Seit Beginn der Fernsehübertragung Mitte der 1930er Jahre, ist der Sport ein festes Element geworden, welches heute nicht mehr aus den modernen Programmen der Sender wegzudenken ist. Vergleicht man allerdings die frühen schwarz-weiß Übertragungen mit den heutigen medialen Spektakeln auf dem Fernsehbildschirm, so lassen sich enorme Veränderungen in der Strukturierung, der Konzeption und auch am Sport selbst feststellen.
In der folgenden Arbeit möchte ich versuchen, auf die komplexen Veränderungen des Sports durch die Massenmedien einzugehen. Als Gegenstand meiner Untersuchung habe ich mich auf das Fernsehen als spezielles Massenkommunikationsmedium fokussiert, da dieses heute einer der wichtigsten Übertragungskanäle für Sportereignisse geworden ist (vgl. Kleinsteuber 2000, S. 323). Als sportlichen Untersuchungsgegenstand, habe ich mich für den Basketballsport in der NBA (National Basketball Association) entschieden. Die hier angewandten strukturellen, organisatorischen und sportlichen Veränderungen, stellen für mich einen idealen Untersuchungsgegenstand dar. In den USA gibt es vier große Profiliegen zu denen die NBA, die NFL (National Football League), die MLB (Major League Baseball) und die NHL (National Hokey League) gehören. Von diesen vier „Major Sports“ in den USA, ist Basketball die jüngste und mittlerweile erfolgreichste Sportart und erlebte einen unvergleichlichen Siegeszug über alle Kontinente. Heute ist Basketball in 212 Ländern medial vertreten (vgl. National Basketball Association, 2003e) und die Bekanntheit von Spielern und Vereinen wächst immer mehr. Längst wurde eine ganze Maschinerie in Gang gesetzt, welche durch Vermarktung, Senderechte, Regelanpassungen und Werbeeinnahmen weit über den eigentlichen Sport hinaus geht.
Inhaltsverzeichnis
1. Exposè
2. Die sieben Regeln des modernen Sports - Guttmann (1979)
2.1 Säkularisierung
2.2 Chancengleichheit
2.3 Spezialisierung
2.4 Rationalisierung
2.5 Bürokratisierung
2.6 Quantifizierung
2.7 Rekorde
3. Medien und Sport
3.1 Grundlegende Modelle der Massenkommunikation
3.1.1 Stimulus-Response-Modell
3.1.2 Lasswell-Formel
3.1.3 Two-Step-Flow-Modell
3.1.4 Uses-and-Gratifications-Ansatz
3.1.5 Agenda-Setting-Modell
3.1.6 Fazit
3.3 Zuschauerverhalten im Sport
3.3.1 Gesellschaftsimmanente Gründe fürs Zuschauen
3.3.2 Sportimmanente Gründe fürs Zuschauen
3.4 Der amerikanische Fernsehmarkt – ein Abriss
4. Basketball in der NBA
4.1 Einleitung
4.2 Entstehung und Entwicklung der NBA
4.2.1 Die Anfänge der NBA
4.2.2 Die Vorzeichen des Erfolges
4.2.3 Die Krise der NBA
4.2.4 Das Erfolgsmodell NBA
4.3 Aufbau und Regulation
4.3.1 Struktureller Aufbau der NBA
4.3.2 Salary Cap und Draft
4.4 Die Symbiose Sport und Fernsehen
4.4.1 Sport für das Fernsehen
4.4.2 Fernsehen für den Sport
5. Fazit
5.1 Versuch einer Modellentwicklung: Sport – Medien - Markt
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den komplexen Einfluss des Fernsehens als Massenmedium auf die Entwicklung und Struktur des Basketballsports in der nordamerikanischen NBA. Die zentrale Forschungsfrage lautet, ob und wie das Fernsehen als Massenmedium den Basketballsport in der NBA maßgeblich beeinflusst hat.
- Theoretische Grundlagen des modernen Sports nach Guttmann
- Modelle der Massenkommunikation und deren Relevanz für den Sport
- Historische Entwicklung und Krisenbewältigung der NBA
- Die Symbiose von Sport und Fernsehen sowie ökonomische Regulierungsmechanismen
- Entwicklung eines Modells zum Zusammenspiel von Sport, Medien und Markt
Auszug aus dem Buch
4.2.2 Die Vorzeichen des Erfolges
In den folgenden Jahren wurde permanent an der Verbesserung des Spiels und seiner Regeln gearbeitet. So wurde zum Beispiel die Zonenverteidigung verboten, welche es den großen Spielern zuvor ermöglicht hatte unter den Körben auf den Ball zu warten. Somit fand eine Entzerrung des Spiels statt und es war nicht mehr nur auf die großen Spieler fokussiert. Außerdem wurde mit der Anzahl von Punkten für einen Treffer experimentiert und überlegt die Körbe höher oder niedriger zu hängen (vgl. Koppett 1999, S. 89). Den wichtigsten Eingriff in das Regelwerk gab es 1954. Danny Biasone, der Besitzer der Syracuse Nationals, teilte die durchschnittliche Anzahl der Würfe pro Spiel (120) durch die Spielzeit (48 Minuten) und kam so auf den Mittelwert 24. Auf Grundlage dieser simplen Berechnung wurde in Folge dessen die so genannte „24-Second-Shot-Clock“ eingeführt, welche die Angriffszeit einer Mannschaft bis zum Abschluss auf 24 Sekunden beschränkte (vgl. Koppett 1999, S. 89). So war endlich auch ein Mittel für ein schnelles und rasantes Spiel gefunden, welches es für die Zuschauer attraktiver machen sollte.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Exposè: Einleitung in die Themenstellung, die Zielsetzung der Arbeit sowie Erläuterung des gewählten Untersuchungsgegenstandes.
2. Die sieben Regeln des modernen Sports - Guttmann (1979): Darstellung der theoretischen Kriterien nach Allen Guttmann, die modernen Sport von historischen Wettkämpfen abgrenzen.
3. Medien und Sport: Analyse grundlegender Kommunikationsmodelle und deren Relevanz für das Zuschauerverhalten bei Sportereignissen sowie Einordnung des US-Fernsehmarktes.
4. Basketball in der NBA: Detaillierte Betrachtung der Entstehung, Krisen und des späteren Aufstiegs der NBA zu einem globalen Markenprodukt durch mediale und strukturelle Anpassungen.
5. Fazit: Zusammenführende Betrachtung der komplexen Wechselwirkungen zwischen Sport und Medien, illustriert durch ein selbst entwickeltes Modell.
Schlüsselwörter
Basketball, NBA, Fernsehen, Massenkommunikation, Sportsoziologie, Guttmann, Medienwirkung, Sportmarketing, Zentralvermarktung, Salary Cap, Draft, Zuschauerverhalten, Sportinszenierung, David Stern, Mediatisierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die wechselseitige Beziehung zwischen dem Fernsehen als Massenmedium und der Professionalisierung des Basketballsports in der NBA.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die soziologischen Grundlagen des modernen Sports, klassische Massenkommunikationsmodelle, die Geschichte der NBA sowie die ökonomischen Mechanismen der medienbasierten Sportvermarktung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, den Einfluss des Mediums Fernsehen auf die strukturelle und sportliche Entwicklung der NBA aufzuzeigen und die Komplexität dieser Symbiose darzustellen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine theoretische Analyse angewandt, die auf Sportdefinitionen nach Guttmann und Kommunikationsmodellen basiert, um die Entwicklung der NBA zu kontextualisieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Historie der NBA, der Rolle des Fernsehens bei der Steigerung der Attraktivität des Sports sowie mit spezifischen Regulierungsmechanismen wie der Shot-Clock, dem Salary Cap und dem Draft-System.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich vor allem durch die Begriffe NBA, Sport, Fernsehen, Mediatisierung, Sportmarketing und Zuschauerverhalten charakterisieren.
Welche Rolle spielte David Stern für die NBA?
David Stern gilt als maßgebliche Figur, die durch Zentralvermarktung und ein radikales Umdenken die NBA als globale Marke etablierte und die Umsätze durch TV-Verträge massiv steigerte.
Warum wurde die 24-Second-Shot-Clock eingeführt?
Sie wurde 1954 eingeführt, um das Spieltempo zu erhöhen, das Spiel für Zuschauer attraktiver zu machen und ein Ende des "langsamen Todes" der Liga durch unattraktive Spielweisen zu erzwingen.
- Quote paper
- Benjamin Müller (Author), 2010, Sport und Medien - Hat das Fernsehen als Massenmedium den Basketballsport in der NBA beeinflusst?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/164763
