Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerber
ist es für Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern.
Aufgrund des Verdrängungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer kürzeren
Abständen Innovationen zu präsentieren und erfolgreich in den Markt einzuführen.
Hierbei müssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie von
Konsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziert
werden können. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitäten immer
größer geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu können, bedienen sich Unternehmen
verstärkt an den Möglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringern
sie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erhöhen sie die
schnelle Platzierung bei der gewünschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidung
zu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikation
hervor.
Im folgenden Text wird die Möglichkeit der Markenlizenzierung als Maßnahme der
Markendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der die
Grundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispiel
wird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet.
Es werden Begriffsdefinitionen erläutert, Chancen und Risiken analysiert und anhand
von Praxisbeispielen dargestellt. Abschließend werden Einsatz und Wirkung der
Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet.
Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Markendehnung
- 2.1 Begriff der Markendehnung
- 2.2 Möglichkeiten der Markendehnung
- 3. Markenlizenzierung
- 3.1 Begriff der Markenlizenzierung
- 3.2 Chancen und Risiken der Markenlizenzierung
- 3.3 Vor- und Nachteile der Markenlizenzierung
- 3.4 Fallbeispiele
- 4. Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung. Ziel ist es, die theoretischen Grundlagen der Markendehnung darzustellen und die Markenlizenzierung als ein spezifisches Instrument der Markendehnung zu analysieren. Dabei werden die Chancen und Risiken der Markenlizenzierung sowie deren Vor- und Nachteile betrachtet und anhand von Praxisbeispielen illustriert.
- Begriff und Möglichkeiten der Markendehnung
- Begriff und Funktionsweise der Markenlizenzierung
- Chancen und Risiken der Markenlizenzierung
- Vor- und Nachteile der Markenlizenzierung für verschiedene Akteure (Lizenzgeber, Lizenznehmer, Handel, Konsument)
- Praxisbeispiele für die erfolgreiche Umsetzung von Markenlizenzierung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Markendehnung ein und stellt die Bedeutung von Markenlizenzierung als Instrument der Markendehnung heraus.
Das Kapitel "Markendehnung" definiert den Begriff der Markendehnung und erläutert die verschiedenen Möglichkeiten der Markendehnung, insbesondere die Produktlinienerweiterung und die Markenerweiterung.
Das Kapitel "Markenlizenzierung" beleuchtet die Begrifflichkeit der Markenlizenzierung und analysiert die Chancen und Risiken, die mit dieser Strategie verbunden sind. Es werden die Vor- und Nachteile der Markenlizenzierung für verschiedene Akteure wie Lizenzgeber, Lizenznehmer, Handel und Konsumenten betrachtet.
Das Kapitel "Fallbeispiele" präsentiert konkrete Beispiele aus der Praxis, die die erfolgreiche Umsetzung von Markenlizenzierung verdeutlichen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Markendehnung, Markenlizenzierung, Produktlinienerweiterung, Markenerweiterung, Chancen und Risiken der Markenlizenzierung, Vor- und Nachteile der Markenlizenzierung, Praxisbeispiele, Lizenzgeber, Lizenznehmer, Handel, Konsument und Markenwert.
- Quote paper
- Bartek Mayschak (Author), 2012, Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/265346
