“The Walt Disney Company is a diversified worldwide entertainment company with operations in four major business segments: Studio Entertainment, Parks and Resorts, Media Networks and Consumer Products.”
Diese Arbeit untersucht das strategische Handeln der Walt Disney Company im Bereich Werbung, Merchandise und Public Relations. Zur thematischen Hinführung wird einleitend auf die Gründung und (Weiter-) Entwicklung (nach Walt Disneys Tod) des Unternehmens eingegangen. Ersichtlich wird bereits an diesem Punkt die anfängliche Verbundenheit von Werbung und Trickfilm, die Innovation und Zielstrebigkeit von Walt Disney und eine zwar fordernde aber erfolgversprechende Unternehmenspolitik.
Die Kapitel ‚Werbung’ und ‚Public Relations’ werden differenziert behandelt und zu Beginn der jeweiligen Abschnitte einführend definiert. Im Vordergrund steht dabei die Instrumentalisierung von Werbung und Public Relations durch den Konzern Disney und ihre strategische Verwendung und Nutzung in der Öffentlichkeit. Die zielbewusste Vorgehensweise des Unternehmens wird anhand von Beispielen aus der Geschichte des Konzerns vorgestellt und analysiert. Die ausgewählten Beispiele beziehen sich auf die gesamte Unternehmensgeschichte von Disney, der Schwerpunkt liegt jedoch eindeutig auf der epochalen Geschäftsführung von Walt Disney und nachfolgend von Michael Eisner und seinem Team .
Des Weiteren zeigt diese Arbeit eine Ambivalenz zwischen industriellen Wirtschaftsapparat und kulturprägendem Imperium auf. Eine Ambivalenz, die in vielen Bereichen aufzufinden und in der Rezeption des Betriebes konstant sichtbar ist. Die Stilisierung von Disney (vor allem in Amerika) zu einer moralischen und Werte schaffende Instanz vernachlässigt häufig die Berücksichtigung, dass Disney ein Unterhaltungs- und Wirtschaftskonzern mit dem ökonomischen Ziel der Profitmaximierung ist. Die Ambivalenz hierbei herrscht in dem Zwiespalt zwischen dem inszenierten Moral- und Wertesystems Disney und der wirtschaftlichen Verhaltensweise. Eine Ambivalenz zwischen sympathischem Märchenonkel und hartem Geschäftsmann.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitende Worte
- Walt Disney: Entstehung, (Weiter-)Entwicklung und Gegenwart
- Werbung: Einführung
- Werbung: Definition und Darstellung
- Merchandise: eine Verkettung von Produkten
- Public Relations: ein Konzern kommuniziert
- Human PR
- Media PR
- Negative PR
- Copyrights
- Resümee
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem strategischen Vorgehen der Walt Disney Company im Bereich Werbung, Merchandise und Public Relations. Dabei wird die Gründung und Entwicklung des Unternehmens sowie die Bedeutung von Werbung und Trickfilm in der Unternehmensgeschichte beleuchtet.
- Die Instrumentalisierung von Werbung und Public Relations durch Disney.
- Die strategische Verwendung und Nutzung von Werbung und Public Relations in der Öffentlichkeit.
- Die Ambivalenz zwischen industriellem Wirtschaftsapparat und kulturprägendem Imperium.
- Die Darstellung von Disney als moralische und werte-schaffende Instanz im Kontrast zu seiner wirtschaftlichen Zielsetzung der Profitmaximierung.
- Die Entwicklung von Disney als Unternehmen von der Führung von Walt Disney über Michael Eisner bis hin zu Robert Iger.
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit den einleitenden Worten und stellt die Thematik und Zielsetzung der Arbeit vor. Das zweite Kapitel beleuchtet die Entstehung und Entwicklung des Disney-Imperiums von Walt Disneys Anfängen bis zur Gegenwart. Die Entstehung der legendären Mickey Mouse und deren Bedeutung für die Vermarktung und Merchandise-Strategie werden ebenfalls behandelt.
Das dritte Kapitel führt in die Thematik der Werbung ein. Es definiert Werbung und beleuchtet die Verkettung von Produkten im Bereich des Merchandise.
Das vierte Kapitel untersucht die Public Relations-Strategien des Konzerns. Es behandelt Bereiche wie Human PR, Media PR, Negative PR und Copyrights.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Schlüsselbegriffe Werbung, Public Relations, Merchandise, Walt Disney Company, Unterhaltungsindustrie, Kulturindustrie, Wirtschaftskosmos, Mickey Mouse, Vermarktung, Markenimage, Ambivalenz, Profitmaximierung.
- Quote paper
- Kerstin Schmitt (Author), 2010, Walt Disney: Märchenwelt oder Wirtschaftskosmos?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/207320
