Trotz der großen Auswahl an verschieden Social-Networking-Services, gibt es global zwar momentan keinen wirklichen Konkurrenten zu Facebook, das weltweit eine führende Position besitzt, bezogen auf einzelne Länder stellt sich die Situation jedoch teilweise anders dar. So sind zum Beispiel Xiaonei in China, Nasza-Klasa in Polen und Vkontakte in Russland sowie in der Ukraine bekannter als Facebook. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit einer Untersuchung der Social-Networking-Seite Facebook und ihres angeblichen Klones Vkontakte. Diese Plattformen wurden wegen ihrer hohen Resonanz in der Öffentlichkeit in der westlichen Welt und in Osteuropa ausgewählt .
im Mittelpunkt der Arbeitsteht die Frage, warum die Social-Networking-Seite Vkontakte in vielen postsowjetischen Ländern eine größere Popularität als Facebook hat.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Social-Networking-Seiten
2.1 Definition und Funktionen
2.2 Geschichtlicher Exkurs
2.2.1 Facebook
2.2.2 Vkontakte
3 Vergleich von SNS Facebook und Vkontakte
3.1 Kommunikationstools
3.2 Unterhaltungstools
3.3 Präsentationstools
4 Explorative Studie
4.1 Methodischer Vorgang
4.2 Auswertung der Umfrageergebnisse
4.2.1 Allgemeine Informationen über die Teilnehmer
4.2.2 Gründe für die Anmeldung bei Vkontakte
4.2.3 Nutzungsverhalten der Umfrageteilnehmer
4.2.4 Freunde und Gruppen: Mit wem man sich vernetzt
4.2.5 Erfahrungsberichte der Nutzer: Vorteile und Nachteile der Seite Vkontakte
4.2.6 Mitgliedschaft bei den anderen SNS mit dem Fokus auf Facebook
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, warum die Social-Networking-Plattform Vkontakte in vielen postsowjetischen Ländern eine höhere Popularität genießt als ihr globaler Konkurrent Facebook, und analysiert dabei strukturelle Unterschiede sowie das spezifische Nutzungsverhalten.
- Vergleichende Analyse der Plattformen Facebook und Vkontakte
- Erforschung von Gründen für die Präferenz von Vkontakte in der ehemaligen Sowjetunion
- Untersuchung von Nutzungsintensität und Vernetzungsstrukturen
- Evaluierung der Auswirkungen von Sprachbarrieren und lokalem Content-Angebot
- Analyse der Bedeutung von Mundpropaganda für das Netzwerkwachstum
Auszug aus dem Buch
3 Vergleich von SNS Facebook und Vkontakte
Auf den ersten Blick sehen die beiden Plattformen ziemlich ähnlich aus und verfolgen dieselben Ziele, nämlich Menschen miteinander zu verbinden.
Die Social-Networking-Seiten sind keine statischen Systeme. Wegen der großen Konkurrenz sind sie dazu gezwungen, sich ständig zu verbessen, neue Interaktionsmöglichkeiten anzubieten und ihre Funktionen zu erweitern.
Für eine tiefere Untersuchung wird ein detaillierter Vergleich von der Struktur, sowie den Anwendungen und Funktionen der Plattform benötigt. Die folgende Seitenanalyse wird sich auf der von B. Kneidinger vordefinierte Anwendungsunterscheidung beziehen. Alle Tools werden nach ihren Funktionen in drei Gruppen eingeteilt: Kommunikationstools, Unterhaltungstools und Präsentationstools (Kneidinger 2010, 84-89).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Relevanz von Social-Networking-Seiten als globales Phänomen und definiert die Forschungsfrage sowie die Hypothesen zur Popularität von Vkontakte im postsowjetischen Raum.
2 Social-Networking-Seiten: Dieses Kapitel liefert eine theoretische Definition von Social-Networking-Seiten und bietet einen geschichtlichen Überblick über die Entwicklung von Facebook und Vkontakte.
3 Vergleich von SNS Facebook und Vkontakte: Hier erfolgt eine detaillierte Gegenüberstellung der Plattformen hinsichtlich ihrer Kommunikations-, Unterhaltungs- und Präsentationstools.
4 Explorative Studie: Dieses Hauptkapitel widmet sich dem methodischen Vorgehen der Online-Befragung sowie der ausführlichen Analyse der erhobenen Daten zu Nutzerverhalten und Vernetzung.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Hypothesenüberprüfung zusammen und bewertet die Marktposition von Vkontakte im Vergleich zu Facebook.
Schlüsselwörter
Vkontakte, Facebook, Social-Networking-Seiten, Postsowjetische Länder, Internetnutzung, Online-Kommunikation, Medienanalyse, Umfrage, Nutzerverhalten, Vernetzung, Online-Plattformen, Russland, Ukraine, Web 2.0, Digitale Kommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Gründe für die unterschiedliche Popularität der sozialen Netzwerke Vkontakte und Facebook in postsowjetischen Ländern.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Analyse konzentriert sich auf den Vergleich der Plattformstrukturen, die Rolle von Mundpropaganda, die Bedeutung von regionalem Content und die Nutzerpräferenzen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Kernfrage ist, warum Vkontakte in der ehemaligen Sowjetunion eine größere Beliebtheit als Facebook aufweist.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine explorative qualitative Online-Umfrage unter Vkontakte-Nutzern durchgeführt, ergänzt durch eine vergleichende Seitenanalyse.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der theoretischen Einordnung, dem direkten Vergleich der Tools beider Plattformen sowie der statistischen Auswertung der Nutzerbefragung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Wichtige Begriffe sind Vkontakte, Facebook, postsowjetische Länder, Online-Nutzungsverhalten, Medienvergleich und soziale Netzwerke.
Wie spielt das Angebot an Medieninhalten eine Rolle bei der Nutzerentscheidung?
Laut der Studie ist der einfache und kostenlose Zugang zu russischsprachigem Content wie Musik und Videos ein entscheidender Vorteil, den Nutzer bei Vkontakte schätzen und bei Facebook vermissen.
Welche Rolle spielt die Empfehlung durch Freunde für das Wachstum von Vkontakte?
Die Untersuchung belegt, dass die Entscheidung zur Anmeldung bei Vkontakte maßgeblich durch Empfehlungen aus dem direkten Umfeld und die bereits hohe Nutzerdichte im Freundeskreis beeinflusst wurde.
Wie bewerten die Nutzer die Bedienbarkeit der beiden Plattformen?
Die Meinungen sind geteilt; während einige Vkontakte als einfacher empfinden, wird Facebook von vielen als globaler, aber auch als „gewöhnungsbedürftig“ eingestuft.
- Quote paper
- Olena Mykhaylychenko (Author), 2011, Online-Social-Networking in den postsowjetischen Ländern. Explorative Studie zu den konkurrierenden Plattformen "Facebook" und "Vkontakte", Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/274438
