Wir sehen uns täglich einer Fülle von Eindrücken und Reizen ausgesetzt, die uns dazu zwingen Inhalte und Informationen zu selektieren und auszublenden.
Um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen haben sich Marketingexperten unterschiedliche Strategien einfallen lassen. Eine besonders aufwändige, aber auch wirksame Methode ist der Einsatz prominenter Gesichter und Namen, um Produkte, Marken oder Events für die jeweilige Zielgruppe attraktiv zu gestalten. Am Beispiel der Münchner Medienregatta 2010 soll die vorliegende Arbeit die Bedeutung von Prominenten für Veranstaltungen und deren Erfolg herausarbeiten.
Ergänzend zu Stimmen aus der Literatur und den während der Organisation und Durchführung der Münchner Medienregatta 2010 gesammelten Erfahrungen hat die Verfasserin eine Eventexpertin, Verena Foag, interviewt.
1. Einleitung 1
2. Die Münchner Medienregatta 2010 1
3. Grundbegriffe 1
3.1. Event 1
3.2. Arten von Events 2
4. Fragestellung und methodisches Vorgehen 2
4.1. Untersuchungsgegenstand 3
4.2 Forschungsproblem 3
4.3. Forschungsleitende Fragen 3
4.4. Hypothesen 3
4.5. Untersuchungsdesign 4
4.6. Auswertung 4
4.7. Untersuchungszeitraum 4
5. Prominente und ihr Eventpotential 4
5.1. Begriffsbestimmung Prominenz 5
5.2. Die Bedeutung der Medien für Prominente 5
5.3. Die Bedeutung von Prominenten für die Vermarktung des Events 6
5.3.1. Begriffserklärung Marketing 6
5.3.2. Begriffserklärung Eventmarketing 7
5.3.3. Prominenten im Eventmarketing 7
5.3.4. Imagetransfer 8
5.3.5. Prominente auf der Münchner Medienregatta 8
5.5. Die Bedeutung der Prominenten für das Publikum 10
5.6. Auswahl der Prominenten 10
5.6.1. Unterteilung in A-, B- und C-Prominenz 10
5.6.2. Branche und Zielgruppe 11
5.6.3. Glaubwürdigkeit 11
5.6.4 Professionelle Analyseverfahren zur Prominentenauswahl 12
5.6.5. Der Promicheck 12
5.6.6. Semiometrisches Auswahlverfahren 12
5.6.7. IMAS Promimeter 12
5.6.8. Das „3-Phasen-Modell“ 13
5.6.9. Auswahl der Prominenten für die Münchner Medienregatta 2010 13
6. Hypothesenprüfung 14
7. Ergebnis 15
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Münchner Medienregatta 2010
3. Grundbegriffe
3.1. Event
3.2. Arten von Events
4. Fragestellung und methodisches Vorgehen
4.1. Untersuchungsgegenstand
4.2 Forschungsproblem
4.3. Forschungsleitende Fragen
4.4. Hypothesen
4.5. Untersuchungsdesign
4.6. Auswertung
4.7. Untersuchungszeitraum
5. Prominente und ihr Eventpotential
5.1. Begriffsbestimmung Prominenz
5.2. Die Bedeutung der Medien für Prominente
5.3. Die Bedeutung von Prominenten für die Vermarktung des Events
5.3.1. Begriffserklärung Marketing
5.3.2. Begriffserklärung Eventmarketing
5.3.3. Prominenten im Eventmarketing
5.3.4. Imagetransfer
5.3.5. Prominente auf der Münchner Medienregatta
5.5. Die Bedeutung der Prominenten für das Publikum
5.6. Auswahl der Prominenten
5.6.1. Unterteilung in A-, B- und C-Prominenz
5.6.2. Branche und Zielgruppe
5.6.3. Glaubwürdigkeit
5.6.4 Professionelle Analyseverfahren zur Prominentenauswahl
5.6.5. Der Promicheck
5.6.6. Semiometrisches Auswahlverfahren
5.6.7. IMAS Promimeter
5.6.8. Das „3-Phasen-Modell“
5.6.9. Auswahl der Prominenten für die Münchner Medienregatta 2010
6. Hypothesenprüfung
7. Ergebnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht am Beispiel der Münchner Medienregatta 2010 die Bedeutung von Prominenten für den Erfolg von Veranstaltungen, insbesondere im Hinblick auf deren Imagetransfer, die Sponsorenakquise und die mediale Aufmerksamkeit.
- Einsatz von prominenten Persönlichkeiten im Eventmarketing
- Wechselseitiger Imagetransfer zwischen Prominenten und Events
- Methoden zur Auswahl geeigneter Prominenter für Veranstaltungen
- Einfluss von Prominenz auf Sponsorenakquise und mediale Wahrnehmung
- Erfolgsfaktoren für studentische Eventorganisationen
Auszug aus dem Buch
5.3.4. Imagetransfer
Das Wort „Image“ hat seinen Ursprung im Lateinischen. Es wird von imago abgeleitet und heißt übersetzt: Vorstellung, Wertbild und Erscheinung. Heute versteht man unter Image „die Gesamtheit aller Vorstellungsbilder“, die das Publikum mit dem Prominenten verbindet. Dabei wird das Image einer Person in den Köpfen des Publikums langfristig aufgebaut und gestaltet. Mit dieser Erwartung an das Auftreten eines Prominenten kann der Prominente das Image auf einen Event übertragen. Dabei ist der Imagetransfer eine Reaktion der Psyche des Rezipientenkreises. Wie sich auch aus dem Experteninterview schließen lässt, erntet ein Prominenter, der ein positives Image pflegt, vergleichsweise mehr Beachtung der Zielgruppe, als ein entsprechender Prominenter mit negativem Image. Promiente mit einem positiven Image sind also unverzichtbare Voraussetzung für den möglichen Erfolg eines Imagetransfers.
Findet ein Imagetransfer vom Celebrity auf einen Event statt, dann kommt es, abhängig unter anderem vom Bekanntheitsgrad des Events, auch zu einem Imagetransfer des Events auf den Prominenten. Dieser wechselseitige Imagetransfer kann die jeweilige „Imagedimension“ verstärken. Idealerweise verknüpfen sich dabei die Wertewelten des Prominenten und des Events zu einer stimmigen, einzigartigen und attraktiven Einheit, die nicht kopierbar ist. Ziel des Veranstalters ist es, das vorteilhafte Image des prominenten Gastes auf den Event zu übertragen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die strategische Bedeutung des Einsatzes von Prominenten als Mittel zur Steigerung der Attraktivität von Veranstaltungen in einer reizüberfluteten Gesellschaft.
2. Die Münchner Medienregatta 2010: Dieses Kapitel stellt die konkrete Fallstudie, eine von Studierenden organisierte Segelveranstaltung, vor und erläutert deren Zielsetzung sowie die Unterstützung durch Partner und Sponsoren.
3. Grundbegriffe: Hier werden zentrale Definitionen zu den Themen "Event" und "Arten von Events" dargelegt, um das Verständnis für die anschließende Analyse der Fallstudie zu schaffen.
4. Fragestellung und methodisches Vorgehen: Das Kapitel beschreibt den Aufbau der Studie, die Forschungsfragen, die aufgestellten Hypothesen sowie das methodische Vorgehen mittels Experteninterviews und Literaturanalyse.
5. Prominente und ihr Eventpotential: Dieser umfangreiche Hauptteil analysiert theoretisch und praktisch die Bedeutung von Prominenz, Medienpräsenz, Imagetransfer, Sponsoringakquise und verschiedene Auswahlverfahren für prominente Gäste.
6. Hypothesenprüfung: In diesem Kapitel werden die zu Beginn aufgestellten Hypothesen auf Basis der durchgeführten Untersuchung verifiziert oder falsifiziert.
7. Ergebnis: Das abschließende Kapitel fasst die Erkenntnisse zusammen und unterstreicht die hohe Bedeutung des strategischen Einsatzes von Prominenten für den Erfolg einer Veranstaltung.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Prominenz, Imagetransfer, Münchner Medienregatta, Sponsoringakquise, Medienpräsenz, Eventmanagement, Prominentenauswahl, Celebrity, Image, Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationsstrategie, Sportevent, Glaubwürdigkeit, Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie und warum prominente Persönlichkeiten gezielt eingesetzt werden, um den Erfolg und das Image von Veranstaltungen – hier am Beispiel der Münchner Medienregatta 2010 – zu steigern.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die Schwerpunkte liegen auf Eventmarketing, der Rolle von Prominenten als Imageträger, den Mechanismen des Imagetransfers sowie der Bedeutung von Prominenz für die Akquise von Sponsoren.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist es herauszuarbeiten, welche Wirkung der Auftritt von Prominenten auf ein Event hat und ob sich der damit verbundene Aufwand für den Veranstalter tatsächlich lohnt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Untersuchung basiert auf einer Kombination aus einer Literaturanalyse zu aktuellen Eventmarketing-Konzepten und einem Experteninterview mit einer Eventexpertin.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden theoretische Grundlagen zu Prominenz und Eventmarketing erläutert, verschiedene Analyseverfahren zur Prominentenauswahl vorgestellt und die Anwendung auf das Fallbeispiel der Münchner Medienregatta kritisch reflektiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Kernbegriffe sind unter anderem Eventmarketing, Imagetransfer, Prominenz, Sponsoringakquise, Medienpräsenz und Eventmanagement.
Warum ist das Image der Prominenten für Sponsoren so wichtig?
Ein positives Image der Prominenten dient Sponsoren als entscheidender Faktor, um die Glaubwürdigkeit und Attraktivität der Veranstaltung auf die eigene Marke zu übertragen.
Wie unterscheidet sich die tatsächliche Prominentenauswahl von professionellen Modellen?
Während professionelle Modelle (wie der "Promicheck" oder das "3-Phasen-Modell") auf strukturierter Datenanalyse basieren, erfolgte die Auswahl bei der Medienregatta eher intuitiv durch Insider-Kontakte, obwohl die Grundprinzipien ähnlich waren.
- Quote paper
- Katharina Maute (Author), 2010, Die Bedeutung von Prominenz für Events , Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/173481
