Diese Forschungsarbeit zeigt die Auswirkungen und Einflüsse des Nachhaltigkeits-Trends auf das Marketing von Unternehmen. Es wird veranschaulicht, in welchen Bereichen das Marketing angepasst werden muss, um die nachhaltige Käuferinnen- und Käuferschicht zu akquirieren.
Durch literarische Recherche und aktuelle Statistiken wurden die einzelnen Typen von Konsumentinnen und Konsumenten im Produkt- und Dienstleistungsmarketing im Zusammenhang des Nachhaltigkeits-Trends analysiert.
Die nachhaltige Kundinnen- und Kundenschicht wird bereits auf 30% geschätzt. 24% der Konsumentinnen- und Konsumenten kaufen bewusst keine Produkte von unsozialen Firmen und boykottieren Produkte von Firmen, die nicht umweltfreundlich agieren. Diese Zahlen belegten, dass die nachhaltige Kundin bzw. der nachhaltige Kunde von Unternehmen als neue Käuferinnen- bzw. Käuferschicht wahrgenommen werden muss.
Resultierend aus diesen Ergebnissen zeigt sich, dass die Nachhaltigkeit in die Marketingstrategie integriert werden sollte, um diese Käuferinnen- bzw. Käuferschicht zu akquirieren. Falls diese Anpassung nicht durchgeführt wird, sind Umsatz- und Imageeinbußen die Folge.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ausgangssituation und Problemstellung
- Zielsetzung und Forschungsfrage
- Methodische Vorgehensweise
- Aufbau der Arbeit
- Begriffsabgrenzung
- Produktmarketing
- Dienstleistungsmarketing
- Nachhaltigkeit
- Käuferinnen- und Käuferverhalten
- Käuferinnen- und Käuferverhalten im Produktmarketing
- Käuferinnen- und Käuferverhalten im Dienstleistungsmarketing
- Nachhaltiges Marketing in Unternehmen
- Allgemeine Einsatzbereiche des nachhaltigen Marketings
- Nachhaltiges Produktmarketing
- Nachhaltiges Dienstleistungsmarketing
- Implikation des Nachhaltigkeits-Trend auf das Konsumverhalten
- Entwicklungen des Konsumverhaltens im Rahmen des Nachhaltigkeits-Trend
- Implikationen für das Produktmarketing
- Implikationen für das Dienstleistungsmarketing
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Forschungsarbeit beleuchtet die Auswirkungen des Nachhaltigkeits-Trends auf das Marketing von Unternehmen und untersucht, wie Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen müssen, um die wachsende nachhaltige Käuferschicht zu erreichen. Die Arbeit analysiert das Käuferverhalten im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit und zeigt auf, welche Bereiche im Produkt- und Dienstleistungsmarketing besonders relevant sind.
- Analyse des Käuferverhaltens im Kontext von Nachhaltigkeit
- Identifizierung der spezifischen Anforderungen der nachhaltigen Käuferschicht
- Bewertung der Auswirkungen von Nachhaltigkeitsinitiativen auf das Unternehmensimage und den Umsatz
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Integration von Nachhaltigkeit in die Marketingstrategie
- Analyse der aktuellen Trends und Entwicklungen im Bereich des nachhaltigen Konsums
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und Zielsetzung der Forschungsarbeit definiert. Im Anschluss werden die zentralen Begriffe wie Produktmarketing, Dienstleistungsmarketing und Nachhaltigkeit abgegrenzt. Die Kapitel 3 und 4 befassen sich mit dem Käuferverhalten im Produkt- und Dienstleistungsmarketing, wobei der Fokus auf den Aspekt der Nachhaltigkeit liegt. Kapitel 5 analysiert die Implikationen des Nachhaltigkeits-Trends auf das Konsumverhalten und zeigt die spezifischen Entwicklungen in Bezug auf Produkt- und Dienstleistungsmarketing auf.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Marketing, Produktmarketing, Dienstleistungsmarketing, Konsumverhalten, nachhaltiger Konsum, Unternehmensimage, Umsatz, Greenwashing, Social Marketing.
- Arbeit zitieren
- Christa Pflügl (Autor:in), 2011, Auswirkungen des Nachhaltigkeits-Trends auf das Marketing von Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/190701
