„Nach Jahrzehnten des Verfalls begann man Anfang der neunziger Jahre, Moskau wieder
zu verschönern [ … ]. Bestimmte Geschäfte wurden mit Hilfe ausländischer Partner
modernisiert und bekamen ein neues Image. Obwohl sie höhere Preise verlangen, honorieren
die Kunden inzwischen das breite Angebot importierter Waren in einer ansprechenden
Umgebung, die andere Läden nicht zu bieten haben. [ … ] . Das Benehmen in
diesen Luxusläden hat sich immerhin geändert. Die Kundschaft hält sich jetzt die Tür
auf, statt sie – wie in anderen Geschäften üblich – dem Nächsten ins Gesicht zu knallen.
Beim Gang zur Ware entschuldigt man sich, statt mit Händen und Ellbogen nach vorne
zu drängen, und lautstarke Streitereien mit der Bedienung, bei denen sonst gern jede
Menge Schimpfworte fielen, gibt es fast nicht mehr.“ - schrieb eine gute Russlands-
Kennerin, die deutsch-amerikanische Schriftstellerin Lois Fisher-Ruge im Jahr 1995.
Im Moment können wir sagen, dass Russland einen eigenen Markt für Luxusgüter und
Dienstleistungen gebildet hat. Die Einstellung der Konsumenten in Russland hat sich im
Laufe der Zeit gewandelt. Die russischen Konsumenten haben ihren Geschmack im
Laufe der Zeit demjenigen der westlichen Länder angeglichen. Da der russische Luxus-
Konsument einen ziemlich hohen Entwicklungsstand erreicht hat, hat auch die weltweite
Finanzkrise, nicht zu steilem Konsumrückgang geführt, sondern nur eine Verlangsamung
der Entwicklung des Luxus-Segmentes verursacht. Seinerseits hatte das zur Folge,
dass die Konsumkultur sich weiter entwickelt und dabei eine Verzögerung der
Marktsättigung stattgefunden hat. Die Auswirkungen der globalen Finanzkrise spiegeln
sich deutlich auch im Strukturwandel des Fashion-Retailing im Luxus-Segment wieder,
der in den letzten Jahren in Russland stattfand.
Diese Arbeit soll einen Überblick über die Dynamik des russischen Luxus-Fashion-
Marktes unter der Einbeziehung der daraus resultierenden Auswirkungen geben. Anhand
der aktuellen Marktdaten werden die neusten Entwicklungen im Luxus-Fashion-
Segment dargestellt. Bevor auf die einzelnen Fashion-Retail-Formate im Luxus-
Segment und die wichtigsten Retail-Player auf dem russischen Markt eingegangen wird,
erschien es der Verfasserin sinnvoll, im Vorfeld die Verhaltensbesonderheiten des russischen Luxus-Konsumenten zu analysieren. Abschließend werden die aktuellen Tendenzen
auf dem russischen Luxus-Fashion-Markt vorgestellt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Fashion
2.1 Was ist Fashion?
2.2 Drei Kategorien der Fashion-Branche
3. Luxus und Luxusmarke
3.1 Begriff des Luxus
3.2 Luxusmarke
3.2.1 Merkmale der Luxusmarke
3.2.2 Abgrenzung der Luxus- und Premium-Marke
3.2.3 Die hochwertigsten internationalen Luxus-Fashion-Marken
3.2.4 Die russischen Luxus-Fashion-Marken
4. Retail-Struktur im Segment der Luxus-Fashion
4.1 Die vertikale Wertschöpfungskette in der Fashion-Branche
4.2 Die wichtigsten Vertriebskanäle im Luxus-Fashion-Segment
4.3 Das moderne Multi-Channel-Retailing im Luxus-Segment
5. Luxusgütermarkt
5.1 Die Entwicklung der Luxusgüterbranche nach der Krise
5.2 Die Bedeutung der BRIC-Länder für den Luxusgütermarkt
6. Russland als wichtiger strategischer Partner für das Segment der Luxus-Fashion
6.1 Russland aktuell
6.2 Entwicklungsphasen des Luxus-Segmentes in Russland
6.3 Marktvolumen des Luxus-Segmentes in Russland
6.4 Geographische Verteilung des Luxus-Segmentes in Russland
6.5 Der russische Luxus-Konsument
6.5.1 Gesellschaftsschichten
6.5.2 Typologie und Motivation des russischen Luxus-Konsumenten
6.5.3 Die Besonderheiten des Kaufverhaltens in Russland
7. Fashion-Retailing im Luxus-Segment in Russland
7.1 Russlands Position im internationalen Retail
7.2 Dynamik des Fashion-Retailing im Luxus-Segment
7.3 Fashion-Retail-Kanäle im Luxus-Segment
7.4 Modernes Multi-Channel-Retailing im Luxus-Segment
7.5 Die wichtigsten Retail-Player im Luxussegment
7.5.1 Die russischen Luxus-Retailer
7.5.2 Die internationalen Luxusmarkenanbieter
8. Aktuelle Tendenzen im Luxus-Fashion-Segment in Russland
8.1 Demokratisierung der Luxus-Fashion durch hybrides Selbstbild des Konsumenten
8.2 Verstärkung der Vertikalisierung
8.3 Verselbstständigung der internationalen Luxusmarkenanbieter
9. Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die Dynamik und die strukturellen Veränderungen des russischen Marktes für Luxus-Mode vor dem Hintergrund globaler wirtschaftlicher Einflüsse und spezifischer soziokultureller Besonderheiten der russischen Konsumenten. Zentrale Forschungsfrage ist es, wie sich das Fashion-Retailing im Luxussegment entwickelt hat und welche Herausforderungen sowie Strategien für internationale und lokale Anbieter auf diesem Markt bestehen.
- Entwicklung des globalen Luxusgütermarktes und die Rolle der BRIC-Staaten.
- Analyse des russischen Marktes und dessen spezifische Entwicklungsphasen.
- Typisierung und Kaufmotive des russischen Luxus-Konsumenten.
- Strukturen des Fashion-Retailings und Bedeutung von Multi-Channel-Strategien.
- Wichtige Retail-Akteure auf dem russischen Markt (die sogenannten „Big-Five“).
Auszug aus dem Buch
3.1 Begriff des Luxus
«Luxus ist nicht lebensnotwendig, verschönert aber das Leben. Wahrer Luxus ist immer auch Sinnbild von Ästhetik und Harmonie und drückt damit die Sehnsucht nach einer besseren Welt aus»12, sagt Karl-Friedrich Scheufele, Co-Präsident von Chopard.
Es ist schwer, den Begriff „Luxus“ exakt zu definieren. Auch in der Literatur wird er uneinheitlich verwendet. Der Begriff Luxus weist eine lange Geschichte auf und war immer wieder Thema umstrittener Diskussionen. Demgemäß finden sich viele verschiedene Definitionen von Luxus.13
Luxus ist ein zeitabhängiger Begriff. Die unterschiedlichen Interpretationen des Begriffs hängen von den entsprechenden Epochen, dem dazugehörigen politisch-ökonomischen Umfeld und dem jeweiligen moralisch-ethischen Wertvorstellungen der Gesellschaft und des Betrachters ab.14
Luxus ist ein relativer Begriff. Was für den einen Luxus bedeutet, ist für den anderen banal.15
Luxus ist ein subjektiver Begriff. Die Auffassungen der Konsumenten von Luxus sind häufig komplex und mehrdeutig. Einerseits wird er mit Begehrlichkeit und Bewunderung assoziiert, auf der anderen Seite mit Maßlosigkeit und Verschwendung.16
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung bietet einen historischen Rückblick auf die Entwicklung des Moskauer Luxusmarktes seit den neunziger Jahren und umreißt das Ziel, die Dynamik des russischen Luxus-Fashion-Marktes zu analysieren.
2. Fashion: Das Kapitel definiert den Begriff „Mode“ bzw. „Fashion“ als sozialen Mechanismus und differenziert die drei Hauptkategorien Haute Couture, Prêt-à-porter und Massenproduktion.
3. Luxus und Luxusmarke: Hier werden Definitionen von Luxus diskutiert und Kriterien zur Abgrenzung von Luxusmarken zu Premiummarken erarbeitet.
4. Retail-Struktur im Segment der Luxus-Fashion: Das Kapitel befasst sich mit der zunehmenden Vertikalisierung in der Modebranche und den wichtigsten Vertriebskanälen wie Flagship-Stores und Franchising.
5. Luxusgütermarkt: Hier erfolgt eine globale Betrachtung der Luxusgüterbranche nach der Finanzkrise und eine Bewertung der Bedeutung der BRIC-Länder für dieses Segment.
6. Russland als wichtiger strategischer Partner für das Segment der Luxus-Fashion: Dieses umfangreiche Kapitel beleuchtet die aktuelle Lage in Russland, die Historie des dortigen Luxusmarktes, das Marktvolumen sowie die Psychologie und das spezifische Kaufverhalten des russischen Konsumenten.
7. Fashion-Retailing im Luxus-Segment in Russland: Die Untersuchung konzentriert sich hier auf die Positionierung Russlands im internationalen Retail, die Bedeutung der Multi-Channel-Strategien und stellt die wichtigsten russischen Marktteilnehmer vor.
8. Aktuelle Tendenzen im Luxus-Fashion-Segment in Russland: Dieses Kapitel fasst Trends wie die Demokratisierung des Luxus durch hybrides Konsumentenverhalten und die zunehmende Verselbstständigung internationaler Marken auf dem russischen Markt zusammen.
9. Schlussbetrachtung: Das Fazit stellt fest, dass Russland trotz bürokratischer Hürden ein lukrativer Markt bleibt, dessen Konsumenten immer anspruchsvoller werden.
Schlüsselwörter
Luxusmarkt, Russland, Fashion-Retailing, Luxusmarken, Kaufverhalten, Multi-Channel-Retailing, Vertikalisierung, Premiummarken, Konsumententypologie, Markteintritt, Konsumkultur, Luxus-Konsument, BRIC-Staaten, Retail-Formate, Markenstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und der Struktur des Luxus-Fashion-Marktes in Russland, unter besonderer Berücksichtigung der Retail-Strukturen und des speziellen Konsumentenverhaltens.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Felder umfassen die Definition von Luxus und Mode, die Analyse des russischen Marktes, das Kaufverhalten der russischen Konsumenten sowie die verschiedenen Vertriebsmodelle für Luxusgüter.
Welches primäre Ziel verfolgt die Verfasserin?
Das Ziel ist es, einen Überblick über die Dynamik des russischen Luxus-Fashion-Marktes zu geben und die Entwicklungen der Retail-Formate und der Strategien der Marktteilnehmer aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für die Arbeit genutzt?
Die Arbeit stützt sich auf die Analyse aktueller Marktdaten, relevanter Studien (wie von Bain & Company oder McKinsey), Fachliteratur sowie Pressemitteilungen, um ein umfassendes Bild des Marktes zu zeichnen.
Welche Inhalte bilden den Kern des Hauptteils?
Der Hauptteil behandelt die historische Entwicklung des russischen Luxusmarktes in vier Phasen, die detaillierte Analyse der russischen Luxus-Konsumenten und eine Untersuchung der bedeutendsten Retail-Formate und Spieler auf dem russischen Markt.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich diese Arbeit charakterisieren?
Wichtige Begriffe sind Luxusmarkt, Russland, Fashion-Retailing, Vertikalisierung, Konsumententypologie und Multi-Channel-Strategien.
Welche Rolle spielt die „Elite“ auf dem russischen Luxusmarkt?
Die sogenannte „Elite“ oder Superreiche bilden eine finanzstarke Zielgruppe, deren Konsumverhalten den Markt prägt und die hohe Ansprüche an Markeninszenierung und Service stellt.
Wie hat sich das Konsumentenverhalten in Russland nach der Finanzkrise verändert?
Der russische Konsument ist anspruchsvoller geworden, legt mehr Wert auf Preis-Leistungs-Verhältnisse und Design statt auf bloßes Vorzeigen von Reichtum, was zu einem „Anti-Glamour“-Trend führen kann.
Warum ist das Multi-Channel-Retailing für Luxusmarken in Russland aktuell schwierig?
Es fehlen oft noch voll integrierte Systeme, da das Misstrauen gegenüber Online-Transaktionen groß ist und die physische Retail-Präsenz (insbesondere in großen Kaufhäusern) traditionell eine stärkere Rolle spielt.
Welche fünf Retail-Unternehmen dominieren laut Anhang den russischen Markt?
Als die „Big-Five“ werden Mercury Group, Bosco di Ciliegi, JamilCo, Crocus Group und Podium Fashion Group identifiziert, die maßgeblich den Markteintritt internationaler Luxusmarken in Russland steuern.
- Arbeit zitieren
- Svetlana Jacmeniova-Ottweiler (Autor:in), 2012, Fashion-Retailing im Luxus-Segment in Russland, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/214859
