Diese Arbeit beschäftigt sich mit möglichen Wettbewerbsbeschränkungen durch Google. Es wird erarbeitet, ob und inwieweit das Unternehmensverhalten wettbewerbsschädigend ist. Dazu werden mögliche Maßnahmen der Regulation vorgestellt.
Google kann aufatmen. Die US-Wettbewerbsbehörde Federal Trade Commission (FTC) stellte Anfang des Jahres das Kartellverfahren ein, was die New York Times mit einem großen Sieg betitelte. Google musste zwar einige kleine Auflagen erfüllen, verhinderte dadurch aber eine Wettbewerbsklage, welche extrem hohen Kosten nach sich gezogen hätte. Unter anderem erklärte sich das Unternehmen bereit, Änderungen bei der Übernahme von Nutzerbewertungen anderer Webseiten durchzuführen. Von dem Hauptanklagepunkt, es würden konzerninterne Dienste favorisiert, wurde das Unternehmen allerdings freigesprochen. Ein Sieg für Google, doch das Unternehmen muss an vielen Fronten kämpfen: Seit 2010 beschäftigt sich auch die Europäische Kommission mit von Wettbewerbern eingereichten Beschwerden und leitete deshalb im gleichen Jahr ein Verfahren ein. Kompromissvorschläge von Google wurden von der Europäischen Kommission bisher abgelehnt. Diese sahen vor, dass zukünftig auf die Bevorzugung interner Dienste hingewiesen wird. Außerdem sollten beim Anbieten konzerninterner Dienste die Alternativdienste von drei Wettbewerbern in einer eigens dafür erstellten Querleiste unter den Top-Suchergebnissen angezeigt werden. Auf Grund der Klage droht nun eine Geldbuße von bis zu zehn Prozent des Jahresumsatzes.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Ein kurzer Überblick über Suchmaschinen
3 Suchmaschinen in einem Two-Sided-Market
3.1 Netzeffekte
3.2 Konzentration
3.3 Googles Marktmacht
4 Funktionsweise von Suchmaschinen am Beispiel von Google
4.1 Trefferkategorien
4.1.1 Organische Treffer
4.1.2 Gesponserte Treffer
4.2 Unterschied zwischen horizontaler und vertikaler Suche
5 Mögliche Wettbewerbsbeschränkungen durch Google
5.1 Manipulation der Suchergebnisse
5.2 Google als Gatekeeper
5.3 Unerlaubtes Content-Scraping
5.4 Google Books
5.5 Unterbinden der Konkurrenz
5.6 Kopplung von Google Search mit Android
6 Staatliches Einschreiten
6.1 Sollte der Staat als Regulator in den Markt eingreifen?
6.2 Mögliche Maßnahmen
6.2.1 Neutralität des Suchalgorithmus
6.2.2 Erhöhung der Transparenz
6.2.3 Microsofts Browserwahl als Modell
7 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die marktbeherrschende Stellung von Google im Bereich der Online-Suche und analysiert, ob das Unternehmen seine Marktmacht missbraucht, um den Wettbewerb zu behindern. Dabei wird insbesondere beleuchtet, ob staatliche Eingriffe in diesem zweiseitigen Markt gerechtfertigt sind.
- Marktanalyse von Suchmaschinen in zweiseitigen Märkten
- Untersuchung potenzieller wettbewerbsbeschränkender Verhaltensweisen (z.B. Manipulation, Gatekeeper-Funktion, Content-Scraping)
- Diskussion der Rolle von Google Books und Android im Wettbewerbskontext
- Evaluierung regulatorischer Ansätze zur Sicherung des Wettbewerbs
Auszug aus dem Buch
5.1 Manipulation der Suchergebnisse
Ein wesentlicher Vorwurf gegen Google stellt die Manipulation der Listung der Suchergebnisse dar. Google könnte das Ranking der organischen Treffer dahingehend manipuliert haben, dass die Treffer von Wettbewerbern automatisch an schlechteren Positionen angezeigt werden als die Ergebnisse konzerninterner Tochterunternehmen wie Google Maps oder Google Shopping. Dadurch könnte Google die Marktstellung von konkurrierenden Anbietern, wie unter anderem Mapquest, schwächen und den eigenen Service als bevorteilt im Markt anbieten. Zusätzlich sind die konzerninternen Dienste für Nutzer nicht oder nur sehr schwer von anderen Treffern zu unterscheiden. Folglich werden diese Treffer verwendet, obwohl gegebenenfalls Ergebnisse von Wettbewerbern eine höhere Relevanz aufweisen würden. Diese werden aber an schlechter sichtbaren Positionen gelistet, weil es keine Tochterunternehmen von Google sind.
Neben der Diskriminierung im Suchalgorithmus an sich besteht die Gefahr, dass Mitarbeiter von Tochterunternehmen die Möglichkeiten besitzen, ihre Webseite für den Suchalgorithmus zu optimieren und damit indirekt die Listung der Ergebnisse zu Gunsten von Googles Service manipulieren. Folglich sinkt der Traffic auf den Webseiten der Wettbewerber, welche nun nach anderen und meist teureren Absatzwegen suchen müssen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Arbeit führt in die kartellrechtliche Problematik rund um Google ein und formuliert die zentrale Fragestellung hinsichtlich einer möglichen wettbewerbsschädigenden Dominanz.
2 Ein kurzer Überblick über Suchmaschinen: Es wird definiert, was Suchmaschinen sind und welchen Nutzen sie sowohl für Nutzer als auch für Webseitenbetreiber bieten.
3 Suchmaschinen in einem Two-Sided-Market: Dieses Kapitel erläutert die ökonomischen Grundlagen zweiseitiger Märkte, insbesondere Netzeffekte und Konzentration, und analysiert die spezifische Marktmacht von Google.
4 Funktionsweise von Suchmaschinen am Beispiel von Google: Die technische Differenzierung zwischen organischen und gesponserten Treffern sowie die Unterscheidung zwischen horizontaler und vertikaler Suche werden dargelegt.
5 Mögliche Wettbewerbsbeschränkungen durch Google: Hier werden konkrete Vorwürfe analysiert, darunter die Manipulation von Suchergebnissen, die Gatekeeper-Rolle, Content-Scraping, Google Books und Kopplungsgeschäfte.
6 Staatliches Einschreiten: Dieses Kapitel diskutiert die Notwendigkeit und Umsetzbarkeit staatlicher Regulierungsmaßnahmen, wie Algorithmus-Neutralität und erhöhte Transparenz.
7 Fazit: Die Arbeit resümiert, dass staatliche Eingriffe zwar komplex, aber gezielte Maßnahmen zur Steigerung der Transparenz sinnvoll sein könnten.
Schlüsselwörter
Google, Suchmaschine, Online-Suche, Wettbewerbsrecht, Kartellverfahren, Marktkonzentration, zweiseitige Märkte, Netzeffekte, Manipulation, Gatekeeper, Content-Scraping, Google Books, Android, Regulierung, Wettbewerbspolitik
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die marktbeherrschende Stellung von Google und untersucht, ob das Unternehmen seine Marktmacht gezielt nutzt, um Wettbewerber durch verschiedene Praktiken zu benachteiligen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Ökonomik zweiseitiger Märkte, die Funktionsweise von Suchmaschinen, spezifische Vorwürfe der Wettbewerbsbeschränkung sowie mögliche regulatorische Ansätze durch den Staat.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsfrage?
Das Ziel ist es zu erarbeiten, ob und inwieweit das Verhalten von Google als wettbewerbsschädigend einzustufen ist und ob staatliche Regulierungen notwendig sind.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Auseinandersetzung mit industrieökonomischen Konzepten (z.B. Netzeffekte) und stützt sich auf eine Analyse aktueller kartellrechtlicher Debatten und Fallbeispiele.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Funktionsweise von Suchmaschinen und prüft detailliert verschiedene Vorwürfe wie die Manipulation von Suchergebnissen, die Gatekeeper-Funktion sowie die Auswirkungen von Diensten wie Google Books und der Kopplung mit Android.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten durch Begriffe wie Suchmaschinen-Monopol, zweiseitige Märkte, Kartellrecht, Wettbewerbsbeschränkung und staatliche Regulierung beschreiben.
Warum ist die Unterscheidung zwischen horizontaler und vertikaler Suche wichtig?
Die Unterscheidung ist entscheidend für die Beurteilung von Wettbewerbsverzerrungen, da sich Google in der vertikalen Suche stärker als Anbieter eigener Inhalte gegenüber Wettbewerbern positioniert.
Wie bewertet der Autor die Google-Books-Problematik?
Der Autor stellt dar, dass Google Books einerseits urheberrechtlich umstritten ist und Markteintrittsbarrieren erhöht, andererseits jedoch auch einen öffentlichen Nutzen durch die Verfügbarkeit von Buchinhalten bietet.
- Quote paper
- Leander Trefz (Author), 2014, Wettbewerbsbeschränkung durch Google, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/273849
