Diese Arbeit, die im Sinne des Oberseminars im 5. Semester an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen im Studiengang Immobilienwirtschaft geschrieben wurde, beschäftigt sich mit der Franchise-Wirtschaft mit Spezialisierung auf die Eignung von Geschäftsmodellen als Franchise-System.
Am Anfang dieser Arbeit wird kurz auf die Vergangenheit und die Entstehung des Franchising einge-gangen, d.h. woher der Begriff Franchising ursprünglich kommt, wie die ersten Franchise-Systeme entstanden und es wird die offizielle Definition des Deutschen Franchise-Verbandes e.V. zitiert. Anschließend werden die drei Grundtypen des Franchisings erläutert. Folgend wird der Aufbau eines neuen Franchise-Systems dargestellt und die einzelnen Phasen und Schritte von der Grundidee bis zur erfolgreichen Markteinführung und der Aufnahme erster Franchise-Nehmer beschrieben. Dieses Kapitel dient als Überleitung zum Hauptteil dieser Arbeit: Die Eignung und Analyse von Geschäfts-modellen als Franchise-System.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Aufbau der Arbeit
1.2 Vorgehensweise der Untersuchung
1.3 Ziel der Arbeit
1.4 Literaturvergleich
2. Das Franchising
2.1 Geschichte des Franchising
2.1.1 Ursprung des Begriffs
2.1.2 Entstehung erster Franchise-Systeme
2.2 Der Begriff des Franchisings und Definitionen
2.3 Die drei Grundtypen des Franchisings
2.3.1 Vertriebs-Franchising
2.3.2 Dienstleistungs-Franchising
2.3.3 Produkt-Franchising
2.4 Der Aufbau eines Franchise-Systems von der Grundidee bis zur Expansion
3. Die Eignung von Geschäftsmodellen als Franchise-System anhand einer Checkliste
3.1 Geschäftsidee & Zieldefinition
3.2 Eignungsanalyse
3.3 Erfolgsanalyse
3.3.1 Marktpotential & -chancen
3.3.2 Wettbewerbskraft
3.3.3 Zielgruppenanalyse
3.3.4 Controlling
3.3.5 Übertragbarkeit der Erfolgsformel
3.3.6 Know-how-Basis
3.3.7 Kapitalbasis
3.4 Marketing & Image
3.4.1 Der Name
3.4.2 Das Logo
3.4.3 Der Schutz
3.5 Weiche Faktoren
4. Auswertung der Checkliste
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Arbeit ist es, die wesentlichen Merkmale zu identifizieren, die ein Geschäftsmodell für eine erfolgreiche Etablierung als Franchise-System qualifizieren. Dazu wird ein strukturierter Kriterienkatalog in Form einer Checkliste entwickelt, der als Bewertungsinstrument für die Eignung verschiedener Geschäftsmodelle dienen soll.
- Grundlagen des Franchisings und historische Entwicklung
- Aufbauprozess eines Franchise-Systems von der Idee bis zur Marktreife
- Analyse relevanter Eignungskriterien (Erfolgsanalyse, Wettbewerb, Zielgruppen)
- Bedeutung von Branding, Marketing und Schutzrechten im Franchising
- Methodik zur Bewertung der Praxistauglichkeit durch eine Checkliste
Auszug aus dem Buch
3.3.3 Zielgruppenanalyse
Der Punkt der Zielgruppenanalyse ist sehr wichtig, denn diese bestimmen u.a. den späteren wirtschaftlichen Erfolg des Franchise-Unternehmens. Hier kann man beispielsweise die Zielgruppen nach dem Sinus-Milieu bestimmen. Die Grafik, die das Sinus-Institut Heidelberg jährlich veröffentlicht, unterteilt Deutschland nach sozialer Lage und Grundorientierung:
Anhand dieser Grafik lässt sich eindeutig die gewünschte Zielgruppe[n] und deren Größe[n] definieren. Zugleich kann man daraus schlussfolgern, wie viel diese Gruppen bereit sind für das Produkt oder die Dienstleitung zu bezahlen. Man kann z.B. davon ausgehen, dass die Gruppe der Performer aus der Oberschicht bereit ist mehr für ein Produkt zu zahlen als die Gruppe der Prekäre aus der Unterschicht. Dieser Bereich hängt aber natürlich stark von dem Produkt oder der Dienstleistung ab, das man anbietet. Das Sinus-Milieu kann deshalb auch bei der Preisfindung hilfreich sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema ein, erläutert den Aufbau der Arbeit, die angewandte Untersuchungsmethode und definiert die Zielsetzung.
2. Das Franchising: Hier werden die historischen Ursprünge, verschiedene Definitionen, die Grundtypen des Franchisings sowie der Aufbau eines Franchise-Systems von der Idee bis zur Expansion beschrieben.
3. Die Eignung von Geschäftsmodellen als Franchise-System anhand einer Checkliste: Das Hauptkapitel erarbeitet detailliert die Kriterien zur Eignungsprüfung, darunter Marktpotential, Wettbewerbskraft, Zielgruppenanalyse, Marketingaspekte und weiche Faktoren.
4. Auswertung der Checkliste: In diesem Kapitel wird das Bewertungssystem der Checkliste zusammengefasst und erläutert, wie die erreichte Punktzahl in eine Schulnote umgerechnet wird.
5. Fazit: Das abschließende Kapitel beleuchtet die Bedeutung der Franchise-Wirtschaft in Deutschland und unterstreicht den Nutzen der entwickelten Checkliste für angehende Franchise-Geber.
Schlüsselwörter
Franchising, Franchise-System, Geschäftsmodell, Eignungsanalyse, Checkliste, Existenzgründung, Franchise-Geber, Franchise-Nehmer, Marktanalyse, Erfolgsfaktoren, Unternehmensstrategie, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsvorteile, Expansion, Franchise-Paket
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Anforderungen an Geschäftsmodelle, um diese erfolgreich als Franchise-System am Markt etablieren zu können.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen umfassen die Definition und Typologie des Franchisings, den Aufbauprozess eines Franchise-Systems sowie die detaillierte Kriterienanalyse für die Eignungsprüfung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist die Erstellung eines Kriterienkatalogs bzw. einer Checkliste, mit der sich jedes beliebige Geschäftsmodell auf seine Eignung als Franchise-System bewerten lässt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturrecherche und der systematischen Herleitung eines praxisorientierten Bewertungsinstruments (Checkliste) zur Prüfung von Geschäftsmodellen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden verschiedene Kriterien wie Geschäftsidee, Eignungs- und Erfolgsanalyse, Marktpotential, Wettbewerb, Zielgruppen, Controlling, Know-how, Kapitalbasis sowie Marketing und weiche Faktoren detailliert erläutert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Franchising, Eignungsanalyse, Geschäftsmodell, Franchise-System und Erfolgsfaktoren charakterisiert.
Welche Rolle spielt die Zielgruppenanalyse in diesem Kontext?
Sie ist entscheidend für den späteren wirtschaftlichen Erfolg, da sie dabei hilft, die potenzielle Kundschaft zu definieren und daraus Preisstrategien sowie Marktchancen abzuleiten.
Warum ist die "Übertragbarkeit der Erfolgsformel" so wichtig für Franchise-Systeme?
Da Franchising auf Multiplikation beruht, müssen Erfolgsfaktoren standardisierbar sein, damit die Qualität und der Erfolg nicht von einer einzelnen Person (dem Franchise-Geber) abhängen.
- Quote paper
- Lukas Dickmann (Author), 2011, Franchise-Wirtschaft, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/187921
