Beim Behandeln des Themas der Straßengattungen im Zusammenhang mit dem Konzept der Kulturstraße stellt sich zunächst die Frage, was der Begriff Gattungen im Speziellen meint. Der Begriff ordnet einen Überbegriff, in diesem Fall also die Straße in bestimmte Gruppen ein. Es geht also um eine Systematisierung. Doch unter welchen Gesichtspunkten erfolgt diese? Es gilt zu klären, welche Kriterien für eine solche Kategorisierung angewendet werden. In diesem Falle soll die „Straße der Romanik“, welche durch Sachsen-Anhalt verläuft, im Zuge der Erläuterungen eine besondere Betrachtung erhalten. Die „Straße der Romanik“ gehört, beachtet man die vorangegangene Kategorisierung, zur Gattung der touristischen Straßen. Diese Straße führt die bedeutendsten erhaltenen Denkmäler der Ottonik und Romanik in Sachsen-Anhalt zusammen. Sie wurde vom Ministerium für Wirtschaft, Technologie und Verkehr des Landes Sachsen-Anhalt 1993 in Magdeburg initiiert. Sie gilt als die erste Tourismusstraße Deutschlands, die sich auf ein Bundesland beschränkt und dieses gleichzeitig flächendeckend erfasst.
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird zunächst der Begriff der touristischen Straßen verhandelt, sowie die Geschichte dieser. Ein Fokus wird hierbei auf den Kulturtourismus und im Speziellen auf die „Straße der Romanik“ gelegt. Das vierte Kapitel behandelt ein wesentliches Kriterium im Bezug auf den Tourismus und die gut auf die Ansprüche der Touristen ausgelegten Straßen. Den Marketingaspekt. An dieser Stelle werden die Zielgruppen, die Bedeutung für den Kulturtourismus, die wirtschaftlichen Aspekte, sowie die Vorteile der langfristigen Projekte thematisiert. Insbesondere im Zusammenhang mit der Straße der Romanik in Sachsen-Anhalt. Auch wesentlich ist, welche Anforderungen das Projekt der touristischen Straßen an die Sorge tragenden Personen stellt. Im fünften Kapitel wird eine Abgrenzung zu den Kulturstraßen genauer definiert. Das sechste Kapitel beschäftigt sich mit den wichtigsten Wettbewerbern der Straße der Romanik in Deutschland, sowie den Erfolgsfaktoren der touristischen Straßen in Deutschland.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffsklärung
3. Geschichtlicher Abriss
4. Marketing: Bedeutung der Kulturstraße für den Kulturtourismus in Sachsen-Anhalt
4.1 Zielgruppen
4.2 Die Bedeutung für den Kulturtourismus
4.3 Wirtschaftliche Aspekte /Vorteile
4.4 Anforderungen
5. Touristische Straßen in Deutschland und Europa
5.1 Touristische Straßen in Europa und der Begriff Kulturstraße
5.2 Touristische Straßen in Deutschland
6. Wettbewerb und Konkurrenz (Erfolgsfaktoren und Auswirkungen)
6.1 Die wichtigsten Wettbewerber für die Straße der Romanik in Deutschland
6.2 Erfolgsfaktoren für Touristische Straßen
7. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Konzept der Kulturstraße sowie deren Bedeutung und Einordnung in das touristische Gefüge, wobei die „Straße der Romanik“ in Sachsen-Anhalt als zentrales Fallbeispiel dient. Ziel ist es, die Systematik und die wirtschaftlichen Potenziale touristischer Straßen zu analysieren und die Erfolgsfaktoren für eine nachhaltige Vermarktung herauszuarbeiten.
- Definition und Abgrenzung verschiedener Straßengattungen
- Analyse des Marketings und der ökonomischen Vorteile von Kulturstraßen
- Bewertung der touristischen Anforderungen an Infrastruktur und Organisation
- Vergleichende Untersuchung der Wettbewerbssituation deutscher Touristikrouten
Auszug aus dem Buch
4.4 Anforderungen
Damit dieser, durch den Kulturtourismus mögliche Fortschritt, einen auf langfristige Sicht wirtschaftlichen Vorteil mit sich bringt, setzt es natürlich voraus, dass es Menschen gibt, welche für die „künstlich geschaffenen“ kulturellen Konstruktionen jener Art Sorge tragen. Eine intensives und kontinuierliches Engagement ist ebenso wesentlich für den wirtschaftlichen Vorteil, wie auch die Gelder zur Instandhaltung. Ebenso benötigt es ein gewisses Maß an Kreativität und Professionalität um dem Besucher ein positives Reiseerlebnis zu ermöglichen. Darüber hinaus ist ein dauerhafter Austausch und die enge Kooperation der unterschiedlichen Institutionen essenziell, um ein einheitliches und positives Bild zu vermitteln. Somit bedarf es einer ständigen Weiterentwicklung und Qualitätsverbesserung durch verschiedenste, einzelne oder gemeinschaftliche Marketingprojekte. Ein Beispiel dafür sind „80 Tage an der Straße der Romanik“. In diesem Rahmen wird das 20 Jährige Jubiläum der Straße der Romanik gefeiert:
„Alle 65 Stationen mit ihren mehr als 80 romanischen Bauwerken entlang der über 1200 Kilometer langen Route sind aufgerufen, sich an einem Tag mit besonderen Aktionen wie Führungen, Konzerte, Ausstellungen oder kulinarischen Angeboten zu präsentieren.“
Ohne Veranstaltungen und Bemühungen dieser Art könne die Gefahr bestehen, dass einige Teile der Route und somit bestimmte Institutionen nicht ausreichend ins Bewusstsein der Kulturtouristen rücken bzw. es keine Anreize mehr gibt, diese ein weiteres Mal zu besuchen, wodurch dann die erwarteten wirtschaftlichen Verbesserungen ausbleiben können.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Problematik der Straßengattungen ein und legt den Fokus auf die „Straße der Romanik“ als Modellbeispiel für touristische Straßen.
2. Begriffsklärung: Dieses Kapitel definiert touristische Straßen als Themenrouten und grenzt verschiedene Begriffe wie Erlebnis-, Themen- und Kulturstraßen voneinander ab.
3. Geschichtlicher Abriss: Es wird die historische Entwicklung touristischer Straßen von den Anfängen im Jahr 1927 bis zu den Gründungswellen des späten 20. Jahrhunderts beleuchtet.
4. Marketing: Bedeutung der Kulturstraße für den Kulturtourismus in Sachsen-Anhalt: Hier werden Zielgruppen, wirtschaftliche Aspekte und notwendige Voraussetzungen für ein erfolgreiches Destinationsmarketing am Beispiel der Straße der Romanik analysiert.
5. Touristische Straßen in Deutschland und Europa: Das Kapitel differenziert zwischen europäischen Kulturstraßen und deutschen Ferienstraßen und erläutert deren unterschiedliche Zielsetzungen.
6. Wettbewerb und Konkurrenz (Erfolgsfaktoren und Auswirkungen): Hier erfolgt eine Einteilung der deutschen Tourismusstraßen in Wettbewerbsgruppen und eine Erläuterung der kritischen Erfolgsfaktoren für die Vermarktung.
7. Zusammenfassung: Das abschließende Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse über die Entstehung, Definition und notwendige Kooperationsmodelle (Cross-Marketing) zusammen.
Schlüsselwörter
Kulturstraße, Straße der Romanik, Kulturtourismus, Ferienstraße, Tourismusmarketing, Destinationsmanagement, Erlebnisorientierung, Cross-Marketing, Sachsen-Anhalt, Wirtschaftsförderung, Kulturerbe, Infrastruktur, Tourismus, Gästenutzen, Authentizität
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Definition, Geschichte und gegenwärtigen Bedeutung des Konzepts „Kulturstraße“ als Instrument des Kulturtourismus.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der begrifflichen Abgrenzung, dem Marketing für Tourismusregionen, den wirtschaftlichen Effekten und den strategischen Erfolgsfaktoren für Routenprojekte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Systematisierung des Begriffs Kulturstraße und die Ableitung von Empfehlungen für eine erfolgreiche touristische Vermarktung am Beispiel der „Straße der Romanik“.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine literaturbasierte Analyse sowie die Auswertung von Fallbeispielen und Handbüchern zur touristischen Praxis.
Was steht im Hauptteil im Fokus?
Im Hauptteil stehen die Analyse der Zielgruppen, die wirtschaftlichen Potenziale, die Abgrenzung von Kultur- und Ferienstraßen sowie die Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen im Vordergrund.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Publikation?
Kulturstraße, Straße der Romanik, Kulturtourismus, Destinationsmarketing und Authentizität.
Welche Rolle spielt die Straße der Romanik in dieser Arbeit?
Sie dient als konkretes Fallbeispiel, um die theoretischen Aspekte des Routenmanagements und die Herausforderungen bei der Vermarktung junger Destinationen zu veranschaulichen.
Wie werden die Erfolgsfaktoren touristischer Straßen definiert?
Erfolgsfaktoren sind laut Autor eine eindeutige Streckenführung, geschlossene Serviceketten, professionelles Marketing und ein hohes Maß an Erlebnisorientierung bei gleichzeitiger Wahrung der Authentizität.
Was bedeutet das im Text erwähnte „Cross-Marketing“?
Es beschreibt die notwendige Kooperation verschiedener Akteure und Wirtschaftszweige, um ein attraktives Leistungsbündel für den Gast zu schaffen und Ressourcen effizient zu nutzen.
- Quote paper
- Nele Frey (Author), 2013, Das Konzept Kulturstraße. Begriff, Geschichte und Gegenwart: Straßengattungen, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/271370
