Um eine Marktforschung durchführen zu können, bedarf es einer Reihe an
Vorüberlegungen. Diese beginnen damit, dass eine Entscheidung getroffen werden
muss, ob man eine Marktforschung nach dem Prinzip der Zufallsauswahl oder
gegebenenfalls nach dem Prinzip der Bewusstauswahl durchführt.
Sollte dann die Entscheidung auf die Bewusstauswahl fallen, gibt es auch hierbei vier
Möglichkeiten der Durchführung. Man kann entweder das Quota- Verfahren, das
Konzentrationsverfahren, die Typische Auswahl oder die Willkürauswahl wählen.
Jedes einzelne Verfahren birgt seine Vor- und Nachteile und hat sich bereits in
verschiedenen Bereichen der Praxis etabliert.
Das Ziel der Arbeit soll es sein, dass am Ende aufgrund einer detaillierten
Abgrenzung aller Marktforschungsmethoden der bewussten Auswahl, ein guter
Überblick über diese vorhanden ist und so die Auswahl erleichtert wird. Vor- und
Nachteile dieser einzelnen Methoden sollen aufgezeigt werden und gezielt zur
Entscheidungsfindung beitragen. Erläutert werden sollen ebenso die
Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis, um bei Marktforschungen auf einem neuen
Markt eine möglichst repräsentative Methode auswählen zu können.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel der Arbeit
2 Die Bewusstauswahl von Erhebungseinheiten
3 Verfahren der Bewusstauswahl von Erhebungseinheiten
3.1 Das Quota – Verfahren
3.1.1 Ablauf der mündlichen Befragung
3.1.2 Bedingungen repräsentativer Quotenauswahl
3.1.3 Vorteile
3.1.4 Nachteile
3.2 Cut – Off - Verfahren
3.2.1 Ablauf
3.2.2 Vorteile
3.2.3 Nachteile
3.2.4 Praktische Anwendung
3.3 Typische Auswahl
3.3.1 Ablauf
3.3.2 Vorteile
3.3.3 Nachteile
3.3.4 Praktische Anwendung
3.4 Willkürliche Auswahl
3.4.1 Ablauf
3.4.2 Vorteile
3.4.3 Nachteile
3.4.4 Praktische Anwendung
4 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit den verschiedenen Verfahren der bewussten Auswahl in der Marktforschung. Ziel ist es, durch eine detaillierte Abgrenzung und Analyse der Vor- und Nachteile der unterschiedlichen Methoden eine fundierte Entscheidungshilfe für die Auswahl repräsentativer Marktforschungsmethoden in der Praxis zu bieten.
- Systematische Abgrenzung der Marktforschungsmethoden nach dem Prinzip der Bewusstauswahl.
- Detaillierte Untersuchung des Quota-Verfahrens, des Cut-Off-Verfahrens, der Typischen Auswahl und der Willkürlichen Auswahl.
- Gegenüberstellung von Vor- und Nachteilen der einzelnen Auswahlverfahren.
- Analyse von Anwendungsmöglichkeiten in der praktischen Marktforschung.
- Bewertung der Repräsentativität und Eignung für unterschiedliche Marktszenarien.
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Ablauf der mündlichen Befragung
1. Als erstes werden die erhebungsrelevanten Merkmale festgelegt, wobei selten mehr als 3 Merkmale gleichzeitig miteinander kombiniert werden können.
2. Die einzelnen Merkmale müssen nach ihren Ausprägungsmöglichkeiten untersucht und nach gewünschter Quote gestaffelt werden.
3. Danach müssen die relativen Häufigkeiten der verschiedenen Merkmalsausprägungen eines jeden relevanten Merkmals in der Grundgesamtheit festgelegt werden.
4. Als nächstes müssen diese spezifischen Quoten als exaktes Abbild der Grundgesamtheit vorgegeben werden.
5. Nun müssen die einzelnen Auskunftspersonen vom Interviewer persönlich ausgesucht werden, wobei ihm die Quoten dafür derart vorgegeben sind, dass in der Addition aller Interviews die Quotierung repräsentativ sein sollte.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Marktforschung ein und stellt die Grundentscheidung zwischen Zufallsauswahl und Bewusstauswahl sowie das Ziel der Arbeit dar.
2 Die Bewusstauswahl von Erhebungseinheiten: Dieses Kapitel definiert die Bewusstauswahl als Verfahren der Marktforschung und grenzt sie von der Zufallsauswahl ab.
3 Verfahren der Bewusstauswahl von Erhebungseinheiten: Dieses Kapitel detailliert die vier Hauptverfahren der bewussten Auswahl hinsichtlich ihres Ablaufs, ihrer Vor- und Nachteile sowie ihrer praktischen Anwendung.
4 Zusammenfassung und Ausblick: Dieses Kapitel resümiert die behandelten Auswahlverfahren und verdeutlicht, dass alle Methoden durch subjektive Entscheidungen geprägt sind, sich jedoch in der Praxis etabliert haben.
Schlüsselwörter
Marktforschung, Bewusstauswahl, Quota-Verfahren, Cut-Off-Verfahren, Typische Auswahl, Willkürliche Auswahl, Stichprobe, Grundgesamtheit, Repräsentativität, Marktforschungsmethoden, Teilerhebung, Datenerhebung, Interviewer, Marktanalyse, Forschungsdesign.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die verschiedenen Methoden der bewussten Auswahl innerhalb der Marktforschung und deren Anwendung in der Praxis.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind das Quota-Verfahren, das Cut-Off-Verfahren, die Typische Auswahl und die Willkürliche Auswahl als Unterformen der bewussten Erhebung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist die detaillierte Abgrenzung und der Vergleich der Methoden der bewussten Auswahl, um die Entscheidungsfindung für Marktforscher bei der Wahl einer geeigneten Methode zu erleichtern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Untersuchung, die auf einer Literaturanalyse verschiedener marktforschungsspezifischer Quellen und Lehrbücher basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert strukturiert die vier Bewusstauswahl-Verfahren, indem er für jedes Verfahren Ablauf, Vorteile, Nachteile und einen praktischen Anwendungsfall beleuchtet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Marktforschung, Bewusstauswahl, Repräsentativität, Stichprobenverfahren und die genannten spezifischen Auswahlmethoden.
Wie grenzt sich die Willkürliche Auswahl von der Zufallsauswahl ab?
Obwohl die Willkürliche Auswahl bei der Suche nach Befragten ähnlich wie eine Zufallsauswahl nach "Geratewohl" erfolgt, ist die Auswahl hier bewusst durch den Interviewer gesteuert und nicht durch einen kontrollierten Zufallsprozess.
Warum spielt die Subjektivität beim Quota-Verfahren eine Rolle?
Da der Interviewer bei der Wahl der spezifischen Probanden innerhalb der vorgegebenen Quoten frei ist, kann er aus Bequemlichkeit zur Verzerrung neigen, etwa durch die Befragung aus dem privaten Umfeld.
Wann ist das Cut-Off-Verfahren besonders sinnvoll?
Es findet häufig Anwendung im Firmenkundenmarketing, wenn ein kleiner Teil der Grundgesamtheit einen signifikant großen Einfluss ausübt und daher gezielt untersucht werden soll.
- Arbeit zitieren
- Steve Brause (Autor:in), 2011, Die bewusste Auswahl von Erhebungseinheiten, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/173653
