Ziel dieser Arbeit ist es die Ziele und Instrumente des Marketings von Non-Profit-Organisationen vorzustellen und dabei insbesondere auf die Inhalte und die Notwendigkeit einzugehen.
Zunächst werden im zweiten Kapitel die theoretische Grundlagen wie die Begrifflichkeiten „Marketing“, „Non-Profit-Organisationen“ und „Non-Profit-Marketing“ definiert. Aufbauend darauf werden im dritten Kapitel die Ziele des Marketings von Non-Profit-Organisationen und die dafür notwendigen Instrumente im Einzelnen erläutert. Abschließend folgen im vierten Kapitel
eine kurze Zusammenfassung sowie eine kritische Reflektion der Thematik.
Inhaltsverzeichnis
- 1. EINLEITUNG
- 1.1. Problemstellung
- 1.2. Ziel und Vorgehensweise
- 2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN UND BEGRIFFSBESTIMMUNGEN
- 2.1. Definition Marketing
- 2.2. Definition Non-Profit-Organisation
- 2.3. Definition Non-Profit-Marketing
- 3. MARKETING IN NON-PROFIT-ORGANISATIONEN
- 3.1. Ziele des Non-Profit-Marketings
- 3.2. Instrumente des Non-Profit-Marketings
- 3.2.1. Personalpolitik
- 3.2.2. Leistungspolitik
- 3.2.3. Preispolitik
- 3.2.4. Umfeldpolitik
- 3.2.5. Vertriebspolitik
- 3.2.6. Kommunikationspolitik
- 4. FAZIT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit den Zielen und Instrumenten des Marketings von Non-Profit-Organisationen. Ziel ist es, die Inhalte und die Notwendigkeit des Non-Profit-Marketings im Detail zu beleuchten.
- Definition und Abgrenzung von Marketing, Non-Profit-Organisationen und Non-Profit-Marketing
- Analyse der Ziele des Non-Profit-Marketings
- Beschreibung der wichtigsten Instrumente des Non-Profit-Marketings, wie z.B. Personalpolitik, Leistungspolitik, Preispolitik, Umfeldpolitik, Vertriebspolitik und Kommunikationspolitik
- Vergleich und Kontrast zwischen Profit- und Non-Profit-Marketing
- Betrachtung der besonderen Herausforderungen und Chancen des Marketings in Non-Profit-Organisationen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Marketings, der Non-Profit-Organisationen und des Non-Profit-Marketings definiert und erläutert. Das dritte Kapitel widmet sich den Zielen des Non-Profit-Marketings und den dazugehörigen Instrumenten. Abschließend erfolgt im vierten Kapitel eine kurze Zusammenfassung und kritische Reflektion der Thematik.
Schlüsselwörter
Die Arbeit behandelt die Themen Marketing, Non-Profit-Organisationen, Non-Profit-Marketing, Ziele, Instrumente, Personalpolitik, Leistungspolitik, Preispolitik, Umfeldpolitik, Vertriebspolitik, Kommunikationspolitik, gemeinnützige Organisationen, soziale Zielsetzung, gesellschaftliche Interessenbefriedigung.
- Arbeit zitieren
- Kim Wildauer (Autor:in), 2011, Ziele und Instrumente des Marketings von Non-Profit-Organisationen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/187507
