„Erzähle mir und ich vergesse.
Zeige mir und ich erinnere mich.
Lass mich tun und ich verstehe!“
(Konfuzius, chinesischer Philosoph, 551 – 479 v. Chr.)
Dieses Zitat vom berühmten Philosophen Konfuzius bringt den zentralen Kern und den besonderen Nutzen des Eventmarketing kurz und knapp auf den Punkt. Warum aber dieser Nutzen heutzutage in der Kommunikationspolitik eine extrem wichtige Rolle spielt, ist einfach zu erklären. Die Welt hat sich rasant verändert. In Zeiten von Spaß- und Erlebnisgesellschaft stellen sich viele Unternehmen die Frage, auf welche Art und Weise sie den veränderten Ansprüchen ihrer Zielgruppe gerecht werden können. „Die Austauschbarkeit von Produkten
sowie die Anforderungen der Kunden an eine bestimmte Qualität der Produkte machen eine Differenzierung über den Produktnutzen zunehmend schwieriger.“1 Man kann also heutzutage durchaus davon sprechen, dass sich Unternehmen nicht mehr zwingend in einem Produktwettbewerb, sondern vielmehr in einem Kommunikationswettbewerb befinden. Vor dem Hintergrund der bereits genannten veränderten Ansprüche der Gesellschaft in Richtung Unterhaltung, Spaß und Erlebnis, kommt in diesem Kommunikationswettbewerb Events und somit auch dem Eventmarketing eine immer stärker werdende Bedeutung zu. Gerade durch ihre besondere Eigenschaft, zu emotionalisieren und Erinnerungswirkungen beim Kunden zu schaffen, nehmen sie im Kommunikationsmix eines Unternehmens eine
wichtige Rolle ein. Allerdings ist dabei anzumerken, dass es „von der ersten Idee bis zur Realisierung […] ein weiter und zuweilen harter Weg [ist].“2 Im Folgenden soll daher der Prozess des Eventmarketing, also der zielgerichtete und strategische Einsatz von Events3 näher vorgestellt werden. Zunächst erfolgt eine theoretische Einführung in die Grundlagen des Eventmarketing. Danach wird beispielhaft ein vollständiger Eventplan für die Einführung eines neuen Produkts ausgearbeitet. Als Beispiel dient hier die fiktive Produkteinführung einer Playstation Fußballsimulation im Rahmen eines eigenständigen Marketing-Events. Abschließend sollen die wichtigsten Aspekte und vor allem kritische Erfolgsfaktoren dieser Eventmarketing-Konzeption herausgestellt werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen des Eventmarketing
2.1 Definitionen, Merkmale und Formen des Eventmarketing
2.1.1 Event
2.1.2 Eventmarketing
2.1.3 Merkmale des Eventmarketing
2.1.4 Formen des Eventmarketing
2.2 Entwicklung und Einordnung als Instrument der Kommunikationspolitik
3 Eventmarketing-Konzeption zur Produkteinführung des Fußball-Videospiels
3.1 Anlass
3.2 Situationsanalyse
3.3 Eventmarketing-Objekt
3.4 Eventmarketing-Ziele
3.5 Zielgruppen
3.6 Eventinszenierung
3.6.1 Idee
3.6.2 Location
3.6.3 Rahmenprogramm
3.6.4 Catering
3.6.5 Termine und Fristen
3.7 Budgetierung
3.8 Integration in den Kommunikationsmix
3.9 Möglichkeiten der Erfolgskontrolle
4 Schlussbemerkung – Zusammenfassung wichtiger und kritischer Aspekte dieser Eventmarketing-Konzeption
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Entwicklung einer Eventmarketing-Konzeption für die Produkteinführung eines Videospiels, wobei die theoretischen Grundlagen des Eventmarketings auf ein fiktives Fallbeispiel – eine Fußballsimulation – angewandt werden.
- Grundlagen, Definitionen und Formen des Eventmarketings
- Stellenwert von Events im modernen Kommunikationsmix
- Praktische Eventplanung für eine Produkteinführung (FUPA 11)
- Konzeption von Eventinszenierung, Budgetierung und Erfolgskontrolle
- Vernetzung des Eventmarketings mit anderen Kommunikationsinstrumenten
Auszug aus dem Buch
3.6.1 Idee
Die Fußballweltmeisterschaft 2010 in Südafrika liegt noch nicht weit zurück. Jeder erinnert sich wohl noch an das ereignisreiche Achtelfinalspiel der deutschen Nationalmannschaft gegen England mit dem nicht gegebenen ‚Wembley’-Tor von Englands Frank Lampard und dem, aus deutscher Sicht, sensationellen 4:1-Sieg. Dieses Spiel ist also eine weitere kuriose Episode in der langen Rivalität der beiden großen Fußballnationen Deutschland und England. Wenn man sich nun dazu vor Augen führt, dass beide Lände für die FUPA-Reihe zwei zentrale Absatzmärkte in Europa darstellen, dann bietet sich diese Rivalität als Grundthema des Events regelrecht an.
Um die ausgegeben Ziele möglichst alle unter einen Hut zu bekommen, soll deshalb im Rahmen der Produkteinführung das FUPA 11 – LIVE TOURNAMENT veranstaltet werden. Das Ganze soll unter dem Motto „Revanche für Südafrika?!“ stehen, wobei die Zweideutigkeit mit den beiden Satzzeichen am Ende (?!) ganz bewusst gewählt ist, da das Ergebnis offen sein soll und es beide Länder gezielt ansprechen soll. Die Idee, die dahinter steht, ist relativ einfach, aber zugleich hochinteressant und attraktiv. Deutsche und englische Teams spielen das neue Spiel über den Online-Modus gegeneinander, und das auf großen Bühnen vor Live-Publikum an zwei unterschiedlichen Orten, einer davon entsprechend in England und einer in Deutschland.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung des Eventmarketings in der heutigen Kommunikationsgesellschaft ein und definiert das Ziel der Arbeit, ein Konzept für eine fiktive Produktpräsentation zu erstellen.
2 Theoretische Grundlagen des Eventmarketing: Das Kapitel erläutert die Definitionen, Merkmale und Formen des Eventmarketings und ordnet es als gleichberechtigtes Instrument im modernen Kommunikationsmix ein.
3 Eventmarketing-Konzeption zur Produkteinführung des Fußball-Videospiels: Hier wird der systematische Prozess einer Eventplanung von der Situationsanalyse über Zielgruppen, Inszenierung, Budgetierung bis hin zur Erfolgskontrolle an einem konkreten Beispiel dargestellt.
4 Schlussbemerkung – Zusammenfassung wichtiger und kritischer Aspekte dieser Eventmarketing-Konzeption: Das Kapitel resümiert die Arbeit und hebt kritische Erfolgsfaktoren wie die termingenaue Planung der Profis und die Flexibilität bei der Durchführung hervor.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Produkteinführung, Kommunikationsmix, Fußballsimulation, Marketing-Event, Eventinszenierung, Zielgruppenfokussierung, Erlebnisorientierung, Kommunikationspolitik, Erfolgsfaktoren, Eventplanung, Live-Event, Markeninszenierung, PC Sports, FUPA 11
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der theoretischen Einordnung des Eventmarketings und überträgt diese Erkenntnisse in die praktische Konzeption einer Produkteinführung für ein neues Fußball-Videospiel.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die Definition und Abgrenzung von Eventmarketing, dessen Rolle im Kommunikationsmix sowie die operative Planung eines Events inklusive Budgetierung und Erfolgskontrolle.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Entwicklung eines vollständigen, strategisch fundierten Eventplans für das fiktive Produkt "FUPA 11" von PC Sports, um die Markenbekanntheit und Erlebbarkeit zu steigern.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer literaturgestützten Theoriebildung und der fallbeispielorientierten Anwendung eines systematischen Eventmarketing-Prozesses nach Nufer.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung sowie die detaillierte Ausarbeitung einer Eventkonzeption, unterteilt in Phasen wie Situationsanalyse, Zielsetzung, Zielgruppen, Inszenierung, Catering, Terminierung, Budgetierung und Erfolgskontrolle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Eventmarketing, Kommunikationsmix, Produkteinführung, Inszenierung, Zielgruppenfokussierung und Erfolgsfaktoren.
Warum wurde das Motto "Revanche für Südafrika?!" gewählt?
Das Motto nutzt die bestehende emotionale Rivalität zwischen Deutschland und England aus der Weltmeisterschaft 2010, um ein breites mediales Interesse und eine hohe Identifikation der Zielgruppen für das Turnier zu generieren.
Wie soll der Erfolg des Events gemessen werden?
Aufgrund der kommunikativen (außerökonomischen) Ziele empfiehlt der Autor eine Kombination aus Teilnehmerbefragungen und der Medienresonanzanalyse.
Warum spielt die Anwesenheit von Profifußballern eine so kritische Rolle?
Profifußballer sind durch ihre Spielverpflichtungen in Vereinen und Nationalteams zeitlich extrem eingeschränkt, was die Wahl des Termins für den Event auf ein spezielles spielfreies Wochenende reduziert.
- Arbeit zitieren
- Patrick Schorer (Autor:in), 2010, Entwicklung eines Eventmarketing-Konzepts für eine Produkteinführung, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/175856
