Zeitschriftenverlage stehen angesichts der aktuellen Marktentwicklung ständig unter dem Druck der „digitalen Medienexplosion“. Das klassische Printmedium verliert angesichts der vielen neuen Medien immer mehr an Bedeutung. Besonders das Internet scheint die stärkste Konkurrenz für die Printmedien darzustellen. Obwohl nicht ernsthaft vermutet wird, dass das Internet die gedruckte Zeitschrift vollständig verdrängen wird, gibt es heutzutage kaum noch ein Medienunternehmen, das sich nicht im Internet mehr oder weniger erfolgreich zu etablieren versucht. Auch die Publikumszeitschrift muss sich an diese Entwicklung und den immer noch andauernden Boom des Internets anpassen. Gerade online jedoch herrscht ein verstärkter Wettbewerbsdruck nicht nur durch alte Print-Kollegen, sondern auch durch reine Online-Anbieter. Das Internet ermöglicht dem Kunden einen bisher so noch nie da gewesenen Vergleich von und Wechsel zwischen den Anbietern - per Mausklick. Nicht wenige in der offline-Welt etablierte Medien verlieren im Internet ihren Halt, hohe Flop-Raten von Internetauftritten sind die Folge. Doch welche Faktoren sind für einen erfolgreichen Online-Auftritt der Publikumszeitschrift im Internet zu berücksichtigen? Hierzu zählen zum einen Faktoren, die direkt mit dem Online-Auftritt zusammenhängen: Gestalterische Aspekte der Website wie Layout, Handhabung, Menüführung sowie inhaltliche Aspekte wie Themenwahl, Multimediaangebote, Themenverknüpfungen und Form der Angebote wie Foren oder Chat-Rooms. Zum anderen spielen zahlreiche Faktoren in den Erfolg des Online-Auftrittes ein, die nicht direkt mit der Gestaltung der Website zusammenhängen, sondern erst im direkten Wettbewerb mit der Konkurrenz zum Tragen kommen. Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die inhaltlichen Aspekte des Online-Auftrittes3 sowie auf die Medienmarke als Erfolgsfaktor im direkten Wettbewerb.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Inhaltliche Aspekte zur Gestaltung eines erfolgreichen Online-Auftrittes
1.1. Neue Angebote durch das Internet
1.2. Die Bedürfnisse der Rezipienten: Welches Angebot kommt an?
2. Die erfolgreiche Durchsetzung des Online-Auftrittes im Wettbewerb
2.1. Risiken beim Markentransfer
Fazit
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht, welche inhaltlichen Faktoren für einen erfolgreichen Online-Auftritt von Publikumszeitschriften entscheidend sind und wie eine starke Medienmarke den Erfolg im direkten Wettbewerb beeinflussen kann, insbesondere vor dem Hintergrund des sich wandelnden Nutzungsverhaltens im Internet.
- Analyse inhaltlicher Gestaltungsfaktoren (z.B. Multimedialität, Hypertextualität, Aktualität)
- Untersuchung der Diskrepanz zwischen Redaktionsangebot und Rezipientenbedürfnissen
- Analyse des Internetnutzungsverhaltens und der Rolle von Heuristiken
- Die Medienmarke als Vertrauensanker und zentraler Erfolgsfaktor
- Risiken beim Markentransfer vom Print- zum Online-Produkt
Auszug aus dem Buch
Die Bedürfnisse der Rezipienten: Welches Angebot kommt an?
Der Mehrwert eines Online-Auftrittes für die Leser von Publikumszeitschriften liegt, wie in Abschnitt 1.1. schon gezeigt, in den vielen neuen technischen Eigenschaften, die das Internet im Gegensatz zu allen bisher da gewesenen Medien besitzt. Die Möglichkeiten zu neuen inhaltlichen Angeboten können einerseits große Chancen für Online-Auftritte von Publikumszeitschriften bieten, andererseits stellen sie, wenn nicht richtig genutzt, die Verlage vor große Probleme, was der Rückgang an selbstständigen Auftritten im Internet zeigt.
Ein großes Risiko besteht darin, dass Redaktionen die Bedürfnisse der Rezipienten und ihre Erwartungen an Online-Angebote nicht richtig erfassen und somit auch nicht richtig erfüllen. So zeigt eine Studie von Rada, dass Redaktionen von Online-Auftritten die Möglichkeit einer ausführlichen Hintergrundberichterstattung als viel wertvoller einschätzen, als es die Rezipienten tun. Dagegen wird die Möglichkeit, nicht mehr verfügbare Printinhalte online zu stellen, von den Redaktionen als eher unwichtig, von den Rezipienten jedoch als sehr bedeutend eingestuft.
Auch eine Umfrage von Rademacher und Siegert zeigt, dass Internetnutzer durchaus bereit wären, für die elektronische Ausgabe ihrer Printzeitschrift oder auch für exklusive Inhalte der nächsten Ausgabe, zu zahlen.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Wettbewerbsdruck durch das Internet und führt in die zentrale Fragestellung ein, welche Faktoren den Erfolg von Publikumszeitschriften online bestimmen.
1. Inhaltliche Aspekte zur Gestaltung eines erfolgreichen Online-Auftrittes: Dieses Kapitel analysiert die technischen Möglichkeiten des Internets wie Multimedialität und Aktualität als Gestaltungsgrundlage für Online-Angebote.
1.1. Neue Angebote durch das Internet: Hier wird aufgezeigt, wie technische Eigenschaften wie Hypertextualität und Archivierung genutzt werden können, um neue Inhalte und Mehrwerte für Leser zu schaffen.
1.2. Die Bedürfnisse der Rezipienten: Welches Angebot kommt an?: Das Kapitel untersucht die Diskrepanz zwischen den Vorstellungen der Redaktionen und den tatsächlichen Wünschen der Nutzer, insbesondere hinsichtlich Zahlungsbereitschaft und Inhaltspräferenzen.
2. Die erfolgreiche Durchsetzung des Online-Auftrittes im Wettbewerb: Dieser Abschnitt thematisiert die Herausforderung, sich im Internet gegenüber der Konkurrenz zu behaupten und die Bedeutung von Vertrauen für den Nutzer.
2.1. Risiken beim Markentransfer: Hier werden die Gefahren beleuchtet, die entstehen, wenn eine bekannte Printmarke ins Internet übertragen wird, insbesondere im Hinblick auf Kannibalisierungseffekte und den Verlust der Markenidentität.
Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und betont, dass eine starke Markenführung außerhalb des Internets essenziell bleibt, um Vertrauen zu schaffen und sich als "Stamm-Website" beim Nutzer zu etablieren.
Schlüsselwörter
Publikumszeitschrift, Online-Auftritt, Medienmarke, Internetnutzung, Medienökonomie, Markentransfer, Rezipientenbedürfnisse, Digitalisierung, Wettbewerb, Heuristiken, Vertrauen, Paid Content, Multimedialität, Selektionsdruck, Printmedien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie Publikumszeitschriften ihren Online-Auftritt erfolgreich gestalten können und welche Rolle dabei eine bestehende Medienmarke im digitalen Wettbewerb spielt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die inhaltliche Gestaltung von Online-Angeboten, das Entscheidungsverhalten von Internetnutzern sowie die strategischen Herausforderungen beim Transfer einer Printmarke in das Internet.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Erfolgsfaktoren für den Online-Auftritt von Zeitschriften zu identifizieren und zu erklären, warum Nutzer bestimmte Webseiten anderen vorziehen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine theoretische Analyse basierend auf medienökonomischer Literatur und vorliegenden empirischen Studien, um die Erfolgsfaktoren strukturiert aufzuarbeiten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Untersuchung der technischen Möglichkeiten des Internets, eine Analyse der Nutzerbedürfnisse und eine Erörterung der Marke als Heuristik im Entscheidungsprozess.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Publikumszeitschrift, Medienmarke, Online-Erfolgsfaktoren, Internet-Heuristiken und Markentransfer.
Warum ist das Vertrauen der Nutzer in die Medienmarke so wichtig?
Aufgrund des hohen Selektionsdrucks und der Informationsüberlastung nutzen Internetnutzer Marken als Entscheidungshilfe, um schnell seriöse und hochwertige Inhalte zu finden.
Welche Risiken ergeben sich bei einem Markentransfer?
Ein wesentliches Risiko ist die Entfremdung von der Muttermarke, wenn man sich zu sehr an den Web-Trends orientiert, sowie Kannibalisierungseffekte zwischen Print- und Online-Ausgaben.
- Arbeit zitieren
- Julia Grass (Autor:in), 2009, Die Publikumszeitschrift im Netz: Medienmarke und Inhalt als Erfolgsfaktor, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/159073
