[...] Die multimedialen gestalterischen Möglichkeiten und der schnelle technische Fortschritt machen die Online-Werbung auch für traditionelle „Offline“ Unternehmen interessant. Ebenso die Tatsache, dass das Internet mit einem Anteil von 10,7% an der gesamten Mediennutzung hinter TV und Radio auf Platz drei liegt, unterstreicht die wachsende Bedeutung des Internets als Werbemedium.8 Ein weiterer Aspekt, der für die Relevanz der Online -Werbung spricht, ist die einzigartige Möglichkeit, die Werbebotschaft ohne Medienbruch direkt an den Verkauf zu koppeln.9 Zurzeit existieren die unterschiedlichsten Werbeformen und Vergütungsmodelle, leider jedoch wenige einheitliche Standards. Viele Online-Portale haben eigene Vergütungssysteme entwickelt, um ihre Werbeflächen zu vermarkten. Es ist also äußerst schwierig, sich in Kürze ein entsprechendes „Know-How“ anzueignen und ein Vergütungsmodell zu finden, welches den Zielen des eigenen Unternehmens gerecht wird. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über sämtliche klassifizierbare Vergütungsmodelle zu schaffen, sowie deren Vor- und Nachteile aus der Perspektive der Beteiligten abzuwägen und zu bewerten. Abschließend soll dargestellt werden, welches Vergütungsmodell den Zielen der Beteiligten gerecht wird und welches Modell aus gesamtwirtschaftlicher Sicht auf Dauer geeignet und sinnvoll scheint. 8 Vgl. N.N., Medium Int ernet als vierte Kraft etabliert – Online ist ein Muss, werben und verkaufen, Dokumentation zum Deutschen Werbekongress 2003, S. 43 9 Vgl. Bürlimann, M., Web Promotion, St. Gallen / Zürich 1999, S. 73
Inhaltsverzeichnis
- Problemstellung
- Überblick über die Online-Werbung
- Ziele der Beteiligten
- Werbetreibendes Unternehmen
- Werbeanbieter
- Werbeträger
- Websites
- Inhalts- und Dienstleistungsangebote
- Suchmaschinen und Verzeichnisse
- Newsletter
- Werbeformen
- Vorbemerkung
- Banner
- Pop-Up
- Textlink
- Content Ad
- Interstitial
- Diskussion der Vergütungsmodelle
- Darstellung und Erläuterung
- Besonderheiten der Vergütung im Internet
- Erfolgsunabhängige Vergütungsmodelle
- Tausender Kontakt Preis
- Content Sponsoring
- Erfolgsabhängige Vergütungsmodelle
- Cost per Click
- Cost per Lead
- Cost per Sale
- Hybridformen
- Bewertung
- Vorteile erfolgsunabhängiger Vergütungsmodelle
- Nachteile erfolgsunabhängiger Vergütungsmodelle
- Vorteile erfolgsabhängiger Vergütungsmodelle
- Nachteile erfolgsabhängiger Vergütungsmodelle
- Optimales Vergütungsmodell
- Die wachsende Bedeutung der Online-Werbung im Vergleich zu klassischen Werbeformen
- Die unterschiedlichen Ziele der Beteiligten (Werbetreibende, Werbeanbieter, Werbeträger) und deren Einfluss auf die Wahl des Vergütungsmodells
- Die verschiedenen Vergütungsmodelle im Online-Marketing, insbesondere Erfolgsunabhängige und Erfolgsabhängige Modelle
- Die Vor- und Nachteile der verschiedenen Vergütungsmodelle
- Die Suche nach dem optimalen Vergütungsmodell, abhängig von den spezifischen Bedürfnissen und Zielen der Beteiligten
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit befasst sich mit der Thematik der Vergütungsmodelle im Bereich der Online-Werbung und deren Bedeutung für Werbetreibende, Werbeanbieter und Werbeträger. Ziel ist es, die verschiedenen Vergütungsmodelle darzustellen, ihre Vor- und Nachteile zu bewerten und schließlich ein optimales Modell für den jeweiligen Anwendungsfall zu finden.
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel dieser Studienarbeit führt in die Problemstellung ein, indem die wachsende Bedeutung des Internets als Marketing- und Vertriebskanal dargestellt wird. Es wird zudem auf die verschiedenen Arten der Online-Werbung eingegangen, wobei sich die Arbeit auf Werbeanzeigen konzentriert. Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Überblick über die Online-Werbung und analysiert die Ziele der Beteiligten (Werbetreibende, Werbeanbieter und Werbeträger) sowie die verschiedenen Werbeträger im Internet. Weiterhin werden die wichtigsten Werbeformen, wie Banner, Pop-Ups, Textlinks und Interstitials, vorgestellt und erläutert. Das dritte Kapitel widmet sich der Diskussion der Vergütungsmodelle. Zunächst werden die Besonderheiten der Vergütung im Internet im Vergleich zu klassischen Medien beleuchtet. Anschließend werden verschiedene Vergütungsmodelle, wie Tausender Kontakt Preis (TKP) und Content Sponsoring (erfolgsunabhängige Modelle), sowie Cost per Click (CPC), Cost per Lead (CPL) und Cost per Sale (CPS) (erfolgsabhängige Modelle) dargestellt und anhand ihrer Vor- und Nachteile bewertet. Schließlich werden Hybridformen von Vergütungsmodellen betrachtet, die Elemente verschiedener Modelle kombinieren.
Schlüsselwörter
Online-Werbung, Vergütungsmodelle, Werbetreibende, Werbeanbieter, Werbeträger, Banner, Pop-Up, Textlink, Content Ad, Interstitial, Tausender Kontakt Preis (TKP), Content Sponsoring, Cost per Click (CPC), Cost per Lead (CPL), Cost per Sale (CPS), Hybridformen.
- Arbeit zitieren
- Dipl. Betriebswirt (BA) Dirk Jacobsen (Autor:in), 2004, Die Diskussion verschiedener Vergütungsmodelle im Rahmen der Online-Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/22928