Die Intention zu diesem Thema basiert auf dem persönlichen Interesse des Autors und der Tatsache, dass die Social Networks Plattform Facebook eine bisher unerreichte Relevanz für Jugendliche und Erwachsene eingenommen hat.
Hierfür wird das Thema systematisch aufgegliedert, um die Plattform, deren Grundlagen und Funktionsweise, transparenter zu gestalten. Zu einer Analyse einer solchen Plattform bedarf es primär einer Übersicht bezüglich der Nutzerentwicklung sowohl weltweit, als auch deutschlandweit.
Desweiteren werden die Funktionen von Facebook eingehend diskutiert und beschrieben. Hierbei werden nicht nur die Basisfunktionen erläutert und vorgestellt, sondern auch auf die Applikationen sowie Neuheiten bezüglich der Funktionsentwicklung näher eingegangen. Ein weiterer Schwerpunkt dieser Seminararbeit, sind die diversen Einsatzmöglichkeiten von Facebook, welche sich zwar primär auf das Marketing und die Werbung konzentrieren, jedoch generell breit gefächert sind. Abschließend wird das Geschäftsmodell von Facebook näher erörtert. Hierbei kann vor allem erkannt werden, mit welchen Mitteln und Wege Facebook den Umsatz erzielt.
Als Resultat dieser Seminararbeit kann gesagt werden, dass die Plattform sich funktional nicht wesentlich von anderen Plattformen unterscheidet. Den größten Vorteil den Facebook bietet, ist das Gesamtpaket an Funktionen, der seinen Teil an dem enormen Mitgliederanstieg mitträgt. Desweiteren ist es primär einfach eine neue und andere Art von Social Network.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Facebook vs. Google
2. Grundlagen
2.1 Definition von Facebook
2.2 Was ist Social Media
2.3 Stellungnahme des Autors
3. Nutzer
3.1 Weltweite Verteilung
3.1.1 Geschlechterverteilung weltweit
3.2 Aktuelle Entwicklung in Deutschland
4. Funktionen
4.1 Basisfunktionen
4.2 Applikationen
4.3 Facebook Connect
4.4 Facebook Open Graph
4.5 Facebook Mobil
4.6 Facebook Places
4.7 Weitere Funktionen
5. Einsatzmöglichkeiten
5.1 Marketing und Public Relations
5.2 Stellensuche über Facebook
5.3 Sonstige Einsatzmöglichkeiten
6. Geschäftsmodell
6.1 Wie verdient Facebook Geld?
7. Ausblick
8. Resümee
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Seminararbeit untersucht die Plattform Facebook hinsichtlich ihrer technischen Grundlagen, Nutzerentwicklung, spezifischen Funktionalitäten sowie deren ökonomischem Geschäftsmodell. Die zentrale Forschungsfrage befasst sich dabei mit der Frage, wie Facebook trotz eines als „kostenlos“ beworbenen Dienstes signifikante Umsätze generiert und welche Strategien zur weiteren Marktdurchdringung und Nutzerbindung eingesetzt werden.
- Analyse der globalen und nationalen Nutzerentwicklung
- Diskussion der technologischen Basisfunktionen und Applikationsschnittstellen
- Untersuchung von Marketingpotenzialen für Unternehmen
- Evaluation des datengetriebenen Geschäftsmodells
- Prognose zur zukünftigen Entwicklung sozialer Netzwerke
Auszug aus dem Buch
1.1 Facebook vs. Google
Der steigende Bekanntheitsgrad ermöglicht Facebook natürlich auch diverse Möglichkeiten. Facebook ist zum mächtigsten Social Network aufgestiegen und beginnt nun sich mit Google zu messen, wie die Süddeutsche Zeitung berichtet. Mit seinem neuen „Open Compute Project“ beschreitet Facebook nun einen neuen Weg: Die Offenlegung von seinem neuen Rechenzentrum in den USA. Die Rechenzenten werden als Herz des Internets angesehen. Oft stehen diese aufgrund ihres hohen Stromverbrauches in der Kritik. Aber was hat Google mit Facebook zu tun? Die Stärke von Google begründet sich auf ihre unzähligen Rechner, die weltweit verteilt sind und auf eine hohe Effizienz ausgelegt sind. Dabei bedient sich Google auf eigens selbst entwickelte und auf ihre Bedürfnisse abgestimmte Techniken (Switches, Stromversorgung etc.). Das Ziel von Google ist die hohe Effizienz gegen geringe Kosten gegenüberzustellen. Facebook möchte nun genau von diesem Wettbewerbsvorteil profitieren. Anders wie bei Google, will Facebook seine Pläne für die effektiven Rechenzentren offenlegen, sodass auch andere Unternehmen von dem Aufschwung des Online Netzwerkes profitieren. Eigentlich eine simple Logik die Facebook anstrebt. Je mehr Menschen sich an der Weiterentwicklung beteiligen,
und je mehr Partner mit der Plattform kooperieren, desto eher besteht die Möglichkeit Standardkomponenten anzubieten, welche den Marktanteil von Google schrumpfen lassen und gleichzeitig die Marktposition von Facebook stärkt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beleuchtet den rasanten Aufstieg von Facebook und setzt diesen in einen wirtschaftlichen Kontext zum Wettbewerber Google.
2. Grundlagen: Definiert Facebook als soziales Netzwerk und bettet es in den Kontext des Trends „Social Media“ sowie der allgemeinen Internetentwicklung ein.
3. Nutzer: Analysiert die weltweite Nutzerverteilung, das demografische Profil in Deutschland und die spezifische Nutzeraktivität in verschiedenen deutschen Städten.
4. Funktionen: Bietet einen Überblick über die technischen Funktionalitäten, von Basisfunktionen bis hin zu Schnittstellen wie Open Graph und mobilen Zugriffsmöglichkeiten.
5. Einsatzmöglichkeiten: Erläutert das Potenzial der Plattform für Marketing, Public Relations sowie innovative Ansätze bei der Stellensuche.
6. Geschäftsmodell: Detaillierte Untersuchung der Monetarisierungsstrategien durch Werbung, Applikationsverträge und die Nutzung von Nutzerdaten.
7. Ausblick: Spekuliert über zukünftige Entwicklungen, wie einen eigenen „Music Store“, eCommerce-Integrationen und die gesellschaftliche Rolle sozialer Netzwerke.
8. Resümee: Fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bewertet die strategische Lage von Facebook im Hinblick auf den geplanten Börsengang und Datenschutzthematiken.
Schlüsselwörter
Facebook, Social Media, Soziale Netzwerke, Online-Marketing, Nutzerentwicklung, Geschäftsmodell, Internetplattform, Datenanalyse, Social Shopping, Web 2.0, Werbeplattform, Open Compute Project, Kommunikation, Digitalisierung, Nutzerinteraktion.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine umfassende Analyse der Internetplattform Facebook, wobei ihre Struktur, ihre Nutzerbasis und ihre ökonomische Funktionsweise im Zentrum stehen.
Welche Themenfelder werden abgedeckt?
Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen des Social Media, der globalen sowie nationalen Verbreitung, den technischen Funktionen und den vielfältigen Einsatzmöglichkeiten der Plattform.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Plattform transparent zu gestalten und insbesondere aufzuzeigen, wie Facebook durch seine spezifischen Merkmale und die gesammelten Nutzerdaten ökonomisch erfolgreich agiert.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer systematischen Literatur- und Datenanalyse, unter Einbeziehung aktueller Statistiken und Berichte aus dem Bereich Social Media und Wirtschaft.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung von Nutzerstatistiken, die detaillierte Darstellung der technischen Funktionen (z.B. Facebook Connect, Open Graph) sowie die Analyse der Monetarisierungsmodelle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Zu den zentralen Begriffen gehören unter anderem Soziale Netzwerke, Online-Marketing, Nutzerentwicklung, Geschäftsmodell und Datenanalyse.
Warum spielt die Datenqualität bei Facebook eine so große Rolle für Werbetreibende?
Facebook bietet Werbetreibenden durch die Fülle an persönlichen Nutzerdaten (PII) und die Verknüpfung von Online- und Offline-Präferenzen eine hochpräzise Zielgruppenansprache, die weit über das Potenzial von Suchmaschinen wie Google hinausgeht.
Wie bewertet der Autor die Rolle des Datenschutzes im Geschäftsmodell?
Der Autor konstatiert ein Spannungsfeld: Während die Datensammlung die Grundlage für das Geschäftsmodell bildet, führt dies regelmäßig zu datenschutzrechtlicher Kritik und erfordert ein hohes Maß an Fingerspitzengefühl, um das Vertrauen der Nutzer nicht zu verlieren.
- Arbeit zitieren
- Patrick Niedenführ (Autor:in), 2011, Facebook. Die Internetplattform stellt sich vor, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/268573
