In der Filmbranche haben Informationsüberlastungen und gesättigte Märkte dazu geführt, dass gängige Werbeformen kaum noch die Rezipienten erreichen. Somit erhalten diese klassischen Werbeformen immer weniger Akzeptanz und folglich eine geringere Wirksamkeit. Um die Zielgruppen möglichst effizient zu erreichen und ihre Produkte stärker in das Leben der Konsumenten zu integrieren, setzen die Marketing-abteilungen verstärkt auf neue Werbeformen. Dazu zählt die indirekte Form Product-Placement stellt besonders für die TV- und Filmindustrie eine interessante Finanzierungsquelle dar. Bei großen Hollywoodproduktionen findet es bereits seit Jahren Anwendung.
Mir stellte sich folgende Frage: Wie integriert man ein Placement in einen Kinospielfilm, das dem Film nicht schadet aber dennoch den Werbeeffekt erreicht?
Mein Ziel ist es herauszufinden, wie ein Produkt optimal platziert wird, damit es einerseits der Handlung dient und andererseits positive Auswirkungen auf den Rezipienten hat. Eine effektive Platzierungsstrategie in Kinospielfilmen ist daher Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Dafür sollen zunächst die grundlegenden Aspekte des Product-Placements und des Kinospielfilmes vorgestellt werden. Im Anschluss wird der aktuelle Forschungsstand zu den Erfolgsfaktoren des Product-Placements und des Kinospielfilms erläutert und anhand von platzierten Apple-Produkten im Film Sex And The City: Der Film dargestellt. Abschließend folgt eine Zusammenfassung mit Ausblick.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Konzeptionelle Grundlagen
2.1 Product Placement
2.1.1 Begriffsdefinition
2.1.2 Einordnung von Product Placement
2.1.3 Erscheinungsformen des Product-Placements
2.1.4 Wirkung des Product-Placements
2.1.5 Vorteile des Product-Placement
2.2 Kinospielfilm
2.2.1 Begriffsdefinition
2.2.2 Finanzierung
2.2.3 Vermarktung
3 Empirische Einflussvariablen auf den Erfolg eines Product-Placements in Kinospielfilmen
3.1 Erfolgsfaktoren des Product-Placement
3.1.1 Markendarstellung
3.1.2 Merkmale einer Marke
3.1.3 Messinstrumente
3.1.4 Praxis
3.2 Erfolgsfaktoren von Kinospielfilmen
3.2.1 Produktpolitik
3.2.2 Distributionspolitik
3.2.3 Kommunikationspolitik
3.2.4 Preispolitik
3.3 Erfolgreiches Product Placement in Kinospielfilmen
3.3.1 Sex And The City: Der Film
3.3.1.1 Genre
3.3.1.2 Marketing
3.3.1.3 Cross-Promotion
3.3.2 Apple als Product Placement
4 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht, wie Product Placement in Kinospielfilmen optimal eingesetzt werden kann, ohne die filmische Handlung zu beeinträchtigen, und welche Faktoren dabei den Erfolg der Werbemaßnahme beim Rezipienten maßgeblich beeinflussen.
- Analyse der Grundlagen und Erscheinungsformen von Product Placement.
- Untersuchung der Erfolgsfaktoren von Kinospielfilmen und deren Vermarktung.
- Evaluierung der Wirkungsweise von Produktplatzierungen bei Zuschauern.
- Fallstudie zur Integration von Apple-Produkten im Film "Sex And The City: Der Film".
Auszug aus dem Buch
3.3.1 Sex And The City: Der Film
Der Spielfilm Sex And The City: Der Film startete im Mai 2008 in den deutschen Kinos. Wie schon in der gleichnamigen Serie, erzählt der Film von vier Frauen und deren Leben in New York. Neben den Themen Beziehung und Liebe spielen Marken und Luxusartikel die zentrale Rolle im Film.
Der Film bildet Frauenträume ab und ist dadurch perfekt für Werbung. Unternehmen können das positive Image dieser vier Frauen auf ihre Produkte übertragen und so Konsumenten zum Kauf der platzierten Artikel anregen. Denn die Einbindung von Produkten in die Handlung und die Verbindung von Produkten mit Charakteren zieht Aufmerksamkeit auf das Produkt und beeinflussen die Konsumentin in ihrer Kaufentscheidung.
Nach Uckert löst der Lebensstil der vier Frauen bei vielen Rezipienten den Wunsch zur Nachahmung aus. Den demonstrierten Lebensstil wollen die Rezipienten auf sich selbst übertragen, um ihre Zugehörigkeit zum entsprechenden sozialen Umfeld zu signalisieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die abnehmende Wirksamkeit klassischer Werbung und führt Product Placement als alternative Finanzierungs- und Werbequelle in der Filmindustrie ein.
2 Konzeptionelle Grundlagen: Dieses Kapitel definiert Product Placement, ordnet es in das Marketing ein und kategorisiert verschiedene Erscheinungsformen sowie deren Wirkungsweisen im Film.
3 Empirische Einflussvariablen auf den Erfolg eines Product-Placements in Kinospielfilmen: Hier werden die Erfolgsfaktoren von Product Placements und Kinospielfilmen analysiert und anhand des Beispiels Apple in "Sex And The City" konkretisiert.
4 Zusammenfassung: Das Fazit stellt fest, dass Product Placement ein komplementäres Instrument zur Abrundung des Marketing-Mixes ist, dessen Erfolg jedoch von vielen Variablen abhängt und eine kreative Integration in die Filmhandlung erfordert.
Schlüsselwörter
Product Placement, Kinospielfilm, Markenintegration, Werbewirkung, Marketing-Mix, Sex And The City, Apple, Markenartikel, Konsumentenverhalten, Filmfinanzierung, Kommunikationspolitik, Markenpersönlichkeit, Zielgruppenansprache, Placement-Arten, Filmmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Wirksamkeit und den Erfolgsfaktoren von Product Placement, insbesondere in der Umgebung von Kinospielfilmen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Product Placements, die Faktoren für den Erfolg von Filmen sowie die empirische Untersuchung von Platzierungen anhand von Fallbeispielen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, Strategien zu identifizieren, wie Produkte in Filme integriert werden können, sodass sie der Handlung dienen und gleichzeitig eine positive Werbewirkung erzielen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie eine qualitative Fallstudienanalyse, um die Erfolgsfaktoren von Product Placements in der Praxis zu prüfen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in konzeptionelle Grundlagen, eine detaillierte Analyse der Erfolgsfaktoren von Product Placements und Filmen sowie eine Fallstudie zu "Sex And The City".
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Product Placement, Markenintegration, Werbewirkung, Marketing-Mix und Konsumentenverhalten charakterisiert.
Warum ist das Beispiel Apple in "Sex And The City" für die Arbeit relevant?
Es dient als praxisnahes Fallbeispiel, um zu zeigen, wie eine starke, über Serien gewachsene Markenintegration gezielt als kreatives Stilmittel eingesetzt werden kann.
Welche Rolle spielt das Involvement des Rezipienten für das Product Placement?
Das Involvement des Zuschauers bestimmt maßgeblich, wie stark die Botschaft der Markenplatzierung wahrgenommen und emotional verarbeitet wird.
- Quote paper
- Tina R. (Author), 2011, Erfolgsfaktoren des Product-Placements in Kinospielfilmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/177752
