Die Werke des Kanadiers Herbert Marshall McLuhan (1911-1980) gelten als Grundsteine der Medientheorie. McLuhan war ein vielseitig gebildetes Ausnahmetalent. Er war nicht nur Philosoph, Geisteswissenschaftler, Professor der englischen Literatur und Literaturkritiker, sondern auch ein brillanter Kommunikationstheoretiker, Rhetoriker und Wortakrobat.
Diese Hausarbeit setzt sich mit der ersten großen Veröffentlichung von McLuhan – Die mechanische Braut. Volkskultur des industriellen Menschen – auseinander.
Um ein besseres Verständnis für McLuhans Werk Die mechanische Braut zu bekommen, wird nicht nur auf die Entstehung des Klassikers der Medientheorie eingegangen, sondern auch auf die Einflüsse, die auf den Autor wirkten und die ihn erst dazu bewegten genau diese Publikation anzustreben. Zudem wird der Inhalt des Buches, das 1951 publiziert wurde, behandelt. McLuhan setzt sich hier mit den Auswirkungen der Presse, des Radios, des Kinos und der Werbung auf die Gesellschaft der 1930er und 1940er Jahre in Amerika und deren Kultur auseinander.
Folgend wird die Verbindung von Bild und Text näher betrachtet. Es gestaltet sich schwierig einen Startpunkt des Vorläufers des Mediums Comic zu finden. Je nach Definition oder dem individuellen Verständnis des Mediums, sind dessen Wurzeln meist älter, als man erwartet.
Anschließend wird das Medium Comic definiert und begriffsgeschichtlich analysiert. Weiterführend wird mit Hilfe von Beispielen aus McLuhans Die mechanische Braut gearbeitet. Aus welchem Blickwinkel betrachtet der Verfasser die Bildgeschichten? Wie wirkten Figuren wie Superman und Tarzan auf die Gesellschaft und die Kultur der Menschen in Amerika in den 1930er und 1940er Jahren? Macht eine Werbung für Muskelaufbau aus Jugendlichen einen narzisstischen Helden wie Tarzan? Waren Comics für McLuhan gar das Phantasieventil für die Unfähigkeit der Menschheit?
Als weiteren Punkt behandelt die Hausarbeit die Frage, wie viel von McLuhans bekanntestem Werk aus dem Jahre 1967 Das Medium ist die Massage: Ein Inventar medialer Effekte bereits in seinem Erstlingswerk Die Mechanische Braut steckt.
Ein nachfolgendes Resümee bildet den Abschluss der Hausarbeit. Dabei werden die Kernaussagen der Medientheorie von McLuhan zum Medium Comic nochmals zusammengefasst. Ferner wird ausgeführt, welche Kritikpunkte McLuhans Werk aufwirft und in welchem Ausmaß Medien und Werbung aus heutiger Sicht auf die Menschen wirken.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Herbert Marshall McLuhan und Die mechanische Braut
2.1. Die Entstehung und die Einflüsse von Die mechanische Braut
2.2. Der Inhalt von Die mechanische Braut
3. Die Verknüpfung von Bild und Text
4. Das Medium Comic
5. Comic-Beispiele aus Die mechanische Braut
5.1. Superman
5.2. Tarzan
5.3. Knallhart wie Narziß
6. Wie viel Das Medium ist die Massage steckt bereits in Die mechanische Braut?
7. Resümee
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit setzt sich kritisch mit Herbert Marshall McLuhans Erstlingswerk „Die mechanische Braut“ auseinander. Ziel ist es, die medientheoretische Analyse von Werbung und Comics in den 1930er und 1940er Jahren zu beleuchten, die Verbindung von Bild und Text zu untersuchen und Parallelen zu McLuhans späterem Werk „Das Medium ist die Massage“ aufzuzeigen.
- Medientheoretische Grundlagen nach Herbert Marshall McLuhan
- Analyse von Werbeanzeigen und populärkulturellen Phänomenen
- Die Rolle des Mediums Comic als gesellschaftliches Ventil
- Fallstudien: Superman, Tarzan und zeitgenössische Werbeannoncen
- Vergleichende Analyse: „Die mechanische Braut“ vs. „Das Medium ist die Massage“
Auszug aus dem Buch
5.1. Superman
Die Highschool-Schüler Joe Shuster und Jerry Siegel schufen in den 1930er Jahren mit Superman den Prototypen des übermenschlichen, fantastischen Superhelden. Superman wurde erstmals 1938 in der Heftreihe Action-Comics veröffentlicht.
McLuhan eröffnet alle seine Analysen in Die mechanische Braut mit provokanten Fragen. Diese sollen den Leser dazu animieren, für sich selbst zu denken und sich eine eigene Meinung zu bilden. So auch bei seiner Betrachtung des Comichelden Superman.
Im Alltagsleben ist Superman der gescheiterte Journalist Clark Kent, der sich hinter einer Brille versteckt und seiner hübschen Kollegin Lois Lane nachstellt. Diese ist aber Hals über Kopf in sein Alter-Ego Superman verliebt und will dessen Identität aufdecken. Sie hat nichts für den schwächlichen, Brille tragenden, Clark Kent übrig. McLuhan sieht in Clark Kent das verborgene Super-Ich, dass nur von zwei pubertären Jungen erschaffen werden konnte. Zudem nimmt McLuhan nicht den Helden in Superman wahr, sondern eine gescheiterte Persönlichkeit. Superman ist ein Produkt das während des Zeitalters zwischen Weltwirtschaftskrise und dem Zweiten Weltkrieg entstand. Während des Zweiten Weltkriegs avancierte der Superheld dann zum Symbol des Siegeswillens der USA und ihrer Durchsetzungsfähigkeit ihrer politischen und gesellschaftlichen Moralvorstellungen. Die technologisierte amerikanische Bevölkerung vertraut auf Superman und dessen gewalttätige Lösung von Problemen. Superman handelt als Einzelkämpfer gegen das Verbrechen, aber er konsultiert nie die Judikative. Laut McLuhan ersetzen übermenschliche Kräfte bei Superman die Justiz und somit auch die Gerechtigkeit.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in das Werk von Herbert Marshall McLuhan und die Zielsetzung der Hausarbeit hinsichtlich seiner ersten Publikation.
2. Herbert Marshall McLuhan und Die mechanische Braut: Vorstellung von McLuhan als Medientheoretiker und detaillierte Erläuterung der Entstehungsgeschichte sowie des Inhalts seines Erstlingswerkes.
3. Die Verknüpfung von Bild und Text: Historische Herleitung der Verbindung von Bild und Text von der Steinzeit bis hin zur Entwicklung des modernen Comics.
4. Das Medium Comic: Wissenschaftliche Definition und Analyse des Mediums Comic als eigenständige, sequentielle Erzählform.
5. Comic-Beispiele aus Die mechanische Braut: Analyse konkreter Fallbeispiele wie Superman, Tarzan und Werbekampagnen im Kontext von McLuhans Medientheorie.
6. Wie viel Das Medium ist die Massage steckt bereits in Die mechanische Braut?: Vergleich der beiden Werke hinsichtlich ihrer Gestaltung, Struktur und der zugrundeliegenden medientheoretischen Ansätze.
7. Resümee: Zusammenfassende Betrachtung der Kernaussagen und Reflexion der Relevanz von McLuhans Theorien für die heutige Mediengesellschaft.
Schlüsselwörter
Herbert Marshall McLuhan, Die mechanische Braut, Medientheorie, Comic, Werbung, Superman, Tarzan, Bild und Text, Kommunikation, Gesellschaftskritik, Massenmedien, Popkultur, Journalismus, Journal, Narzissmus.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert Herbert Marshall McLuhans Erstlingswerk „Die mechanische Braut“ und untersucht dessen medientheoretische Sichtweise auf die Werbe- und Medienwelt der 1930er und 1940er Jahre.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit behandelt die Einflüsse auf McLuhan, die Verknüpfung von Bild und Text, die Charakteristik des Mediums Comic sowie die Wirkung von Werbung auf die Gesellschaft.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, McLuhans kritische Auseinandersetzung mit der Mediengesellschaft der Nachkriegszeit zu verstehen und Analogien zu seinem späteren Werk „Das Medium ist die Massage“ aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie eine inhaltliche und medientheoretische Untersuchung konkreter Beispiele aus „Die mechanische Braut“ unter Anwendung kulturwissenschaftlicher Perspektiven.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich detailliert mit den historischen Vorläufern von Comics, der Definition des Mediums Comic sowie der Analyse von Comicfiguren wie Superman und Tarzan als Symbole ihrer Zeit.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Medientheorie, McLuhan, Comics, Massenmedien, Gesellschaftskritik und Werbekommunikation.
Warum betrachtet McLuhan Superman als gescheiterte Persönlichkeit?
McLuhan interpretiert Clark Kent als ein verborgenes, schwächliches Alter-Ego, das von einer technologisierten Gesellschaft erzeugt wurde, die nach gewalttätigen, simplen Lösungen für komplexe Probleme sucht.
Inwiefern ist Tarzan für McLuhan eine „rückwärtsgewandte Utopie“?
Tarzan wird als Fluchtfigur interpretiert, die sich der mechanisierten Welt der modernen Zivilisation entzieht und in einem vorwissenschaftlichen, naturverbundenen Raum agiert.
- Arbeit zitieren
- Marina Ehrngruber (Autor:in), 2013, Herbert Marshall McLuhan. Eine Analyse von "Die mechanische Braut" durch Comics, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/229843
