Marketing research should be an ongoing concern within business as it is an effective way to track the progress of the firm and is a golden way to bring in-house so that managers may most economically stay on top of the customer base by paying attention to customer’s voice. Marketing research represents a formal analysis of quantitative and qualitative demand, access and recognition of class of products or services, providing an external perspective of the business and industry. But, marketing research is to be appreciated as part of social science whereby the “cateris paribus” has its place due to complexity of marketing phenomena. On the other hand, research is crucial because it drives innovation and innovation is one way how the enterprise can gain leadership and much bargaining power. Thus, companies need to gather information concerning scientific research on products, markets and technology and this information can be generated either internally by Research and Development or by following research done elsewhere in the areas concerning the firm’s business.
Inhaltsverzeichnis
1. The importance of research in the field of marketing
2. The role of research process in innovating new ideas
3. Conclusion
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die zentrale Bedeutung der Marktforschung für unternehmerische Entscheidungsprozesse und zeigt auf, wie durch systematische Datenerhebung und -analyse Wettbewerbsvorteile erzielt sowie Unsicherheiten bei Innovationen reduziert werden können.
- Methodische Grundlagen und Definitionen der Marktforschung
- Deskriptive, diagnostische und prädiktive Funktionen der Forschung
- Anwendung von Marktforschung zur Identifikation von Kundenbedürfnissen
- Der Zusammenhang zwischen Marktforschung und Innovationsprozessen
- Praktische Fallbeispiele zur erfolgreichen Produktentwicklung
Auszug aus dem Buch
The importance of research in the field of marketing
According to Green and Tull1, marketing research is “the systematic and objective search for, analysis of, information relevant to the identification and solution of any problem in the field of marketing”.
Form this definition, the words “systematic”, “objective” and “analysis” highlight the scientific approach espoused by marketing research. Marketing research is “systematic” in the sense that carries out its task in a systematic and objective style whereby a detailed and well designed plan is developed while each stage of the research is clearly defined. That research plan specifies the research problem precisely and concisely, the information needed to address the problem, the methodology to be applied in collecting information and the tools to be used in analysis and interpretation of the findings. Marketing research is “objective” in the sense that it applies scientific method by translating personal prejudices, notions and opinions into hypotheses to be empirically tested whereas explanations of the event or phenomena of interest are granted with equal consideration. Marketing research is “analytical” in the way that it goes beyond collecting data by analyzing and interpreting the findings into meaningful information for the organization which commissioned the research.2
Zusammenfassung der Kapitel
The importance of research in the field of marketing: Dieses Kapitel erläutert die wissenschaftlichen Grundlagen und Definitionen der Marktforschung sowie ihre wesentlichen Funktionen für das Management.
The role of research process in innovating new ideas: Hier wird analysiert, wie Marktforschung durch gezielte Informationsgewinnung zur Identifikation von Innovationspotenzialen und zur Entwicklung neuer Produkte beiträgt.
Conclusion: Das Fazit fasst die Rolle der Marktforschung als fortlaufenden Prozess innerhalb eines Unternehmens zusammen, um auf Basis fundierter Daten Wettbewerbsvorteile zu sichern.
Schlüsselwörter
Marktforschung, Entscheidungsfindung, Unternehmensstrategie, Innovationsmanagement, Konsumentenverhalten, Wettbewerbsanalyse, Marktdaten, Datenanalyse, Produktentwicklung, Strategische Planung, Kundenbedürfnisse, Wirtschaftswissenschaften.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die essenzielle Bedeutung der Marktforschung für moderne Unternehmen als Grundlage für fundierte Managemententscheidungen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf den methodischen Ansätzen der Forschung, ihrer praktischen Anwendung im Marketing-Mix sowie der Rolle bei der Entwicklung innovativer Produkte.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Marktforschung Unsicherheiten reduziert, Marktchancen identifiziert und Entscheidungsprozesse optimiert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse und nutzt diverse Fallbeispiele, um die verschiedenen Stufen und Funktionen der Marktforschung (deskriptiv, diagnostisch, prädiktiv) zu illustrieren.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden neben den theoretischen Definitionen vor allem der Prozess der Innovationsförderung durch Forschung und konkrete unternehmerische Anwendungsbeispiele diskutiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Kernbegriffe sind Marktforschung, Entscheidungsfindung, Innovation, Konsumentenverhalten und strategische Planung.
Wie illustriert der Autor die Bedeutung der Marktforschung an Praxisbeispielen?
Anhand der Beispiele von British Airways, Heinz (EZ Squirt Ketchup) und dem "South Beach Diet"-Programm wird gezeigt, wie datengestützte Erkenntnisse in konkrete Geschäftserfolge übersetzt werden.
Warum ist Marktforschung keine exakte Wissenschaft?
Der Autor betont, dass im Gegensatz zu deterministischen Modellen der Physik viele intervenierende Variablen (wie Medien oder Marktveränderungen) die Vorhersagbarkeit im Bereich der sozialen Wissenschaften beeinflussen.
- Arbeit zitieren
- Masters of Arts (Marketing) Jules Miller (Autor:in), 2011, Importance of Research in Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/180300
