Die folgende Arbeit setzt sich mit der Entstehung und dem Image der Marke Nike als Basis der Nike Inc. auseinander und zeigt allgemeine Unternehmensziele und die strategische Ausrichtung des US-Sportartikelherstellers auf.
Anschließend befasst sich die Darstellung mit den Elementen des Marketing-Mix, im Einzelnen der Produktpolitik, dem kommunikationspolitischen Instrumentarium sowie den Vertriebsaktivitäten, ohne jedoch näher auf die Preispolitik der Nike Inc. einzugehen.
Aus dem Inhalt:
Produktpolitik;
Webund, Sponsoring, Verkaufsfördernde Maßnahmen, PR;
Vetriebsaktivitäten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Entstehung, Etablierung und Image der Marke Nike als Basis der Nike Inc.
- Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund
- Allgemeine Unternehmensziele und strategische Ausrichtung der Nike Inc.
- Produktpolitik
- Sportschuhe
- Sportbekleidung
- Sportzubehör (Accessoires)
- Produkttechnologien und Innovationen
- Das kommunikationspolitische Instrumentarium
- Werbung
- Sponsoring
- Einsatz von Testimonials
- Verkaufsfördernde Maßnahmen
- Messen und Ausstellungen
- Public Relations
- Vertriebsaktivitäten
- Original Stores und Factory Outlet Center
- Vertrieb über Versandhäuser, Sportgeschäfte und Online-Shops
- Literatur- und Quellenverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Marketingstrategien und -methoden der Nike Inc. Sie analysiert die Entstehung und Entwicklung des Unternehmens sowie die wichtigsten strategischen Entscheidungen, die zum Erfolg der Marke Nike geführt haben. Die Arbeit beleuchtet die Produktpolitik, die Kommunikationsstrategie und die Vertriebsaktivitäten der Nike Inc. und untersucht, wie diese Elemente zu einem nachhaltigen Wettbewerbsvorteil beitragen.
- Die Entstehung und Entwicklung der Marke Nike
- Die Produktpolitik der Nike Inc.
- Die Kommunikationsstrategie der Nike Inc.
- Die Vertriebsaktivitäten der Nike Inc.
- Die Bedeutung von Innovation und Nachhaltigkeit für den Erfolg der Nike Inc.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Marketingstrategien und -methoden der Nike Inc. ein und stellt die Relevanz des Themas dar. Sie gibt einen Überblick über die Struktur der Arbeit und die wichtigsten Forschungsfragen.
Das zweite Kapitel beleuchtet die Entstehung und Etablierung der Marke Nike. Es wird die Geschichte des Unternehmens von den Anfängen als Blue Ribbon Sports bis zur heutigen Position als globaler Marktführer im Sportartikelbereich dargestellt. Der Fokus liegt dabei auf der Entwicklung des Markenimages und der Bedeutung von Innovationen für den Erfolg der Nike Inc.
Das dritte Kapitel befasst sich mit den Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund der Nike Inc. Es werden die wichtigsten strategischen Allianzen und Kooperationen vorgestellt und deren Bedeutung für die Gesamtstrategie des Unternehmens analysiert.
Das vierte Kapitel widmet sich den allgemeinen Unternehmensziele und der strategischen Ausrichtung der Nike Inc. Es werden die wichtigsten strategischen Ziele und die grundlegende Philosophie des Unternehmens dargestellt. Darüber hinaus werden die wichtigsten strategischen Entscheidungen und die wichtigsten Erfolgsfaktoren der Nike Inc. analysiert.
Das fünfte Kapitel behandelt die Produktpolitik der Nike Inc. Es werden die wichtigsten Produktkategorien, wie Sportschuhe, Sportbekleidung und Sportzubehör, vorgestellt und die wichtigsten Produktmerkmale und -innovationen analysiert. Der Fokus liegt dabei auf der Bedeutung von Innovationen und Nachhaltigkeit für den Erfolg der Nike Inc.
Das sechste Kapitel befasst sich mit dem kommunikationspolitischen Instrumentarium der Nike Inc. Es werden die wichtigsten Kommunikationsinstrumente, wie Werbung, Sponsoring, Public Relations und Event-Marketing, vorgestellt und deren Bedeutung für die Markenpositionierung und den Absatz der Produkte analysiert.
Das siebte Kapitel behandelt die Vertriebsaktivitäten der Nike Inc. Es werden die wichtigsten Vertriebskanäle, wie Original Stores, Factory Outlet Center und Online-Shops, vorgestellt und deren Bedeutung für die Absatzsteigerung und die Kundengewinnung analysiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Marketingstrategien und -methoden der Nike Inc., die Entstehung und Entwicklung des Unternehmens, die Produktpolitik, die Kommunikationsstrategie, die Vertriebsaktivitäten, Innovation, Nachhaltigkeit, Markenimage, Wettbewerbsvorteil, Sponsoring, Werbung, Public Relations, Event-Marketing, Original Stores, Factory Outlet Center, Online-Shops, Sportartikel, Sportbekleidung, Sportschuhe, Sportzubehör.
Häufig gestellte Fragen
Was macht die Marketingstrategie von Nike so erfolgreich?
Der Erfolg basiert auf einer starken Markenidentität, der Nutzung von Top-Athleten als Testimonials und ständigen technologischen Innovationen in der Produktpolitik.
Welche Rolle spielt Sponsoring für Nike?
Sponsoring ist ein zentrales Instrument der Kommunikationspolitik, um die Marke durch die Assoziation mit sportlichen Höchstleistungen und Idolen emotional aufzuladen.
Wie sieht die Vertriebsstrategie von Nike aus?
Nike nutzt einen Multi-Channel-Vertrieb über eigene „Original Stores“, Factory Outlets, den Fachhandel sowie einen starken Online-Shop.
Was sind Testimonials im Marketing?
Testimonials sind bekannte Persönlichkeiten (wie Michael Jordan), die für ein Produkt werben, um Glaubwürdigkeit und Markenimage zu steigern.
Warum investiert Nike so stark in Produktinnovationen?
Innovationen bei Sportschuhen und Funktionskleidung sichern Nike einen technologischen Wettbewerbsvorteil und rechtfertigen die Positionierung im Premiumsegment.
- Quote paper
- Thomas Lacmann (Author), 2006, Marketingstrategien und Marketingmethoden der Nike Inc., Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/275676
