Der Bundesligafußball ist aufgrund der zunehmenden Kommerzialisierung und Professionalisierung Gegenstand ökonomischer Analysen geworden. Die Vereine sind dabei weniger als gemeinnützige Idealvereine, sondern vielmehr als auf Märkten operierende Fußballunternehmen zu betrachten. Die von der DFL (Deutsche Fußball Liga) GmbH vorgelegten Zahlen, wonach die Vereine der 1. und 2. Bundesliga zusammen einen Gesamtertrag von rund 1,7 Mrd. Euro in der Saison 2006/07 erwirtschafteten, verdeutlichen den aktuellen Stellenwert des Profifußballs. Aus dieser Größendimension ergibt sich die Erkenntnis, dass ein professionelles Vereinsmanagement unabdingbar wird. Hierbei stellt sich vor allem die Frage, mit welchen Mitteln der geplante sportliche Erfolg erreicht werden kann. Der sportliche Erfolg ist aus marketingbezogener Sicht von großer Bedeutung, da dieser insbesondere den Marketing-Mix erheblich beeinflusst.
An dieser zentralen Fragestellung setzt die vorliegende Arbeit an. Ziel ist es, den Einfluss verschiedener Investitionsalternativen auf den sportlichen Erfolg zu ermitteln. Hierzu werden 14 Prädiktoren theoretisch hergeleitet und deren Einfluss auf und Signifikanz für den sportlichen Erfolg mit Hilfe der ordinalen Regressi- onsanalyse untersucht.
Dabei zeigt sich, dass die vom Verein getätigten Investitionen in Form von Transferaufkommen, Spieler- und Trainergehältern einen signifikanten Einfluss auf den sportlichen Erfolg ausüben. Hervorzuheben ist die Erkenntnis, dass das Transferaufkommen für Mittelfeldspieler und deutsche Spieler sich signifikant auf die sportliche Performance auswirkt. Stadioninvestitionen hingegen haben keinerlei Einfluss auf den sportlichen Erfolg. Als Fazit läßt sich festhalten, dass die allgemein bekannte These: „Geld schießt Tore“ fundiert bestätigt werden kann. Die Ergebnisse der empirischen Analyse können somit dem Vereinsmanagement konkrete Hilfestellungen geben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Investitionen in den sportlichen Erfolg von Fußballvereinen
2.1 Wesentliche Rahmenbedingungen des deutschen Profifußballs
2.2 Begriffliche Grundlagen
2.2.1 Investition
2.2.2 Sportlicher Erfolg
2.3 Aktueller Forschungsstand
2.4 Relevanz des sportlichen Erfolgs
2.4.1 Marketing-Mix
2.4.1.1 Produktpolitik
2.4.1.2 Preispolitik
2.4.1.3 Kommunikationspolitik
2.4.1.4 Distributionspolitik
2.4.2 Einnahmen aus dem Spielbetrieb
2.4.3 Effizienz von Investitionsentscheidungen des Managements
2.4.4 Entscheidungshilfe für die Investitionsentscheidung der Shareholder
3. Investitionsspezifischen Prädiktoren des sportlichen Erfolgs im Fußballmarkt
3.1 Investitionen in das Humankapital
3.1.1 Transferausgaben
3.1.1.1 Gesamtaufkommen aller Transfers
3.1.1.2 Positionsbezogene Transfers
3.1.1.2.1 Torhüter
3.1.1.2.2 Abwehrspieler
3.1.1.2.3 Mittelfeldspieler
3.1.1.2.4 Stürmer
3.1.1.3 Altersbezogene Transfers
3.1.1.3.1 Jungtalente
3.1.1.3.2 Etablierte Spieler
3.1.1.3.3 Erfahrene Spieler
3.1.1.4 Nationalitätsbezogene Transfers
3.1.1.4.1 Ausländische Spieler
3.1.1.4.2 Deutsche Spieler
3.1.1.5 Rekordtransfers
3.1.2 Gehaltsausgaben
3.1.2.1 Spielergehälter
3.1.2.2 Trainergehälter
3.2 Investitionen in das Sachkapital
3.3 Hypothesensystem
4. Empirische Untersuchung im deutschen Fußballmarkt
4.1 Konzeptionelle und methodische Vorüberlegungen: Ordinale Regressionsanalyse
4.2 Datengrundlage
4.3 Operationalisierung
4.3.1 Humankapital
4.3.1.1 Transfers
4.3.1.2 Gehälter
4.3.2 Sachkapital
4.4 Auswertung
4.4.1 Ergebnisse
4.4.2 Gütebeurteilung
5. Zusammenfassung, zukünftiger Forschungsbedarf und Implikationen für die Praxis
Zielsetzung & Themen
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, den Einfluss verschiedener Investitionsalternativen auf den sportlichen Erfolg von Fußballvereinen in der deutschen Bundesliga zu ermitteln. Die zentrale Forschungsfrage untersucht, ob und in welchem Ausmaß finanzielle Investitionen, insbesondere in Human- und Sachkapital, den sportlichen Erfolg (gemessen am Tabellenplatz) erklären können und ob sich daraus Handlungsempfehlungen für das Vereinsmanagement ableiten lassen.
- Analyse des Einflusses von Investitionen in das Humankapital (Transfers, Spieler- und Trainergehälter)
- Untersuchung der Bedeutung von Sachkapitalinvestitionen (Stadionbau)
- Anwendung der ordinalen Regressionsanalyse zur Erfolgsmessung
- Diskussion der Relevanz des sportlichen Erfolgs für den Marketing-Mix und Shareholder-Entscheidungen
Auszug aus dem Buch
2.4.1.1 Produktpolitik
„Die Produktpolitik eines Unternehmens ist das Resultat aller Entscheidungen, die sich auf die Gestaltung bestehender und zukünftiger Produkte des Unternehmens beziehen.“ Ihre Aufgabe ist es, ein an den Bedürfnissen der Nachfrager orientiertes Angebot zu konzipieren. „Nicht nur die Produkte selbst, sondern auch die Wahrnehmung der Produkte durch die Kunden sind wichtig für den Markterfolg.“ Diese kann gezielt durch ein effektives Markenmanagement des Unternehmens gesteuert werden. Die Produktpolitik wird auch als das Herz des Marketings bezeichnet.
Das Kernprodukt eines Fußballvereins ist das Fußballspiel. Dieses kann nicht von einem Team isoliert produziert werden, jedoch kann ein einzelnes Team einen erheblichen Einfluss auf das Spiel ausüben. Somit müssen sich die Vereine die Frage stellen, ob ihr Kernprodukt attraktiv genug ist und dieses die qualitätsbezogenen Erwartungen der Nachfrager erfüllen kann, um die strategischen Marketingziele (beispielsweise Imagesteigerung) zu erreichen. Welche Eigenschaften ein attraktives bzw. qualitativ hochwertiges Fußballspiel ausmachen, ist schwierig zu bestimmen. Die Attraktivität eines Fußballspiels kann u.a. durch die Anzahl der geschossenen Tore gemessen werden. Lehmann/Weigand (1997) weisen in ihrer Studie nach, dass sportlich erfolgreiche Vereine mehr Tore schießen als weniger erfolgreiche Vereine. So kann der sportliche Erfolg einer Mannschaft als deren Qualitätsstandard im Vergleich zu anderen Mannschaften derselben Liga verwendet werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die hohe wirtschaftliche Relevanz des Profifußballs ein und motiviert die Untersuchung, ob sportlicher Erfolg durch finanzielle Investitionen erklärt werden kann.
2. Investitionen in den sportlichen Erfolg von Fußballvereinen: Hier werden die Rahmenbedingungen des deutschen Profifußballs analysiert sowie die Relevanz des sportlichen Erfolgs für Marketing, Ticketing, Sponsoring und Markenmanagement theoretisch fundiert.
3. Investitionsspezifischen Prädiktoren des sportlichen Erfolgs im Fußballmarkt: In diesem Kapitel werden Hypothesen über den Einfluss spezifischer Investitionen in Human- und Sachkapital hergeleitet, unterteilt nach Transferausgaben und Gehältern.
4. Empirische Untersuchung im deutschen Fußballmarkt: Dieser Teil widmet sich der methodischen Konzeption, Datengrundlage und der Durchführung der ordinalen Regressionsanalyse, um die aufgestellten Hypothesen statistisch zu prüfen.
5. Zusammenfassung, zukünftiger Forschungsbedarf und Implikationen für die Praxis: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen, diskutiert Möglichkeiten für zukünftige Forschung und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für das Vereinsmanagement.
Schlüsselwörter
Profifußball, Investitionen, sportlicher Erfolg, Humankapital, Sachkapital, Transferausgaben, Spielergehälter, Trainergehälter, ordinale Regressionsanalyse, Tabellenplatz, Stadioninvestitionen, Marketing-Mix, Markenmanagement, Wertgrenzprodukt, Bundesligamanagement
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Diplomarbeit untersucht den Zusammenhang zwischen finanziellen Investitionen von Fußballvereinen und deren sportlichem Erfolg in der deutschen Bundesliga.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit behandelt die Kategorisierung von Investitionen in Human- und Sachkapital sowie deren Auswirkungen auf den sportlichen Erfolg, betrachtet durch die Linse ökonomischer Managementtheorien.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, empirisch zu ermitteln, ob sportlicher Erfolg planbar ist und durch die Höhe spezifischer Investitionen, wie Transfers und Gehälter, erklärt werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Zur statistischen Überprüfung der Hypothesen wird eine ordinale Regressionsanalyse eingesetzt, um den Zusammenhang zwischen metrischen Investitionsvariablen und dem ordinalen Tabellenplatz zu modellieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Herleitung investitionsspezifischer Prädiktoren (Humankapital, Sachkapital) und eine anschließende empirische Untersuchung auf Basis von Daten aus zwölf Spielzeiten der Bundesliga.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Profifußball, Investitionen, Humankapital, sportlicher Erfolg, ordinale Regression und Transferausgaben charakterisieren.
Warum haben Stadioninvestitionen in der Analyse keinen signifikanten Einfluss?
Die Arbeit deutet darauf hin, dass die Auswirkungen von Stadionbaumaßnahmen nicht unmittelbar in der gleichen Saison erfolgswirksam werden und eventuelle Eingewöhnungseffekte die Performance kurzfristig beeinflussen könnten.
Welche Bedeutung haben Trainergehälter für den sportlichen Erfolg?
Die Untersuchung bestätigt einen hochsignifikanten positiven Zusammenhang, was darauf hindeutet, dass höhere Trainergehälter ein Indiz für Managementqualität und fachliche Kompetenz sind, die den sportlichen Erfolg fördern.
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- Markus Keller (Author), 2009, Schießt Geld wirklich Tore?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/164945
