Durch die wachsende Verbreitung von elektronischen Geräten und deren Nutzungsmöglichkeiten, vor allem über das Internet, erleben viele Sektoren in der heutigen Zeit einen Wandel. Verschiedene Auswirkungen spüren die Nutzer sowohl während der Arbeit, als auch im Privatleben. Es entstehen neben diversen Problemstellungen auch Chancen, die es frühzeitig zu erkennen gilt.
Das Thema dieser Facharbeit ist relevant, da der Buchhandel durch den wachsenden elektronischen Sektor vor diversen Veränderungen steht. Zur Darstellung dieses Sachverhaltes wurde die Forschungsfrage „Welche Auswirkungen hat der Onlinebuchhandel auf den stationären Buchhandel vor Ort?“ gewählt.
Um diese Fragestellung zu beantworten wird zuerst der stationäre Buchhandel in seiner geschichtlichen Entwicklung beleuchtet. Darauf basierend wird auf die Vorzüge und Nachteile des stationären Vertriebes eingegangen. Eine ähnliche Vorgehensweise wird zur Darstellung des Onlinehandels angewendet. Das Grundwissen auf diesem Themengebiet wird über die Erläuterung von Definitionen und zeitlicher Entwicklung geschaffen. Im weiteren Verlauf werden die Vorteile des Onlinehandels dargestellt und eine Prognose hinsichtlich der zukünftigen Entwicklung abgegeben. Mit diesem Wissen ist die Grundlage geschaffen, um im letzten Gliederungspunkt die Forschungsfrage zu beantworten. Eine Entwicklungsprognose sowie Reaktionsmöglichkeiten für den stationären Buchhandel schließen die Arbeit ab.
Die Ergebnisse sollen dazu verwendet werden, um die Problemstellungen für den stationären Buchhandel offen zu legen. Desweiteren soll eine Sensibilisierung hinsichtlich der Veränderungen geschehen sowie das Erkennen von möglichen Lösungsansätzen gefördert werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung (Autor David Skibb)
2 Der stationäre Buchhandel (Autor Klaus Albers)
2.1 Vorzüge des stationären Buchhandels
2.2 Nachteile des stationären Buchhandels
3 Der Onlinehandel (Autor David Skibb)
3.1 Einleitung
3.2 Definitionen des Onlinehandels
3.2.1 Electronic Business
3.2.2 Der Onlinehandel
3.2.3 Die Technologieebenen
3.3 Entwicklung bis zum heutigen Zeitpunkt
3.3.1 Die allgemeine Entwicklung des E-Business
3.3.2 Die derzeitige Lage des E-Business
3.3.3 Die Entwicklung und die derzeitige Lage des Onlinebuchhandels
3.4 Die Vorteile des Onlinehandels
3.4.1 Die Vorteile des Onlinehandels für Unternehmen
3.4.2 Die Vorteile des Onlinehandels für die Kunden
3.5 Entwicklungsprognose für den Onlinehandel
3.6 Zusammenfassung
4 Auswirkung des Onlinehandels auf den stationären Buchhandel (Autor Klaus Albers)
4.1 Bisherige Auswirkungen
4.2 Mittelfristig prognostizierte Auswirkungen des Onlinehandels
4.3 Reaktionsmöglichkeiten des stationären Buchhandels vor Ort
4.4 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Auswirkungen des wachsenden Onlinebuchhandels auf den stationären Buchhandel in Deutschland, analysiert die jeweiligen Vor- und Nachteile der Vertriebswege und erarbeitet Reaktionsmöglichkeiten für den klassischen Buchhandel vor Ort.
- Historische Entwicklung und aktuelle Lage von stationärem Handel und Onlinehandel.
- Analyse der Vorteile des Onlinehandels für Kunden und Unternehmen.
- Prognose zur weiteren Entwicklung des Onlinebuchhandels.
- Untersuchung der Konsequenzen für den stationären Buchhandel (Marktanteilsverschiebungen).
- Strategien zur Wettbewerbsfähigkeit und Multichannel-Nutzung für stationäre Händler.
Auszug aus dem Buch
3.2.3 Die Technologieebenen
Es gibt 3 Technologieebenen, die die Grundlage für die Ausgestaltung des E-Business bilden. Dies sind Internet, Extranet und Intranet. Sie unterscheiden sich vor allem durch ihre Zugänglichkeit.
Das Internet ist für jeden Benutzer ganztägig und ganzjährig nutzbar. Außerdem bewirkt es eine weltweite Vernetzung, in der Daten und Informationen praktisch in Echtzeit übertragen werden können. Es bildet die Grundlage für den Onlinehandel und ermöglicht einen direkten Zugang zu den Kunden. Über das Internet lassen sich die Distribution von Produkten sowie der Kundendienst realisieren.
Als Intranet wird ein unternehmensinternes Netzwerk bezeichnet. Sein Nutzen besteht vor allem durch die Informations- und Kommunikationsmöglichkeiten für Mitarbeiter innerhalb eines Unternehmens. Es lassen sich heutzutage große Datenmengen schnell und zuverlässig austauschen.
Die dritte Ebene bildet das Extranet. Es ergänzt die anderen beiden Technologieebenen um die Möglichkeit, über das Internet mit Kunden, Unternehmen oder Lieferanten in einem geschlossenen Netz zu kommunizieren. Als Funktionen des Extranet sind vor allem die durchgehende Bereitstellung von Informationen sowie die Kommunikations- und Datenaustauschkapazitäten zu nennen. Es entstehen Effizienzvorteile durch die Vernetzung von Systemen, was den Gebrauch lohnenswert und rentabel macht.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung (Autor David Skibb): Vorstellung der Forschungsfrage hinsichtlich der Auswirkungen des Onlinebuchhandels auf den stationären Buchhandel und Skizzierung des methodischen Vorgehens.
2 Der stationäre Buchhandel (Autor Klaus Albers): Historischer Rückblick auf die Entwicklung des Buchhandels sowie eine detaillierte Analyse der Stärken und Schwächen des klassischen Buchladens.
3 Der Onlinehandel (Autor David Skibb): Definitionen und technologische Grundlagen des E-Business sowie eine Untersuchung der Entwicklung und Vorteile des Onlinehandels für Kunden und Unternehmen.
4 Auswirkung des Onlinehandels auf den stationären Buchhandel (Autor Klaus Albers): Zusammenführung der Ergebnisse zur Beantwortung der Forschungsfrage, Prognose der weiteren Marktentwicklung und Erörterung notwendiger Reaktionen des stationären Handels.
Schlüsselwörter
Onlinebuchhandel, stationärer Buchhandel, E-Business, E-Commerce, Buchpreisbindung, Digitalisierung, E-Book, Multichannel, Marktanteile, Point of Purchase, Kundennähe, Vertriebswege, Technologieebenen, Internet, Wettbewerb
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt den strukturellen Wandel im deutschen Buchhandel durch die zunehmende Bedeutung des Internets und die daraus resultierende Konkurrenz für den stationären Buchhandel.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der historischen Entwicklung beider Handelsformen, den technologischen Treibern des Onlinehandels sowie den strategischen Herausforderungen für den stationären Buchladen.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Arbeit untersucht: "Welche Auswirkungen hat der Onlinebuchhandel auf den stationären Buchhandel vor Ort?"
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autoren nutzen eine literaturgestützte Analyse, bei der historische Daten, Branchenberichte und aktuelle Statistiken des Börsenvereins des deutschen Buchhandels zur Beantwortung der Forschungsfrage ausgewertet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Betrachtung der Vor- und Nachteile beider Vertriebsformen, eine zeitliche Einordnung des E-Business sowie eine fundierte Prognose für die Zukunft des Buchhandels.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind Onlinebuchhandel, stationärer Buchhandel, E-Commerce, Buchpreisbindung, E-Book und Multichannel.
Was bedeutet Multichanneling für den stationären Buchhandel?
Multichanneling beschreibt die notwendige Integration von Online-Funktionen (wie Onlineshops oder Abholservices) in das stationäre Geschäft, um konkurrenzfähig zu bleiben und neue Kundenbedürfnisse zu bedienen.
Welche Rolle spielt die Buchpreisbindung?
Sie gilt aktuell als Schutzfaktor für den stationären Buchhandel; die Autoren diskutieren, dass ihr Wegfall einen erheblichen Wettbewerbsvorteil für reine Onlinehändler bedeuten würde.
Welche Rolle spielen E-Books für die Branche?
E-Books werden als Hoffnungsträger identifiziert, deren Marktanteil zwar aktuell noch gering ist, für die aber ein starkes Wachstum prognostiziert wird.
Wie kann sich der stationäre Handel positionieren?
Die Autoren schlagen vor, den "Point of Purchase" durch Erlebniselemente (Leseecken, Events, Service) aufzuwerten und die Digitalisierung als Chance statt als Bedrohung zu begreifen.
- Arbeit zitieren
- Klaus Albers (Autor:in), David Skibb (Autor:in), 2012, Auswirkungen des Onlinebuchhandels auf den stationären Buchhandel vor Ort, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/211803
