In diesem Assignment geht es um die Faktoren, welche die Gestaltung der Preise für ein Produkt bzw. eine Dienstleistung beeinflussen. Es wird dabei unter anderem darauf eingegangen, wie die minimalen Veränderungen der Faktoren des Preises einen großen Einfluss auf die Nachfrage eines Produktes haben.
Des weiteren wird auf die Auswirkungen der Preispolitik für Flurförder- fahrzeuge, um die es in dem Planspiel der AKAD University ging, eingegangen. Anhand der verschiedenen Perioden, die das Planspiel durchlief, werden die Auswirkungen sehr präzise dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel dieser Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen
2.1 Definition des Preis
2.2 Defintion der Preispolitik
2.3 Definition des Planspiel
3 Faktoren
3.1 Beschreibung der einzelnen Faktoren
3.2 Besonderheiten bei Dienstleistungen
4 Verhalten und Auswirkungen der Preispolitik im Planspiel
4.1 Unternehmen 1
4.2 Unternehmen 2
4.3 Unternehmen 3
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die zentralen Faktoren zu identifizieren, die die Preisgestaltung für Produkte und Dienstleistungen beeinflussen, und deren praktische Auswirkungen anhand eines betriebswirtschaftlichen Planspiels der AKAD University zu analysieren.
- Grundlegende Definitionen von Preis, Preispolitik und Planspielen.
- Einflussfaktoren auf die Preisgestaltung (konsumenten-, handels-, unternehmens-, konkurrenz- und umfeldbezogen).
- Besonderheiten der Preispolitik bei Dienstleistungen im Vergleich zu Sachgütern.
- Empirische Untersuchung der Preisstrategien von drei Unternehmen innerhalb eines Planspiels.
- Ableitung der Auswirkungen von Preisstrategien auf Absatz und Umsatz über mehrere Perioden.
Auszug aus dem Buch
3.2 Besonderheiten bei Dienstleistungen
Die Besonderheiten, welche bei der Preisgestaltung von Dienstleistungen beachtet werden müssen und sich dadurch von Sachgütern unterscheiden sind die Immaterialität und die Integration des externen Faktors:5
Immaterialität:
Bei der Immaterialität handelt es sich um die Nichtgreifbarkeit von Dienstleistungen im physischen Sinne.6
Integration der externen Faktoren:
Bei den externen Faktoren kann es sich zum einen um den Kunden selbst, als auch um ein Objekt des Kunden handeln.7 Daraus ist ersichtlich, dass aus der Integration der externen Faktoren verschiedene Konsequenzen entstehen können. Da die externen Faktoren in den Produktionsprozess eingebracht werden müssen, ist der Dienstleister darauf angewiesen, dass der Kunde diese temporär zur Verfügung stellt.8 Als Beispiel sei hier genannt, dass der Dozent, welcher ein Seminar bei der AKAD University betreut, auf seine Studenten angewiesen ist.
Aus diesen Besonderheiten lässt sich ableiten, dass die Dienstleistungen nicht immer mit Sachgütern gleichzusetzen sind sondern, dass eine differenzierte Art und Weise unter anderem zu betrachten ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problemstellung ein, definiert das Ziel der Arbeit und erläutert den strukturellen Aufbau des Assignments.
2 Grundlagen: Hier werden die theoretischen Begrifflichkeiten von Preis, Preispolitik und dem Planspiel erläutert, um ein gemeinsames Verständnis für die weitere Analyse zu schaffen.
3 Faktoren: Dieses Kapitel beschreibt die allgemeinen Einflussfaktoren auf die Preisgestaltung und arbeitet spezifische Besonderheiten bei der Preisgestaltung von Dienstleistungen heraus.
4 Verhalten und Auswirkungen der Preispolitik im Planspiel: Das Kapitel analysiert die Preisstrategien und deren Auswirkungen auf Umsatz und Absatz bei drei Unternehmen während des Planspiels über den Zeitraum von sechs Perioden.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, betont die Wichtigkeit der Preisanalysen und reflektiert die Erkenntnisse aus dem Planspiel sowie die Grenzen der vorliegenden Untersuchung.
Schlüsselwörter
Preis, Preispolitik, Planspiel, Marketing-Mix, Preisgestaltung, Dienstleistungen, Immaterialität, externer Faktor, Nachfrage, Marktanteil, Unternehmensstrategie, Preisstrategie, Wettbewerb, Kostenstruktur, Prognose.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die grundlegenden Faktoren der Preisgestaltung und deren praktische Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg im Rahmen eines Planspiels.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Arbeit fokussiert sich auf Definitionen der Preispolitik, die Identifikation preisbeeinflussender Faktoren und die spezifischen Herausforderungen bei der Bepreisung von Dienstleistungen.
Welches Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie unterschiedliche Faktoren die Preispolitik beeinflussen und wie sich diese Entscheidungen in einer simulierten Unternehmensumgebung auf Kennzahlen wie Preis, Absatz und Umsatz auswirken.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es handelt sich um eine theoretische Fundierung durch Literaturrecherche kombiniert mit einer praxisorientierten Analyse der Daten aus einem Planspiel (TOPSIM).
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen, die Beschreibung der Einflussfaktoren sowie eine detaillierte Analyse der Preisstrategien von drei Unternehmen über den Zeitraum von sechs Spielperioden.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Zu den prägenden Begriffen zählen Preispolitik, Dienstleistungsmarketing, Planspiel, Einflussfaktoren und Preisstrategie.
Wie unterscheidet sich die Preispolitik von Dienstleistungen von der von Sachgütern?
Dienstleistungen zeichnen sich durch Immaterialität (Nichtgreifbarkeit) und die Notwendigkeit aus, externe Faktoren (wie den Kunden selbst) in den Produktionsprozess zu integrieren.
Welche Rolle spielen die Prognosen im Planspiel für die Preispolitik?
Die Prognosen für die jeweiligen Perioden dienen den Unternehmen als Orientierungshilfe, um auf makroökonomische Veränderungen wie Inflation, Löhne oder BIP-Wachstum preisstrategisch zu reagieren.
- Arbeit zitieren
- Sascha Gronau (Autor:in), 2014, Planspiel zur Preispolitik, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/272481
