Die stetigen gesellschaftlichen Veränderungen beeinflussen das heutige Personalmarketing,
denn der demografische Wandel rückt die Generation Y in den Vordergrund,
die bevorzugt mit dem Medium Internet kommuniziert. Studien (z.B. die
ARD-ZDF-Studien zur Onlinenutzung) ergeben, dass die Gesamtverweildauer der
Bevölkerung im Internet kontinuierlich ansteigt. Die klassischen Printmedien verlieren
immer mehr an Attraktivität, weil sich die Bevölkerung verstärkt an den digitalen
Medien orientiert. Wenn das heutige Personalmarketing die neuen Herausforderungen
erfolgreich bestehen will, dann setzt dies von den verantwortlichen Personalmanager/-innen eine Auseinandersetzung mit dem Internet und dessen neuen Kommunikationskanälen
voraus. Social Media ist umso wichtiger, weil das Personalmanagement
durch dieses Medium die Generation Y und X effektiv anspricht.
Diese Ausarbeitung bringt den Lesern den Nutzen sowie die Möglichkeiten von
Social Media näher. Beginnend mit der allgemeinen Erläuterung des Personalmarketings
und fortgeführt mit den allgemeinen Grundlagen von Social Media werden diese
beiden Themen abschließend miteinander vereint.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen des Personalmarketings
2.1 Bedeutung und Ziele des Personalmarketings
2.2 Externes und internes Personalmarketing
2.2.1 Externes Personalmarketing
2.2.2 Internes Personalmarketing
2.3 Herausforderungen des Personalmarketings
2.3.1 Wachsende Bedeutung des Personalmarketings durch den demografischen Wandel
2.3.2 Weiterentwicklung durch Millennials
2.4 Entwicklung zum Personalmarketing 2.0
3 Grundlagen Social Media
3.1 Bedeutung von Social Media
3.2 Entwicklung vom Web 1.0 zu Web 2.0 und Social Media
3.3 Social Media Instrumente im Überblick
3.3.1 Blogs
3.3.1.1 Corporate Blog
3.3.1.2 Microblog: Twitter
3.3.2 Content-Plattformen
3.3.3 Soziale Netzwerke
3.4 Nutzen von Social Media für Unternehmen
3.5 Verhaltensweise in Social Media - Social Media Guidelines
3.6 Erreichen der Zielgruppe in Social Media
4 Verknüpfung von Social Media und Personalmarketing
4.1 Social Media verändert das Personalmarketing
4.2 Zielgruppe: Generation Y
4.3 Zunehmende Rolle und Nutzen von Social Media für das Personalmarketing
4.4 Social-Media-Strategie als Grundlage
4.5 Einsatzmöglichkeiten von Social Media im Personalmarketing
4.5.1 Soziale Netzwerke
4.5.2 Webblogs
4.5.3 Microblogging: Twitter
4.5.4 Podcasting
4.5.5 Karrierewebseiten aufwerten
4.5.6 Einblick: Mobile Recruiting
5 Ausblick
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Liana Klikics (Autor:in), 2012, Neue Möglichkeiten durch Social Media im Personalmarketing, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/202535
