Gerhard Schröder, ehemaliger Bundeskanzler von 1998 bis 2005, sagte einst: „Zum Regieren brauche ich nur Bild, Bams (Bild am Sonntag) und Glotze“. Die Aussage dieses Zitates, welches gleichzeitig die vorliegende Arbeit einleitet, besitzt auch heute noch einen hohen Stellenwert, obwohl der Bezug, die Medien als politisches Sprachrohr erfolgreich zu nutzen, vielschichtiger erscheint als zunächst angenommen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, diese Komplexität in Form einer schriftlichen Ausarbeitung aufzuzeigen, welche sich auf das am 26.05.2010 durchgeführte Referat des Seminares „Medien als Akteure und Instrumente in der politischen Kommunikation“ an der Helmut Schmidt Universität, Universität der Bundeswehr Hamburg, von Dr. Hans-Joachim Reeb bezieht. Der begrenzte Umfang der Arbeit lässt eine detaillierte Auseinandersetzung mit der Thematik der politischen PR bedauerlicherweise nicht zu. Deshalb wird bereits an dieser Stelle auf die Notwendigkeit verwiesen, weitere Bestrebungen der Recherche zu betreiben, um das umfangreiche Themengebiet der politischen PR konstruktiv zu erfassen. Eine schriftliche Ausarbeitung reicht dafür nicht aus. Sie besitzt daher eher einen deskriptiven Charakter und verhilft dem Leser, einen Einstieg in die Materie zu erhalten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Beziehung zwischen Politik und Journalismus - unterschiedliche Ansichten der Kommunikationswissenschaft
3. Merkmal, Zielsetzung, Funktion und Definition der politischen PR
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle der politischen Öffentlichkeitsarbeit (PR) im komplexen Beziehungsgeflecht zwischen Politik und Medien. Dabei wird insbesondere analysiert, wie sich die wechselseitige Abhängigkeit beider Akteure gestaltet, welche Ziele durch PR-Maßnahmen verfolgt werden und inwieweit diese die öffentliche Wahrnehmung beeinflussen.
- Symbiotische Wechselbeziehungen zwischen Politik und Journalismus
- Struktur und Funktionsweise politischer PR
- Die Bedeutung von Hintergrundgesprächen in der politischen Kommunikation
- Einflussnahme auf die Nachrichtenwerttheorie und Medienlogik
- Legitimation politischer Macht durch Öffentlichkeitsarbeit
Auszug aus dem Buch
2. Beziehung zwischen Politik und Journalismus - unterschiedliche Ansichten der Kommunikationswissenschaft
Die Resonanz politischer Öffentlichkeitsarbeit kann je nach Situation variieren. Dies zeigt zumindest die empirische Forschung. Politische Bekanntmachungen und PR-Aktivitäten politischer Organisationen stellen trotz alledem einen nicht zu unterschätzenden Teil des Nachrichtenmaterials für die Medien zur Verfügung. Somit trägt die politische Öffentlichkeitsarbeit dazu bei, dass die Medien ihre Informationsfunktion erfüllen und die Bürger ihr Informationsrecht wahrnehmen können. Demzufolge kann schon an dieser Stelle davon gesprochen werden, dass die Beziehung zwischen Politikern und Journalisten auf Gegenseitigkeit beruht und auf Informationstausch angelegt ist. „Informationen werden gegen Publizität und Einfluss getauscht“.
Die Beziehung zwischen den Medien und der Politik wird in der Literatur oftmals als symbiotisch dargestellt oder als Form der Kumpanei kritisiert. Meist kommen essentielle Informationen nur durch den informellen Kontakt zwischen Politikern und Journalisten, welcher allgemein als „Hintergrundgespräch“ oder als „Gespräch unter drei“ bezeichnet wird, zustande. Zum einen ist diese Informationsquelle für die Journalisten relevant, weil sie über den Weg des Hintergrundgespräches an Informationen gelangen, welche sie durch die normale Recherche nicht erhalten würden.
Die Absender derartiger Informationen werden zumeist umschrieben mit „unterrichtete Kreise“, „die Umgebung der Bundeskanzlerin“, „wie die Zeitung zuverlässig erfahren hat“ oder „in Berlin gilt als sicher“ etc. Zum anderen liegt der Vorteil derartiger Hintergrundgespräche als Instrument der Einflussnahme beim Politiker selber. Politiker können folgerichtig die Resonanz politischer Themen im engen Kreis der Journalisten testen und allgemein an wichtige Informationen gelangen, die sie ohne diese symbiotische Wechselbeziehung nicht erhalten würden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik ein, indem sie die historische Aussage Gerhard Schröders über die Bedeutung der Medien für das Regieren nutzt und die Zielsetzung der schriftlichen Ausarbeitung erläutert.
2. Beziehung zwischen Politik und Journalismus - unterschiedliche Ansichten der Kommunikationswissenschaft: Das Kapitel beleuchtet die symbiotische, oft von Hintergrundgesprächen geprägte Interaktion zwischen Journalisten und Politikern sowie die konträren wissenschaftlichen Diskursansätze dazu.
3. Merkmal, Zielsetzung, Funktion und Definition der politischen PR: Hier werden die Instrumente, Ziele und die organisatorische Einbettung politischer PR sowie deren Rolle bei der Gestaltung öffentlicher Kommunikation detailliert definiert und analysiert.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und stellt fest, dass politische PR als unverzichtbare Vermittlungsinstanz fungiert, deren Wirken jedoch zwangsläufig die Interessen der jeweiligen politischen Akteure widerspiegelt.
Schlüsselwörter
Politische PR, Öffentlichkeitsarbeit, Medienlogik, Hintergrundgespräch, politische Kommunikation, Journalismus, Symbiose, Nachrichtenwert, Macht, Legitimation, Informationsvermittlung, Kommunikationswissenschaft, politische Akteure, Pressearbeit, Demokratie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die grundlegende Rolle und Funktion der politischen Öffentlichkeitsarbeit (PR) im Spannungsfeld zwischen politischen Akteuren und den Medien.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Themen sind die symbiotische Beziehung zwischen Politik und Journalismus, der Einsatz von Hintergrundgesprächen, die Definition politischer PR sowie deren Zielsetzung im Rahmen der demokratischen Machtausübung.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, dem Leser die Rolle der politischen PR innerhalb der Medien-Politik-Interaktion anhand einer deskriptiven Aufarbeitung zu verdeutlichen und wissenschaftliche Ansätze dazu vorzustellen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine schriftliche Ausarbeitung auf Basis einer Literaturrecherche und einer Aufbereitung seminaristischer Inhalte zur politischen Kommunikation.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Mechanismen des Informationsaustauschs zwischen Politikern und Medien, die Nutzung von Nachrichtenfaktoren sowie die strukturellen Kernfunktionen politischer PR-Organisationen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Politische PR, Medienlogik, Hintergrundgespräch, Symbiose, politische Kommunikation und Legitimation charakterisiert.
Welche Rolle spielen Hintergrundgespräche in der politischen PR?
Sie dienen als Instrument der informellen Einflussnahme, bei dem Politiker exklusive Informationen gegen publizistischen Einfluss tauschen können, um ihre Themen besser zu platzieren.
Warum kann politische PR nach Ansicht des Autors nicht neutral sein?
Politische PR vertritt primär die Interessen der jeweiligen Organisation oder des politischen Akteurs, dem sie angehört, weshalb eine objektive Neutralität im Sinne eines unabhängigen Journalismus ausgeschlossen ist.
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- Johannes Keller (Author), 2010, Rolle der politischen PR, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/177022
