er Jahre über die Öko-Bewegung der 1970er und 1980er bis hin zu den LOHAS seit Ende der 1990er Jahre. Der Lebensstil der Öko-Bewegung der 1980er Jahre war geprägt von Verzicht und Asketismus. Sie haben sich vom bewussten Konsumieren ferngehalten und Technik abgelehnt, weil sie die Natur gegenüber dem Zugriff der Modernität schützen wollten.
Die LOHAS hingegen ziehen sich nicht in Subkulturen zurück. Der grüne Lebensstil hat sich im Laufe der Jahre in die gesellschaftliche Mitte integriert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik des sich ändernden Konsumentenverhaltens im Kontext von Globalisierung und Klimawandel ein und definiert das Ziel der Arbeit, die Marktchancen durch Neo-Ökologie darzustellen.
2. Begriffliche Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert den Megatrend der Neo-Ökologie als zukunftsweisende Kraft, die wirtschaftliches Handeln effizient und nachhaltig prägt.
3. LOHAS – die neue Zielgruppe der Neo-Ökologie: Hier wird die Zielgruppe der LOHAS hinsichtlich ihrer Merkmale, ihres Wertewandels und der sich daraus ergebenden Marktchancen detailliert analysiert.
4. Auswirkungen von Neo-Ökologie auf den Markt: Das Kapitel befasst sich mit den ökonomischen Folgen, insbesondere durch das Marktpotenzial von Greenomics und die Studie „FAIR“, die den Wandel vom Nischen- zum Massenmarkt beleuchtet.
5. Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und unterstreicht die Rolle der Neo-Ökologie als dauerhaften Wachstumsmotor für eine nachhaltige Wirtschaft.
Schlüsselwörter
Neo-Ökologie, LOHAS, Greenomics, Nachhaltigkeit, Konsumverhalten, Megatrend, Fair Trade, Marktwandel, Ressourceneffizienz, Umweltbewusstsein, Kreislaufwirtschaft, Upcycling, Marktsegmente, Verantwortung, Wirtschaftssystem.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Einfluss des Megatrends "Neo-Ökologie" auf moderne Marktprozesse und das Konsumverhalten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Charakterisierung der LOHAS als Konsumentengruppe, das Konzept der Greenomics sowie die Transformation von fair produzierten Waren in den Massenmarkt.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Auswirkungen der Neo-Ökologie auf den Markt aufzuzeigen und die Chancen zu identifizieren, die sich für Unternehmen durch diesen Wandel ergeben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche, der Analyse von Trendstudien und der Auswertung von Wirtschaftsdaten, um den Megatrend Neo-Ökologie theoretisch und praktisch einzuordnen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die begrifflichen Grundlagen, das Profil der LOHAS, verschiedene Marktsegmente und die Marktauswirkungen unter dem Schlagwort Greenomics sowie die Studie "FAIR".
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Neo-Ökologie, LOHAS, Greenomics, Nachhaltigkeit und das veränderte Verantwortungsbewusstsein der Konsumenten.
Warum wird der Begriff "Greenomics" in der Arbeit verwendet?
Der Begriff beschreibt den makroökonomischen Paradigmenwechsel, bei dem ökologisches Engagement und wirtschaftliches Wachstum zu einer neuen Synthese verschmelzen.
Welche Bedeutung kommt dem fairen Handel laut der Studie zu?
Der faire Handel wird als ein wachstumsstarker Sektor beschrieben, der sich vom Nischen- zum Mainstream-Markt entwickelt und Transparenz entlang der gesamten Lieferkette erfordert.
- Quote paper
- Romy Preißel (Author), 2014, Integration von Neo-Ökologie in den Marktprozess, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/279888
