Diese Proseminararbeit befasst sich mit der Beeinflussung der PR auf den Journalismus. Des Weiteren wird die Berichterstattung der Berliner Zeitung (Qualitätszeitung) mit der BILD Zeitung(Boulevardzeitung) verglichen. Hierzu wurde eine PR-Meldung des FC Bayern München zur Kündigung Klinsmanns genommen. Im Forschungsteil habe ich untersucht, wie die Journalisten der jeweiligen Zeitungen mit dieser PR-Meldung umgehen und ob sie Eigenrecherche betreiben und somit eine breite Hintergrundinformation geben. Als Methode habe ich die Inhaltsanalyse angewandt. Ich bin auf die Schlussfolgerung gekommen, dass Qualitätszeitungen um einiges mehr Hintergrundinformationen geben als Boulevardzeitungen, Qualitätszeitungen fällen weitaus weniger Urteile und die Berichterstattung ist umfangreicher. Die Berichterstattung der BILD Zeitung war sehr stark auf die Person Jürgen Klinsmann gerichtet und nicht so sehr auf den Verein als Gesamtes oder die Folgen der Kündigung.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. THEORETISCHER TEIL
2.1. Klärung des Begriffes Public Relations
2.2. Klärung des Begriffes Journalismus
2.2.1. Die Determinationsthese
2.2.2. Das Intereffikationsmodell
2.3. Der Stellenwert des Sports in den Medien
2.3.1. Regeln der Themenauswahl der Sportberichterstattung
2.3.2. Kommunikationstheorien
2.4. Sportberichterstattung in Qualitäts- und Boulevardzeitungen
2.4.1. BILD Zeitung
2.4.2. Berliner Zeitung
3. EMPIRISCHER TEIL
3.1. Weltmeisterschaft 2006 und die Person Jürgen Klinsmann
3.2. Methode
3.3. Kategorienschema
4. FORSCHUNGSTEIL
4.1 Vorberichterstattung
4.2 Berichterstattung zur Kündigung
4.3 Nachberichterstattung
4.4 Ergebnisse aus den Kategorien
4.5 Hypothesen
5. SCHLUSSFOLGERUNG
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die wechselseitige Beeinflussung von Public Relations und Journalismus am aktuellen Praxisbeispiel der Entlassung von Jürgen Klinsmann als Trainer des FC Bayern München. Dabei wird analysiert, wie eine renommierte Tageszeitung und eine Boulevardzeitung unterschiedlich mit den bereitgestellten PR-Informationen umgehen und inwieweit Eigenrecherche betrieben wird.
- Vergleich der Berichterstattung zwischen Qualitäts- und Boulevardmedien
- Analyse der Determination von Journalismus durch PR-Leistungen
- Untersuchung der angewandten Nachrichtenfaktoren und Dramatisierungsstrategien
- Bewertung der Rolle von Hintergrundinformationen in der Sportberichterstattung
- Überprüfung der Bedeutung von Systemtheorien (Intereffikationsmodell)
Auszug aus dem Buch
Die Determinationsthese
Die Determinationsthese wurde Im Jahre 1979 von der Kommunikationswissenschaftlerin Barbara Baerns entworfen. Wann geht man nun von Determination aus? „Der überwiegende Teil der Gesamtberichterstattung muss auf Öffentlichkeitsarbeit zurückgehen und deren Sinnvorgaben folgen, damit eine Determination des Journalismus unterstellt werden kann“ (Neverla, Elke/Pater 2002: 260ff). Laut Bearns kommt dem Journalismus umso weniger Einfluss zu, desto mehr Einfluss Öffentlichkeitsarbeit ausübt und umgekehrt(vgl. Bearns 1991: 17).
Sie führte eine Fallstudie zur Öffentlichkeitsarbeit an einem international bekannten deutschen Unternehmen durch. Dabei beobachtete sie alle Pressemitteilungen aus dem Jahr 1974 in der „Westdeutschen Allgemeinen Zeitung“ sowie der „Neuen Ruhr Zeitung“. Sie fand heraus, dass 42% aller Zeitungsbeiträge durchweg auf PR Meldungen des Konzerns beruhten, die entweder wörtlich oder gekürzt übernommen wurden. Weitere 38% waren vom Thema her ebenfalls auf PR-Meldungen zurückzuführen(vgl. Burkart 2002: 293).
Baerns fiel in ihrer Studie ebenfalls auf, dass Nachrichtenagenturen 74%, der Hörfunk 63%, das Fernsehen 76% und die Tagespresse 65% der eingegangenen Pressemeldungen noch am selben Tag verarbeiten, also für die nächste Ausgabe nutzen. Hier bleibt nicht viel Zeit selbst über die eingegangenen Meldungen zu recherchieren und diese zu überprüfen (vgl. Burkart 2002: 295).
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Einführung in das Spannungsfeld zwischen PR und Journalismus sowie Darlegung der zentralen Forschungsfrage anhand des Klinsmann-Beispiels.
2. THEORETISCHER TEIL: Erläuterung der Grundbegriffe und relevanter Modelle wie der Determinationsthese und des Intereffikationsmodells sowie deren Bedeutung für die Sportberichterstattung.
3. EMPIRISCHER TEIL: Vorstellung des gewählten Untersuchungszeitraums, der betrachteten Medien sowie des Kategorienschemas für die Inhaltsanalyse.
4. FORSCHUNGSTEIL: Detaillierte Auswertung der Berichterstattung in Vor-, Kündigungs- und Nachberichterstattung, gegliedert nach den aufgestellten Kategorien.
5. SCHLUSSFOLGERUNG: Fazit über die Verknüpfung der Theorie mit den empirischen Ergebnissen und Reflexion der Unterschiede in der Medienberichterstattung.
Schlüsselwörter
Jürgen Klinsmann, Qualitätszeitung, Boulevardzeitung, FC Bayern München, Fußball Weltmeisterschaft 2006, PR, Journalismus, Determination, Intereffikationsmodell, Sportberichterstattung, Inhaltsanalyse, Medienwirkung, Nachrichtenfaktoren, Gatekeeper-Forschung, Dramatisierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem wechselseitigen Einfluss von Public Relations (PR) auf den Journalismus. Am Beispiel der Entlassung von Jürgen Klinsmann als Trainer des FC Bayern München wird untersucht, wie Medien mit PR-Meldungen umgehen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Journalismus und der PR, das Intereffikationsmodell, die Mechanismen der Sportberichterstattung sowie der Vergleich zwischen Boulevard- und Qualitätsjournalismus.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Arbeit untersucht, inwieweit PR-Meldungen die journalistische Recherche und die inhaltliche Ausarbeitung beeinflussen und ob es signifikante Unterschiede in der Darstellung zwischen verschiedenen Zeitungstypen gibt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Zur Untersuchung der Berichterstattung wird die qualitative Inhaltsanalyse angewandt, wobei ein Kategorienschema zur Auswertung von Zeitungsartikeln genutzt wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Rahmen, die methodische Einordnung und einen umfangreichen Forschungsteil, der die Vor-, Kündigungs- und Nachberichterstattung der Berliner Zeitung und der BILD Zeitung vergleicht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Public Relations, Journalismus, Determination, Intereffikation, Sportberichterstattung, Boulevardjournalismus, Qualitätszeitung und Inhaltsanalyse.
Warum wurde die Entlassung von Jürgen Klinsmann als Beispiel gewählt?
Das Beispiel bietet eine hohe mediale Präsenz und lässt sich hervorragend als Fallstudie nutzen, um zu zeigen, wie unterschiedliche Medientypen die gleiche PR-Meldung in ihre eigene Berichterstattung integrieren.
Was ist der wesentliche Unterschied zwischen der BILD und der Berliner Zeitung in diesem Kontext?
Die Analyse zeigt, dass die BILD Zeitung stärker auf Dramatisierung, Personalisierung und Werturteile setzt, während die Berliner Zeitung mehr Hintergrundinformationen liefert und eine sachlichere, analytischere Perspektive einnimmt.
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- Christian Abele (Author), 2009, PR und Journalismus - Interdependenzen der beiden Systeme, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/158319
