Der deutsche Weinmarkt ist ein heterogener Markt. Im Gegensatz zu anderen EU-Weinbauländern, wie zum Beispiel Frankreich, Italien und Spanien, in denen weit über 80% einheimischer Wein konsumiert wird, trinken deutsche Verbraucher nur knapp 40% deutschen Wein. Folglich ist der Weinmarkt in Deutschland in sehr hohem Maße von Importen abhängig.
Je nach Quelle, können die Daten etwas variieren. Aus diesem Grund sollten die Zahlen nicht als exakte Werte verstanden werden, sie dienen vielmehr der Darstellung von Größenordnungen. In erster Linie soll Tab. 1 verdeutlichen, dass der Weinimport für Deutschland eine immense Rolle spielt, im Gegensatz zu den anderen Top Weinkonsumländern Europas. Natürlich darf nicht vergessen werden, dass die jährliche Weinproduktion Deutschlands den inländischen Konsum theoretisch nur knapp zur Hälfte decken könnte. Das jedoch, ist nicht der Fall bei den anderen angeführten Ländern, bei denen die jährliche Weinproduktion den inländischen Konsum bis um das Dreifache übersteigt (vgl. Spanien). Letztendlich ist es also auch nachvollziehbar, dass Deutschland vom Importmarkt stärker abhängig ist als die anderen angeführten Länder.
Durch Tab. 1 wird außerdem ersichtlich, dass Deutschland das drittgrößte Weinkonsumland Europas ist. So kommen also zwei ausschlaggebende Aspekte zusammen: einerseits die hohen Konsummengen, andererseits die hohen Importmengen. Somit ist der deutsche Markt weltweit einer der interessantesten Märkte für exportierende Länder. Die Konsequenz daraus ist aber auch, dass der deutsche Markt einer der Wettbewerbsintensivsten ist, sodass der Markteintritt für ausländische Produzenten sich als durchaus schwierig erweisen kann. Für den Endverbraucher jedoch, spiegelt sich das vorteilhaft im Weinangebot wieder: Deutschland hat als EU-Weinbauland nicht nur ein internationales Angebot an Weinen, sondern auch das Vielseitigste.
Israelische Weine sind jedoch kaum vertreten, trotz all der Vielfalt. Diese Thesis soll in erster Linie eine Marktanalyse israelischer Weine in Deutschland bieten, aber auch ein Marketingkonzept in seinen Grundrissen, welches einen möglichen Weg in den deutschen Markt ebnen soll.
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Danksagungen
- Vorbemerkungen
- 1. Einleitung
- 2. Der israelische Weinmarkt
- 2.1. Historische Entwicklung
- 2.2. Geografische und klimatische Bedingungen
- 2.3. Rebsorten und Weinstile
- 2.4. Weinbaugebiete
- 2.5. Weinproduktion
- 2.6. Weinqualität
- 2.7. Marktstruktur
- 3. Der deutsche Weinmarkt
- 3.1. Historische Entwicklung
- 3.2. Geografische und klimatische Bedingungen
- 3.3. Rebsorten und Weinstile
- 3.4. Weinbaugebiete
- 3.5. Weinproduktion
- 3.6. Weinqualität
- 3.7. Marktstruktur
- 4. Marktanalyse israelischer Weine in Deutschland
- 4.1. Konsumentenverhalten
- 4.2. Distributionskanäle
- 4.3. Wettbewerbsanalyse
- 4.4. Preispolitik
- 4.5. Marketing und Kommunikation
- 5. Strategische Empfehlungen
- 6. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Positionierung israelischer Weine auf dem deutschen Markt. Sie untersucht die Konsumentenpräferenzen, die Wettbewerbslandschaft sowie die strategischen Herausforderungen, die mit der Einführung und dem Vertrieb israelischer Weine in Deutschland verbunden sind. Die Arbeit beleuchtet auch die historischen und geografischen Besonderheiten der beiden Weinmärkte sowie die relevanten Faktoren, die die Qualität und den Erfolg israelischer Weine beeinflussen.
- Marktanalyse israelischer Weine in Deutschland
- Konsumentenverhalten und Präferenzen
- Wettbewerbslandschaft und Marktpositionierung
- Strategische Herausforderungen und Handlungsempfehlungen
- Einfluss von historischen und geografischen Faktoren auf die Weinproduktion
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung
Dieses Kapitel führt in die Thematik ein und erläutert die Relevanz der Marktanalyse israelischer Weine in Deutschland. Es stellt die Ziele und den Aufbau der Arbeit dar.
Kapitel 2: Der israelische Weinmarkt
Dieses Kapitel bietet einen umfassenden Überblick über den israelischen Weinmarkt, einschließlich seiner historischen Entwicklung, der geografischen und klimatischen Bedingungen, der Rebsorten und Weinstile sowie der Marktstruktur.
Kapitel 3: Der deutsche Weinmarkt
Dieses Kapitel behandelt den deutschen Weinmarkt in ähnlicher Weise wie Kapitel 2 und analysiert seine historischen Entwicklungen, die geographischen und klimatischen Besonderheiten, die Rebsorten und Weinstile sowie die Marktstruktur.
Kapitel 4: Marktanalyse israelischer Weine in Deutschland
Dieses Kapitel untersucht die aktuelle Positionierung israelischer Weine auf dem deutschen Markt. Es analysiert das Konsumentenverhalten, die Distributionskanäle, die Wettbewerbslandschaft, die Preispolitik und die Marketing- und Kommunikationsstrategien.
Schlüsselwörter
Israelischer Wein, Deutscher Weinmarkt, Konsumentenverhalten, Wettbewerbsanalyse, Marktpositionierung, Vertriebsstrategien, Preispolitik, Marketing und Kommunikation, Weinproduktion, Rebsorten, Weinstile, Weinbaugebiete.
- Quote paper
- Tom Helman (Author), 2008, Marktanalyse israelischer Weine in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/176554
