Abstract
La moda, i vestiti e la loro funzione di lingua „indossata“ sono sempre espressione della persona e della sua personalità o lasciano, comunque, indurre informazioni sul portatore, per esempio nella differenza tra vestiti da lavoro e design. La moda diventa così un indicatore per la differenziazione degli ambienti sociali.
Lo sviluppo tecnico di fotografia e film ed il cambiamento strutturale dei media influenza la moda in se´, e inoltre anche il modo in cui essa si mostra, la messinscena, la sua diffusione e accettazione. Questo sviluppo viene trattato nella parte seguente, collegata al saggio „L’opera d’arte nell’epoca della sua riproducibilità tecnica“ scritto nell 1963 da Walter Benjamin (1892-1940).
Indice dei contenuti
0 Abstract
1 Sviluppo tecnico nel settore della moda
1.1 Fotografia della moda
1.2 Giornalismo della moda
1.3 Industria della moda
2 Tecnica e percezione
2.1 Ricezione – La masse come matrice
2.2 Moda come feticcio tra valore di culto e valore espositivo
2.2 Image - Campagne per la moda di massa auratica
2.3 Liberalizzazione della moda come potere del mercato
Obiettivi e ambiti tematici
Il presente lavoro analizza l'influenza dello sviluppo tecnico dei media, in particolare della fotografia e del cinema, sulle dinamiche della moda. Attraverso la lente teorica del saggio "L’opera d’arte nell’epoca della sua riproducibilità tecnica" di Walter Benjamin, viene esaminato come la produzione seriale e la messinscena abbiano trasformato il valore e la ricezione del capo d'abbigliamento nella società contemporanea.
- L'evoluzione tecnica della fotografia e la sua applicazione nel settore della moda.
- Il ruolo del giornalismo di settore nella diffusione globale delle tendenze.
- La trasformazione della moda da oggetto unico a bene di consumo di massa.
- La perdita dell'aura del prodotto di moda a favore del valore espositivo e commerciale.
- Le dinamiche di "auto-messinscena" individuale nell'epoca della riproducibilità tecnica.
Auszug aus dem Buch
1.1 Fotografia della moda
Alla fine del XIX secolo, quindi dallo sviluppo tecnico dal daguerrotypia alla prima macchina fotografica di massa „Box-Camera“ di Kodak, si annuncia nel settore della moda una propria forma d’arte: “la fotografia di moda”. Secondo Benjamin la produzione tecnica alla volta del secolo aveva „raggiunto uno standard, in cui la non solo trasforma tutte le opere d’arte per il suo oggetto e assoggetta i loro effetti ai cambiamenti profondi, ma anche conquista il suo proprio posto tra i campi dell´arte.“1
La vera protagonista della fotografia di moda era la sartoria, che veniva aiutata dal fotografo, come oggi dal producer e dallo stylist, a esprimere e mantenere un certo tipo di immagine, di enunciazione e di lingua ed a rappresentare un proprio mondo. Lo sviluppo della moda, come espressione di un oggetto di trend e messinscena, viene pienamente realizzato dallo sviluppo degli strumenti tecnici. I primi dipinti, presentazioni dei modelli, tagli e tipi non avevano la plasticità e la possibilità di formare un immagine come una promessa, un messaggio per i consumatori. Nell’atto di visualizzare il disegno da parte del fruitore, il concetto dell’artista si fa’ messaggio e diviene linguaggio globale.
Sintesi dei capitoli
0 Abstract: Presenta il tema del lavoro, evidenziando il legame tra la funzione comunicativa dell'abbigliamento e il cambiamento strutturale dei media analizzato da Benjamin.
1 Sviluppo tecnico nel settore della moda: Analizza come la fotografia, il giornalismo e la produzione industriale abbiano ridefinito la moda, trasformandola da arte sartoriale in fenomeno globale di consumo.
2 Tecnica e percezione: Esamina il mutamento della ricezione da parte del pubblico, il concetto di feticcio nell'epoca della riproduzione tecnica e l'impatto delle dinamiche di mercato sulla libertà espressiva individuale.
Parole chiave
Moda, Walter Benjamin, Riproducibilità tecnica, Fotografia di moda, Aura, Valore espositivo, Consumo di massa, Design, Messinscena, Storia della moda, Industria, Giornalismo di moda, Feticcio, Società.
Domande frequenti
Di cosa tratta principalmente questo studio?
Il lavoro esamina come le innovazioni tecniche, come la fotografia e il cinema, abbiano cambiato il modo in cui la moda viene concepita, diffusa e percepita, utilizzando le teorie di Walter Benjamin.
Quali sono i campi tematici centrali?
I temi principali includono la tecnica della fotografia di moda, l'evoluzione del giornalismo specializzato e le trasformazioni socio-economiche che hanno portato alla massificazione della moda.
Qual è l'obiettivo primario della ricerca?
L'obiettivo è comprendere come la riproducibilità tecnica influenzi la trasformazione dell'oggetto moda in bene di consumo e come questo processo influenzi l'identità sociale del portatore.
Quale metodo scientifico viene utilizzato?
Il lavoro si basa su un'analisi teorica e critica che applica i concetti di Walter Benjamin sulla riproducibilità artistica al contesto specifico dell'industria della moda e della sua comunicazione mediatica.
Cosa viene approfondito nel corpo centrale della tesi?
Il corpo centrale analizza la transizione storica verso la produzione di massa, il ruolo della messinscena nelle sfilate e la relazione tra l'aura dell'oggetto e il valore commerciale.
Quali sono le parole chiave che definiscono l'opera?
Le parole chiave principali includono moda, riproducibilità tecnica, aura, valore espositivo, fotografia di moda e industria culturale.
In che modo l'industria della moda ha eroso l'unicità del design originale?
Secondo l'autrice, la produzione industriale di massa, focalizzata sulla rapidità stagionale, sostituisce l'unicità e la storia del capo con una copia seriale priva di "autorità" storica.
Cosa si intende con il termine "feticcio" nel contesto della moda?
Il termine viene usato per descrivere come la moda, spogliata del suo valore d'uso rituale, diventi un oggetto adorato che celebra sé stesso attraverso le passerelle e l'immagine mediatica.
Qual è il ruolo del "vintage" secondo l'analisi proposta?
Il vintage viene identificato come un tentativo di ripristinare un valore auratico perduto, conferendo a un oggetto usato una nuova identità storica e un nuovo valore di culto.
Come influenza la psicologia di massa il consumo di moda moderno?
La moda intercetta desideri e bisogni di unicità dell'individuo, trasformandoli in spinte all'acquisto continuo attraverso una costante "auto-messinscena" supportata dai nuovi media.
- Quote paper
- Felicitas Aull (Author), 2009, Moda nell’epoca della riproducibilità tecnica, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/170537
