Werbung und Presse sind gegenseitig aufeinander angewiesen: Die Presse braucht Werbung für ihre Finanzierung, die Werbung wiederum benötigt Platz, um ihre Anzeigen verbreiten zu können, den sie in der Presse findet. Traditionellerweise werden Presseerzeugnisse anteilig von Werbe- und von Verkaufserlösen finanziert. In Frankreich z. B. kommen im Gegensatz zu Deutschland staatliche Sub-ventionen als eine weitere Einnahmequelle der Presse hinzu. Außerdem gibt es in Frankreich zwei Zeitungsformen, die es von ihrer Erlösstruktur her nicht in Deutschland gibt: Zum einen vollkommen werbefreie Zeitungen wie die beiden Satirezeitschriften „Le Canard Enchaîné“ und „Charlie Hebdo“ und zum anderen vollkommen werbefinanzierte Zeitungen, die kostenlose Informationspresse (Presse gratuite d’information (PGI)), wie z. B. „Metro“ und „20 Minutes“. Diese Gratiszeitungen konnten sich mittlerweile europa- und weltweit etablieren und brechen gerade in Europa die „öffentlich-rechtliche“ Pressestruktur auf. Nur in Deutschland gibt es bis heute keine Gratiszeitung, da hier der Versuch einer Einführung 2001 am sogenannten „Kölner Zeitungskrieg“ scheiterte.
Mit der vorliegenden Arbeit soll zunächst die aktuelle Situation des französischen Werbemarktes im Kontext der weltweiten Wirtschaftskrise und im Vergleich zum deutschen Werbemarkt dargestellt werden. Anschließend stehen die französische Presselandschaft und die Einnahmequellen der Presse mit besonderem Augenmerk auf der Werbefinanzierung im Vordergrund. Schließlich soll noch auf die wirtschaftliche Bedeutung der kostenlosen Informationspresse für den französi-schen Pressemarkt eingegangen werden.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2. DEUTSCHER UND FRANZÖSISCHER WERBEMARKT IM VERGLEICH
2.1 AKTUELLE SITUATION DES FRANZÖSISCHEN WERBEMARKTES IM VERGLEICH ZUM DEUTSCHEN WERBEMARKT
2.2 HÖHE DER WERBEINVESTITIONEN UND IHR ANTEIL AM BIP 2009
2.3 HÖHE DER WERBEERLÖSE DER MEDIEN UND IHRE VERTEILUNG AUF DIE VERSCHIEDENEN WERBETRÄGER
3. DIE FRANZÖSISCHE PRESSELANDSCHAFT
3.1 RUNDFUNKLAND FRANKREICH VS. ZEITUNGSLAND DEUTSCHLAND
3.2 MERKMALE DER PRESSELANDSCHAFT
3.3. EINNAHMEQUELLEN DER PRESSE
3.3.1 WERBE- UND VERKAUFSERLÖSE
3.3.2 STAATLICHE SUBVENTIONEN
3.4. GRATISPRESSE
3.4.1 KOSTENLOSE ANZEIGENBLÄTTER (PRESSE GRATUITE D'ANNONCES (PGA))
3.4.2. KOSTENLOSE INFORMATIONSPRESSE (PRESSE GRATUITE D'INFORMATION (PGI))
3.4.2.1 DEFINITION UND ZIELSETZUNG
3.4.2.2 CHRONOLOGISCHER ABRISS DER GRATISPRESSE IN EUROPA UND DIE AKTUELLE SITUATION IN FRANKREICH
3.4.2.3 ZIELGRUPPE
3.4.2.4 WERBUNG ALS EINZIGE ERLÖSQUELLE
3.4.2.5 DIE KOSTENLOSE INFORMATIONSPRESSE ALS WERBETRÄGER
3.4.2.6 DIE KOSTENLOSE INFORMATIONSPRESSE AUS SICHT DES ZEITUNGSMARKETINGS
4 FAZIT UND AUSBLICK
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die aktuelle Situation des französischen Werbemarktes im Kontext der weltweiten Wirtschaftskrise und im direkten Vergleich zum deutschen Werbemarkt. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der Analyse der französischen Presselandschaft, der spezifischen Einnahmequellen der Presse sowie der wachsenden wirtschaftlichen Bedeutung der kostenlosen Informationspresse als neuer Akteur im französischen Markt.
- Vergleich der Werbemärkte in Frankreich und Deutschland
- Struktur der französischen Presselandschaft und deren Einnahmequellen
- Die Rolle staatlicher Subventionen für die französische Presse
- Definition und Entwicklung der kostenlosen Informationspresse (PGI)
- Vermarktungsstrategien und Zielgruppen der Gratispresse
Auszug aus dem Buch
3.4.2.1 Definition und Zielsetzung
Definitorisch wird die kostenlose Informationspresse, bei der es sich in den meisten Fällen um kostenlose Tageszeitungen handelt, zwischen einem Anzeigenblatt und einer Tageszeitung eingeordnet. Haas zufolge handelt es sich bei „[Der] kostenlose[n] Schnelllese-Kompakttageszeitung für Pendler [um] eine neue Zeitungs-gattung, die alle charakteristischen Wesensmerkmale der Tageszeitung erfüllt.“ (ders. In: Media Perspektiven 10/2006: 510). Gleichzeitig aber stellt sie eine Weiterentwicklung der Generalanzeiger und Anzeigenblätter dar. Sie basiert auf Informationsökonomie, die sie durch ein innovatives publizistisches Konzept, eine schlanke Produktion und Kostenstruktur erreicht. Durch ihre massenhafte Verbreitung und die Erschließung eines innovativen Distributionskanals im öffentlichen Raum, nämlich die Direktverteilung, erzielt die kostenlose Tageszeitung eine quantitative und qualitative Publizitätssteigerung, was strukturelle Veränderungen innerhalb des europäischen Pressewesens nach sich zieht (vgl. Haas In: Media Perspektiven 10/2006: 510).
Bourgeois sieht in den sogenannten „Gratiszeitungen“ Informationsprodukte, die sich von etablierten Zeitungen lediglich durch ihr Geschäftsmodell unterscheiden, nämlich ihre ausschließliche Finanzierung über Werbung. Inhaltlich bieten sie eine Mischung aus redaktionellen Inhalten, z. B. Nachrichten, und nicht-redaktionellen Beiträgen wie Werbeanzeigen (vgl. dies. In: epd medien 21/2002: 8).
François-Régis Hutin, Geschäftsführer von „Ouest France“, der auflagenstärksten Regionalzeitung Frankreichs, sieht den hauptsächlichen Verwendungszweck der Gratiszeitungen darin, dass „Sie dafür bestimmt sind, die Leute in einer Leerlaufphase zu beschäftigen, wenn sie sich in den öffentlichen Verkehrsmitteln langweilen.“ (vgl. Bénilde In: Le Monde Diplomatique 11/2002) D. h. Fahrt- und Wartezeiten auf dem Weg zur Arbeit sollen überbrückt bzw. Pausenzeiten auf Arbeit gefüllt werden (vgl. Holznagel In: Media Perspektiven 10/2006: 530).
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Einführung in die gegenseitige Abhängigkeit von Werbung und Presse sowie Vorstellung der spezifischen Situation des französischen Marktes inklusive der Gratispresse.
2. DEUTSCHER UND FRANZÖSISCHER WERBEMARKT IM VERGLEICH: Untersuchung der Werbeinvestitionen und deren BIP-Anteile in beiden Ländern unter Berücksichtigung der wirtschaftlichen Auswirkungen der Krise 2008/2009.
3. DIE FRANZÖSISCHE PRESSELANDSCHAFT: Detaillierte Analyse der Struktur der französischen Presse, ihrer Einnahmequellen, staatlicher Subventionen sowie eine vertiefende Betrachtung der kostenlosen Informationspresse.
4 FAZIT UND AUSBLICK: Zusammenfassende Einschätzung der Marktsituation von Gratiszeitungen und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich der Zielgruppen- und Distributiionserweiterung.
Schlüsselwörter
Werbemarkt, Frankreich, Deutschland, Presse, Werbeerlöse, Gratispresse, Informationspresse, PGI, Tageszeitungen, Wirtschaftskrise, Werbeinvestitionen, Presseförderung, Medienwirtschaft, Zielgruppenmarketing, Direktvertrieb
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die aktuellen Entwicklungen des französischen Werbemarktes im Vergleich zum deutschen Markt und beleuchtet dabei insbesondere die wirtschaftliche Relevanz der kostenlosen Informationspresse.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Zentrale Themen sind die Werbeinvestitionen, die Struktur der französischen Medienlandschaft, Einnahmemodelle der Presse (Werbung, Verkauf, Subventionen) sowie die spezifische Strategie der Gratiszeitungen.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, die Unterschiede zwischen dem französischen und deutschen Medien- und Werbemarkt aufzuzeigen und zu erörtern, warum sich kostenlose Informationsmedien unterschiedlich erfolgreich in diesen Ländern etablieren konnten.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es handelt sich um eine deskriptive Marktanalyse, die auf statistischen Daten von Branchenverbänden wie ZAW, IREP und DDM basiert und aktuelle Fachliteratur zur Medienökonomie integriert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen ökonomischen Vergleich der Werbemärkte, eine deskriptive Analyse der französischen Pressestruktur und eine detaillierte Auseinandersetzung mit dem Geschäftsmodell der Gratispresse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Werbemarkt, Pressefinanzierung, Gratispresse, Medienökonomie und den länderbezogenen Vergleich zwischen Frankreich und Deutschland charakterisiert.
Warum spielt die Gratispresse in Frankreich eine so große Rolle im Vergleich zu Deutschland?
Während in Deutschland ein historisch gewachsener Tageszeitungsmarkt mit starker Abo-Struktur dominiert, ermöglichte die geringere Verbreitung klassischer Zeitungen in Frankreich sowie die Pendlerkultur die Etablierung eines innovativen, werbefinanzierten Gratis-Modells.
Wie unterscheidet sich die Finanzierung der Presse in den untersuchten Ländern?
In Deutschland sind Presseerzeugnisse stärker von Werbe- und Verkaufserlösen abhängig, während in Frankreich zusätzlich staatliche Subventionen eine traditionelle, wenn auch strategisch wichtige Einnahmequelle für bestimmte Presseerzeugnisse darstellen.
Welche Rolle spielt die aktuelle Wirtschaftskrise für das Werbegeschäft der Presse?
Die Wirtschaftskrise von 2008/2009 führte zu deutlichen Einbrüchen bei den Werbeeinnahmen klassischer Printmedien, wobei die kostenlose Informationspresse in Frankreich teilweise resilientere Tendenzen bei ihren Werbeerlösen aufwies.
- Quote paper
- Cornelia Steinigen (Author), 2009, Aktuelle Entwicklungen auf dem französischen Werbemarkt und die wirtschaftliche Bedeutung der kostenlosen Informationspresse für den französischen Pressemarkt , Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/157911
