Am 27. September 2009 finden in Deutschland die Bundestagswahlen zum 17. Bundestag
statt. Die Parteien befinden sich schon lange im Wahlkampf und buhlen derzeit um die
Gunst der Wähler. Die Fragen, die sich die Parteien dabei stellen, sind die Folgenden: Wie
muss ein solcher Wahlkampf geführt werden um Erfolg zu haben? Was sind die Kriterien
eines professionell geführten Wahlkampfes? Diese Arbeit geht der These der
„Professionalisierung“ von Wahlkämpfen auf den Grund. Spätestens seit dem Wahlkampf
der SPD zur Bundestagswahl von 1998 ist unter den Wahlkampfforschern ein Diskurs über
die zunehmende „Professionalisierung“ von bundesdeutschen Wahlkämpfen entbrannt.
Einigkeit besteht weitestgehend darin, dass sich die Wahlkampfführung verändert hat.
Uneinigkeit besteht jedoch darüber, inwieweit es sich dabei um eine „Amerikanisierung“,
„Modernisierung“ oder „Professionalisierung“ handelt. Diese Arbeit geht der
Beantwortung folgender Fragen nach: Was bedeutet die „Professionalisierung“ von
Wahlkämpfen? Was sind die Kriterien zur „Professionalisierung“ von Wahlkämpfen?
Inwieweit handelt es sich beim SPD Wahlkampf zur Bundestagswahl von 1998 um einen
professionalisierten Wahlkampf? Der folgende Abschnitt wird sich mit dieser oben
erwähnten Kontroverse näher auseinandersetzen und versuchen zur Begriffs- und
Inhaltsklärung dieser Thesen von veränderter Wahlkampfführung beizutragen. Der dritte
Teil der Arbeit setzt sich dann wieder näher mit der These der „Professionalisierung“
auseinander. Die wesentlichen Elemente, welche einen professionellen Wahlkampf
ausmachen, werden an dieser Stelle aufgezeigt und näher erläutert. Gerade mit Hinblick
auf die anstehenden Bundestagswahlen im September 2009 erscheint es sinnvoll, sich mit
den Elementen eines professionellen Wahlkampfes noch einmal näher
auseinanderzusetzen. Eine solche Auseinadersetzung kann dabei helfen die Vielzahl von
Ereignissen, welche sich im laufenden Wahlkampf bis zum 27. September 2009 noch
ereignen werden, besser zu verstehen und deren Intention nachvollziehen zu können. Diese
Arbeit versucht die These der „Professionalisierung“ anhand eines bereits vergangenen
Wahlkampfes empirisch zu überprüfen. Der SPD Wahlkampf, welcher der
Bundestagswahl von 1998 vorausging, eignet sich hervorragend um in Teil vier der Arbeit
die Umsetzung, der in Abschnitt drei erarbeiteten Kriterien eines professionalisierten
Wahlkampfes, empirisch zu überprüfen. [...]
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- Empirische Anwendung von Professionalisierungskriterien auf den SPD-Wahlkampf 1998
- Analyse des Leipziger SPD-Parteitags vom 17. April 1998
- Untersuchung der Wahlkampfzentrale „Kampa“ und ihrer zehn Abteilungen
- 37 Quellen im Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Wandel im Wahlkampf: Kontroverse zur Amerikanisierung, Modernisierung, Professionalisierung
3. Elemente professioneller Wahlkämpfe
3.1. Der Einsatz von „Spin Doctors“
3.2. Ereignis- Themen- und Zeitmanagement
3.3. Entpolitisierung
3.4. Inszenierung
3.5. Emotionalisierung
3.6. Personalisierung
3.7. Negative Campaigning
3.8. Das Fernsehen als bedeutendstes Wahlkampfinstrument und die Nutzung anderer Medien
3.9. Die Nutzung moderner Marketing – Strategien
4. Der Wahlkampf der SPD zur Bundestagswahl von 1998 – Musterbeispiel eines professionalisierten Wahlkampfes?
4.1. Die lange Phase der Wahlkampfplanung
4.2 Der Leipziger Parteitag – Ein Höchstmaß an Inszenierung
4.3. Der Grundstein des Erfolgswahlkampfes der SPD: Die Wahlkampfzentrale „Kampa“
4.4. Weitere Elemente des SPD Wahlkampfes zur Bundestagswahl von 1998
4.5. Bewertung des SPD Wahlkampfes zur Bundestagswahl von 1998
5. Abschließende Betrachtung und Ausblick
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, was unter der Professionalisierung von Wahlkämpfen verstanden wird, anhand welcher Merkmale sie sich beschreiben lässt und inwieweit diese Merkmale auf den SPD-Wahlkampf zur Bundestagswahl 1998 zutreffen. Dazu verbindet sie eine Auseinandersetzung mit der Forschungsliteratur und ihren Begriffen mit einer empirischen Betrachtung des historischen Wahlkampfes.
- Amerikanisierung, Modernisierung und Professionalisierung als Erklärungsansätze
- Wahlkampfberatung sowie Ereignis-, Themen- und Zeitmanagement
- Inszenierung, Emotionalisierung und Personalisierung
- Fernsehen, weitere Medien und politische Marketingstrategien
- Planung, Leipziger Parteitag und Wahlkampfzentrale „Kampa“
- Einordnung des SPD-Wahlkampfes und Ausblick auf 2009
Auszug aus dem Buch
3.1. Der Einsatz von „Spin Doctors“
Der Einsatz von so genannten „Spin Doctors“ in Wahlkämpfen gilt als eines der wesentlichen Merkmale von „Professionalisierung“. Esser und Reinemann zufolge ist ein „Spin Doctor“ ein Wahlkampfmitarbeiter einer Partei, der in Kontakt zu zahlreichen Journalisten steht und versucht die Medienberichterstattung über den eigenen Wahlkampf im Sinne der Partei zu steuern. Das Wort „spin“ bedeutet übersetzt soviel wie „drehen“ und meint in diesem Zusammenhang wohl das Drehen bzw. Manipulieren der Nachrichtendarstellung hinsichtlich der eigenen Kampagne. Zu den weiteren Aufgaben dieser „Spin Doctors“ oder „Hexenmeister“ zählt neben dem ständigen Austausch mit den Journalisten auch die Auseinandersetzung mit dem politischen Gegner, sowie die Organisation und Themen- und Strategieplanung des Wahlkampfes. Genau genommen ist ein „Spin Doctor“ über nahezu alle Vorgänge in einem professionellen Wahlkampf informiert und an deren Planung und zum Teil auch Durchsetzung in höchstem Maße beteiligt. Diese „Spin Doctoren“ agieren höchst professionell und bringen in den meisten Fällen auch eine enorme Professionalitätssteigerung für die jeweilige Wahlkampagne mit sich. Althaus spricht den Parteien sogar die Fähigkeit selbst eine erfolgreiche Kampagne führen zu können ab und geht davon aus, dass diese Arbeit vorwiegend nur noch von den „Spin Doctors“ geleistet wird. Inwieweit dies in Deutschland schon der Fall ist, bleibt allerdings fraglich. Dieser Zweifel ist daher begründet, da die deutschen Wahlkampfprofis nicht immer externe Berater, sondern häufig auch interne und parteigebundene Berater sind. Verbunden mit der Hoffnung der Parteien den Wahlkampf möglichst effektiv und professionell zu gestalten ist auch in Deutschland immer häufiger festzustellen, dass bestimmte Wahlkampfaufgaben in die Hände von Spezialisten gegeben werden. Die Parteien spielen bei dieser Wahlkampfplanung und Umsetzung in Deutschland entgegen anderweitiger Meinungen aber weiterhin eine bedeutende Rolle.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung formuliert die Fragen nach Bedeutung und Merkmalen der Professionalisierung und stellt den SPD-Wahlkampf von 1998 als Untersuchungsfall vor.
2. Wandel im Wahlkampf: Kontroverse zur Amerikanisierung, Modernisierung, Professionalisierung: Das Kapitel diskutiert die drei Erklärungsansätze und ihre unterschiedlichen Deutungen des Wandels in der Wahlkampfführung.
3. Elemente professioneller Wahlkämpfe: Es erläutert unter anderem Wahlkampfberatung, Inszenierung, Personalisierung, Mediennutzung und Marketing als mögliche Merkmale professioneller Kampagnen.
4. Der Wahlkampf der SPD zur Bundestagswahl von 1998 – Musterbeispiel eines professionalisierten Wahlkampfes?: Das Kapitel betrachtet die langfristige Planung, den Leipziger Parteitag, die Wahlkampfzentrale „Kampa“ und weitere Kampagnenelemente anhand der zuvor entwickelten Kriterien.
5. Abschließende Betrachtung und Ausblick: Der Schlussteil bündelt die Einschätzung der Professionalisierung und richtet den Blick auf den Bundestagswahlkampf 2009.
Schlüsselwörter
Wahlkampfführung, Professionalisierung, SPD, Bundestagswahl 1998, Amerikanisierung, Modernisierung, Wahlkampfberatung, Inszenierung, Personalisierung, Emotionalisierung, Medien, Wahlkampfmarketing, Kampa
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit der Professionalisierung deutscher Wahlkämpfe und untersucht sie am Beispiel des SPD-Wahlkampfes zur Bundestagswahl 1998.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Behandelt werden die Begriffe Amerikanisierung, Modernisierung und Professionalisierung sowie unter anderem Wahlkampfberatung, Inszenierung, Personalisierung, Medien und Marketing.
Was ist die zentrale Forschungsfrage?
Die Arbeit fragt, was Professionalisierung im Wahlkampf bedeutet, welche Kriterien sie kennzeichnen und inwieweit der SPD-Wahlkampf von 1998 diesen Kriterien entspricht.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit wertet einschlägige Literatur und deren Begriffsverständnisse aus und wendet die daraus dargestellten Merkmale auf eine empirische Betrachtung des SPD-Wahlkampfes von 1998 an.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil erläutert zunächst Merkmale professioneller Wahlkämpfe und untersucht anschließend deren Anwendung bei der Planung und Durchführung des SPD-Wahlkampfes.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Dazu gehören Professionalisierung, Wahlkampfführung, SPD, Bundestagswahl 1998, Inszenierung, Personalisierung und Kampa.
Welche Rolle spielt die Wahlkampfzentrale „Kampa“?
Die Arbeit beschreibt sie als Zentrum der Planung, Strukturierung und Organisation des SPD-Wahlkampfes und betrachtet ihre Abteilungen sowie die Zusammenarbeit mit externen Agenturen.
Warum wird der Leipziger Parteitag untersucht?
Der Parteitag vom 17. April 1998 dient als konkretes Beispiel für die Inszenierung von Politik und die Ausrichtung einer Veranstaltung auf Medien und Publikum.
Welche Bedeutung misst die Arbeit dem Fernsehen bei?
Sie behandelt das Fernsehen als wichtiges Wahlkampfinstrument, über das politische Botschaften und inszenierte, emotionale oder personalisierte Darstellungen vermittelt werden.
- Arbeit zitieren
- Sebastian Richter (Autor:in), 2009, Die Professionalisierung deutscher Wahlkämpfe, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/232267
