Seit Mitte der 80er Jahre entwickelte sich die Marke Red Bull zu einer der weltweit bekanntesten Getränkemarken. Anfangs noch von den Getränkeriesen wie Coca-Cola und Pepsi belächelt, ist diese inzwischen ein ernsthafter Konkurrent auf dem Markt der Sport- und Softgetränke geworden und dies trotz eines überdurchschnittlich hohen Produktpreises. In der Alltagssprache wird Red Bull teilweise bereits als Synonym für Energy-Drinks verwendet. Von anderen Herstellern für den westlichen Geschmack als ungeeignetes Getränk eingestuft, entwickelte sie sich zu einem milliardenschweren Unternehmen.
Heutzutage ist die Marke nicht mehr aus der jugendlichen Popkultur wegzudenken. Red Bull hat es geschafft das Markenimage als festen Begriff für Extrem- und Leistungssport in den Köpfen der Konsumenten zu etablieren. Nur wie konnte aus einer kleinen Idee solch eine Marke werden und sich bereits zu einem „Mythos“ entwickeln?
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Geschichte und Fakten zu Red Bull
3 Positionierung und Zielgruppe von Red Bull
4 Corporate Identity eines Unternehmens
4.1 Corporate Design eines Unternehmens
4.2 Corporate Design von Red Bull
5 Marketingstrategie von Red Bull
5.1 Red Bull als Sponsoring-Partner
5.1.1 Definition von Sponsoring:
5.1.2 Grundsätze des Sponsorings:
5.1.3 Der Erlebniskonsum
5.1.4 Red Bulls Sponsoringstrategie
5.1.5 Beispiele für die Bandbreite der Sponsoringaktivitäten
5.1.6 Mainstream Sponsoring von Red Bull
5.1.7 Red Bull als Veranstalter
5.1.8 Die Gefahren des Sponsoring
5.2 Virales Marketing am Fallbeispiel Red Bull
5.2.1 Definition von viralem Marketing
5.2.2 Der Produkt Launch von Red Bull
5.2.3 Kontroversen um das Produkt
5.2.4 Image-Ausbau und weitere Erschließung des europäischen Marktes
5.2.5 Markenlaunch in den Vereinigten Staaten
5.2.6 Die zunehmende Bedeutung des Mediums Internet im viralen Marketing
5.2.7 Nachteile des viralen Marketing
5.2.8 Fazit von viralem Marketing
6 Kontroverse um Red Bull Cola
6.1 Der Skandalauslöser
6.2 Die Publicity-Konsequenzen
7 Die Zukunft Red Bulls
8 Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Seminararbeit analysiert die Faktoren, die zur Etablierung von Red Bull als globale Markenmacht geführt haben. Dabei wird insbesondere untersucht, wie das Unternehmen durch unkonventionelle Marketingstrategien, Sponsoring und virales Marketing ein einzigartiges Markenimage aufbauen konnte, welches trotz Konkurrenzdruck und Krisen seine Spitzenposition im Sportgetränkemarkt sichert.
- Analyse der historischen Entwicklung und Marktpositionierung von Red Bull.
- Untersuchung der Corporate Identity und des Corporate Designs.
- Bewertung der Sponsoringstrategie und ihrer Auswirkungen auf das Markenimage.
- Erläuterung der Mechanismen und Effekte des viralen Marketings am Fallbeispiel Red Bull.
- Diskussion von Herausforderungen durch Kontroversen und zukünftige Wettbewerbsszenarien.
Auszug aus dem Buch
5.2.1 Definition von viralem Marketing
Werbung beschränkt sich schon lange nicht mehr lediglich auf die herkömmlichen Medien Print, Rundfunk und Fernsehen. Vielmehr zielen die Werbestrategien der Neuzeit verstärkt auf eine aktive Einbindung in das Leben der potentiellen Kunden ab. So soll der Kunde sich idealer Weise bewusst oder unbewusst mit einer Marke beschäftigen und die Assoziationen und Ideen mit dieser von sich aus weitergeben. Ein wichtiges Instrument bei diesem Vorhaben stellt das Internet dar. Es ist in dem vergangenen Jahrzehnt zu einem der wichtigsten und bedeutendsten Kommunikations- und Informationsinstrumente unserer Zeit herangewachsen, mit stetig wachsenden Investitionen in Werbung und Marketing. Das besondere Charakteristikum dieses Mediums, die unmittelbarer Interaktion der Nutzer miteinander, ist zunehmend in den Fokus der neuzeitlichen Werbemethoden gerückt.
Es gibt unterschiedliche Ansätze und Theorien über die optimale Nutzung des Potentials des Internets zugunsten einer effizienten Markenbewerbung. Eine sehr grundsätzliche und simple Herangehensweise beschreibt das virale Marketing (engl. "Viral Marketing"). Diese Form der Werbestrategie „basiert auf dem Grundprinzip der Mundpropaganda (Word-of-Mouth)“. Demnach ist das Ziel des viralen Marketings die beworbene Marke zum Gegenstand möglichst vieler Diskussionen und Gespräche zu machen. Dabei muss so viel Eigendynamik entstehen, dass eine Idee ohne weitere, äußere Einwirkung sich möglichst schnell verbreitet. Das angestrebte Verbreitungsmuster sollte idealer Weise exponentiell verlaufen und sich „rasant wie ein ‚Virus‘ über moderne Kommunikationsnetze verbreiten“. Die technischen Neuerungen des Internets haben dieser Herangehensweise daher völlig neue Möglichkeiten der Verbreitung eröffnet. Online-Applikationen wie „E-Mails, Webseiten, Blogs, Foren, Chat-Rooms oder SMS“ dienen als Katalysatoren des neuen Mediums Internet für diesen Effekt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung skizziert den Aufstieg von Red Bull von einer kleinen Idee zu einem milliardenschweren Unternehmen und stellt das Ziel der Analyse dar.
2 Geschichte und Fakten zu Red Bull: Dieses Kapitel erläutert die Entstehung durch Dietrich Mateschitz, die Übernahme der Lizenzrechte und die erfolgreiche Gründung der Red Bull GmbH.
3 Positionierung und Zielgruppe von Red Bull: Hier wird die strategische Ausrichtung der Marke sowie die gezielte Ansprache der jungen Zielgruppe durch die Assoziation mit Energie und Lebensgefühl thematisiert.
4 Corporate Identity eines Unternehmens: Das Kapitel definiert Corporate Identity und untergliedert sie in Corporate Behavior, Corporate Communication und Corporate Design, um die Basis für die Marke zu bilden.
5 Marketingstrategie von Red Bull: Dieser Hauptteil analysiert die zwei Säulen des Erfolgs: das Sponsoring als Erlebniskonsum sowie die Anwendung des viralen Marketings.
6 Kontroverse um Red Bull Cola: Hier wird der Einfluss von Skandalen und negativer Publicity auf das Markenimage am konkreten Fallbeispiel der Red Bull Cola untersucht.
7 Die Zukunft Red Bulls: Abschließend werden die Herausforderungen durch neue Nachahmer, wachsende Konkurrenz durch Großkonzerne und die Notwendigkeit zur stetigen Innovation diskutiert.
Schlüsselwörter
Red Bull, Marketingstrategie, Virales Marketing, Sponsoring, Corporate Identity, Markenimage, Markenmacht, Energy-Drinks, Extrem- und Leistungssport, Mundpropaganda, Online-Marketing, Markenführung, Produktlaunch, Publicity, Wettbewerbsanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Red Bull durch innovative und unkonventionelle Strategien eine globale Markenmacht aufbauen und langfristig halten konnte.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Schwerpunkte liegen auf der Corporate Identity, der Sponsoring-Strategie und der Anwendung von viralem Marketing.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren hinter der Marke Red Bull zu analysieren und zu erklären, warum diese trotz Krisen und hoher Produktpreise marktführend bleibt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Fundierung der Marketingkonzepte sowie auf eine fallbasierte Analyse der Markenstrategie von Red Bull.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich detailliert mit der Sponsoring-Praxis, der Umsetzung von viralem Marketing und den damit verbundenen Chancen und Risiken.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Marketingstrategie, Virales Marketing, Sponsoring, Markenimage, Markenführung, Corporate Identity und Red Bull sind die essenziellen Begriffe.
Welche Rolle spielt die Kontroverse um Red Bull Cola für die Arbeit?
Sie dient als kritisches Fallbeispiel, um die Auswirkungen von Skandalen und die Verwundbarkeit der Marke gegenüber negativer Publicity aufzuzeigen.
Wie bewerten die Autoren die Zukunftsaussichten von Red Bull?
Sie sehen Red Bull zwar als marktbeherrschend, weisen jedoch auf die wachsende Gefahr durch neue Mitbewerber und potenzielle Imageverluste hin.
- Quote paper
- Philip Haller (Author), Niklas Elvermann (Author), Tim Schulze (Author), 2010, Macht der Marke - Virales Marketing verleiht Red Bull Flügel, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/170294
