Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse von touristischen Werbebildern, weiters mit dazugehörenden Themen wie Tourismus, Touristen, Tourist Gaze und analytischen Methoden wie jenen von Roland Barthes und Ralf Bohnsack. Weiters wird versucht, die einzelnen Themen zu erarbeiten, um anschließend eine Bildinterpretation vorzunehmen und zu klären, ob und wie der Tourist Gaze in touristischen Werbekatalogen umgesetzt und eingesetzt wird.
Im ersten Abschnitt der Arbeit soll ein Überblick über die, wichtigen Begriffe gegeben, sowie die Methoden von Roland Barthes und Ralf Bohnsack erarbeitet und erläutert werden.
Des Weiteren wird näher auf das Forschungsfeld und dessen Aspekte eingegangen, um danach eine Bildanalyse und Interpretation durchzuführen. Die Analysemethode von Roland Barthes dient als Basis für die Interpretation der Werbebilder.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Hauptteil
2.1 Der Tourismus
2.2 Der Tourist
2.3 Tourist Gaze
2.4 Was ist ein Bild?
3. Beschreibung der Methode(n)
3.1 Roland Barthes
3.1.1 „Die Fotografie als Botschaft“
3.1.2 Rhetorik des Bildes
3.2 Ralf Bohnsack
3.2.1 Die dokumentarische Methode
3.2.2 Vorgangsweise der Bildinterpretation bei Bohnsack
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht touristische Werbebilder und analysiert diese auf Basis wissenschaftlicher Theorien zur visuellen Kommunikation. Das primäre Ziel ist es, die Mechanismen hinter der medialen Inszenierung von Reisedestinationen sowie die Erwartungshaltungen der Touristen durch die Anwendung von Interpretationsmethoden nach Roland Barthes und Ralf Bohnsack offenzulegen.
- Analyse touristischer Werbebilder und deren soziale Konstruktion
- Bedeutung des „Tourist Gaze“ für die Wahrnehmung fremder Kulturen
- Verständnis der Fotografie als Botschaft und Zeichensystem
- Anwendung der dokumentarischen Methode nach Bohnsack zur Bildinterpretation
- Einfluss von Inszenierungen auf die Erwartungen von Touristen
Auszug aus dem Buch
Die Fotografie als Botschaft
Warum Roland Barthes die „[Werbe]Fotografie als eine Botschaft„ (Barthes 1990a: S.11) versteht, braucht aus dem Verständnis heraus, dass er einer der wichtigsten frühen Semiotiker war, nicht länger geklärt werden. Warum er der Fotografie, die in bartheschem Verständnis als festgefrorenes Abbild und Ausschnitt der Wirklichkeit gesehen werden kann, dieses semantische Potential zuweist interessiert hingegen umso mehr.
Daneben muss an dieser Stelle ebenso Barthes zentrale Einsicht genannt werden, dass dem fotografischen Bild eine Bedeutungsvielfalt unterstellt werden kann, die auf der Dreiteilung der Botschaft Selbiger beruht insofern, dass er die Botschaft erstens auf der Ebene der Erstellung, zweitens auf der Stufe der Sendung/Verbreitung und drittens bei ihrer Rezeption sieht, wo sie jeweils eine andere Bedeutung einnimmt (vgl. ebd.). Neben den unterschiedlichen Rezeptionsebenen und dem damit einhergehenden Bedeutungsreichtum, weist der Autor, dem die Fotografie begleitenden Text eine dem Foto gleichkommende zentrale Rolle zu, die ihn zu seiner Ansicht bringt, dass die Pressefotografie von zwei zentralen Instanzen getragen wird. Dem Bild, dass die Botschaft mittels „Linien, Oberflächen [und] Schattierungen“ (ebd. S.12) überträgt einerseits, sowie dem Text, als semantische Nachricht andererseits. Der Koexistenz von Text und Bild zufolge, fordert eine Werbebildanalyse nach Roland Barthes die Gleichbehandlung von Text und Bildm, sowie deren vorhergehende getrennte Analyse, der die zusammenhängende Hinterfragung folgt (vgl. ebd.).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung stellt das Thema der Analyse touristischer Werbebilder vor und verortet es im Kontext von Tourismusforschung und bildwissenschaftlichen Methoden.
2. Hauptteil: Dieser Abschnitt erarbeitet die theoretischen Grundlagen zum Tourismus, zum Touristen und zum touristischen Blick sowie zu grundlegenden Definitionen des Bildbegriffs.
3. Beschreibung der Methode(n): Hier werden die methodischen Ansätze von Roland Barthes (Semiologie des Bildes) und Ralf Bohnsack (dokumentarische Methode) detailliert für die nachfolgende Bildanalyse erläutert.
Schlüsselwörter
Tourismus, Tourist Gaze, Roland Barthes, Ralf Bohnsack, Werbebilder, Fotografie, Bildanalyse, Semiotik, Dokumentarische Methode, Inszenierung, Repräsentation, Visuelle Kommunikation, Ideologie, Konnotation, Denotation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse von touristischen Werbebildern und den zugrunde liegenden Mechanismen der Bildsprache.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themenfelder umfassen den Tourismusbegriff, die Rolle des Touristen, den touristischen Blick (Tourist Gaze) und die visuelle Kommunikationsforschung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Urlaubsdestinationen durch Bilder konstruiert werden und welche Ideologien oder Vorstellungen damit an den Touristen vermittelt werden.
Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?
Es werden die semiotischen Ansätze von Roland Barthes sowie die dokumentarische Methode nach Ralf Bohnsack zur fundierten Bildinterpretation herangezogen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Tourismus und Bilddefinitionen sowie die detaillierte Vorstellung der zwei genannten Interpretationsmethoden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Schlüsselwörter sind Tourismus, Bildanalyse, Semiotik, Inszenierung, Dokumentarische Methode, Tourist Gaze und Werbefotografie.
Wie unterscheidet Barthes die Bedeutungsebenen eines Bildes?
Barthes unterscheidet zwischen der denotierten Botschaft (das Analogon) und der konnotierten Botschaft (die kulturelle Ebene, wie das Bild auf die Gesellschaft verweist).
Was versteht Ralf Bohnsack unter der dokumentarischen Methode?
Bohnsack fokussiert sich auf die Differenz zwischen dem, was auf einem Bild dargestellt wird (immanenter Sachverhalt), und der Art und Weise, wie diese Darstellung hergestellt wurde (dokumentarischer Sachverhalt).
- Arbeit zitieren
- Catrin Neumayer (Autor:in), 2009, Tourismus & Werbung - Theorie & Empirie - Eine Analyse der Tourismuswerbung, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/175748
