Diese Hausarbeit zielt darauf ab, das Vermarktungspotenzial des Sportvereins Sportkicker Rot-Weiß Mannheim e.V. zu evaluieren und zu optimieren. Durch die Untersuchung verschiedener Marketingstrategien und Sponsoringprozesse sollen die wirtschaftlichen Möglichkeiten des Vereins maximiert werden. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Analyse der Markenidentität und der Wettbewerbssituation in der 3. Liga. Darüber hinaus wird ein Maßnahmenplan zur Optimierung der Vermarktungsstrategien entwickelt und das Sponsoringcontrolling untersucht. Abschließend wird ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Vereins gegeben.
Inhaltsverzeichnis
1 ANALYSE DES VERMARKTUNGSPOTENZIALS
1.1 Kriterienkatalog
1.2 Markenbild
1.2.1 Markeneisberg
1.2.2 Einzigartigkeit des Clubs
1.2.3 Markenbild
1.3 Sponsoring Prozess
1.4 Analyse des Wettbewerbspotenzials
1.4.1 Vermarktungspoitenzial der 3. Liga
1.4.2 Entwicklung der 3. Liga
2 OPTIMIERUNG UND AUSSCHÖPFUNG DER VERMARKTUNGSPOTENZIALE
2.1 Datenanalyse
2.2 Maßnahmenplan
3 SPONSORINGCONTROLLING
3.1 Recherche I
3.2 Recherche II
3.3 Medienreichweite
3.3.1 Medienreichweite RTF.1
3.3.2 Medienreichweite Reutlinger General-Anzeiger
3.4 Werbemittel
3.5 Mediawert
3.6 Vor- und Nachteile
4 AUSBLICK: DER VEREIN DER ZUKUNFT
4.1 Zukunftsrelevante Themen
4.2 Abteilung Markenmanagement
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert das Vermarktungspotenzial des Sportkicker Rot-Weiß Mannheim e.V., um durch professionelle Strukturen und gezielte Maßnahmen die Einnahmen aus Sponsoring und Ticketing zu steigern. Die Forschungsfrage fokussiert sich darauf, wie der Verein durch ein geschärftes Markenbild und modernes Sponsoringcontrolling seine Marktposition in der 3. Liga nachhaltig verbessern kann.
- Analyse des Markenimages und der positiven Assoziationen des Vereins.
- Entwicklung eines strukturierten Maßnahmenplans für Ticketing und Sponsoring.
- Evaluierung von Sponsorenpotenzialen durch Medienresonanzanalysen.
- Etablierung eines professionellen Markenmanagements als Zukunftsstrategie.
Auszug aus dem Buch
1.2.3 Markenbild
Junge Arbeiter der Firma „Seilwolff Wolff SIWO“ gründeten im Jahr 1928 im Südwesten Mannheims eine Mannschaft mit dem Namen „Fußballgesellschaft Seilwolff“. Die „Sportkicker RW Mannheim“ wurden im Jahr 1980 und den Farben Rot-Weiß von 36 jungen Männern, darunter viele Arbeiter der Firma, gegründet. Trotz Schließung der Firma „Seilwolff Wolff SIWO“ nach 125 Jahren, blieb der Verein bestehen und wurde zum Symbol der Arbeiter im Industriestadtteil Mannheims. Bekannt wurde der Verein durch seine Treue zur Industrie und dem Handwerk der Seilerei, wodurch er rund 7350 Mitglieder zählt (Stand 2021). Selbst heutzutage gehört ein Großteil der neuen Vereinsmitglieder verschiedenen Handwerks- und Industriebetrieben an. Da sich der Verein bereits in den 70er Jahren für bessere Arbeitsbedingungen eingesetzt hat und Benefizspiele zur Unterstützung Benachteiligter ausgetragen hat, zeigt sich der Verein sehr bodenständig. Auch heute zeigt sich der Verein engagiert, sozial, hilfsbereit und bereitwillig, da verschiedene soziale Projekte (finanziell) unterstützt werden. Aktuell spielt die Mannschaft aus Mannheim in der 3. Liga und begeistert seit vielen Jahren mehrere Tausend Zuschauer bei ihren Heimspielen mit dem Slogan „Willkommen auf der Insel“.
Zusammenfassung der Kapitel
1 ANALYSE DES VERMARKTUNGSPOTENZIALS: Das Kapitel evaluiert den aktuellen Markenauftritt und das Wettbewerbsumfeld des Vereins unter Berücksichtigung von Sponsorenprozessen.
2 OPTIMIERUNG UND AUSSCHÖPFUNG DER VERMARKTUNGSPOTENZIALE: Hier werden datenbasiert Maßnahmenvorschläge für das Ticketing und das Sponsoring entwickelt, um das Vereinsmanagement professioneller auszurichten.
3 SPONSORINGCONTROLLING: Dieses Kapitel widmet sich der methodischen Überprüfung der Medienreichweite und der Bestimmung von Mediawerten anhand konkreter Fallbeispiele.
4 AUSBLICK: DER VEREIN DER ZUKUNFT: Der Abschluss stellt zukunftsrelevante Trends für die 3. Liga dar und unterstreicht die Notwendigkeit einer eigenen Abteilung für Markenmanagement.
Schlüsselwörter
Sportökonomie, Sponsoring, Markenmanagement, 3. Liga, Vermarktungspotenzial, Ticketing, Medienreichweite, Sponsoringcontrolling, Fans, Zuschauer, Vereinsstruktur, Marketingstrategie, Mediawert, Digitalisierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie der Verein Sportkicker Rot-Weiß Mannheim e.V. seine Vermarktung in der 3. Liga durch eine strategische Neuausrichtung professionalisieren kann.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Schwerpunkte liegen auf dem Markenmanagement, dem Ticketing, der Sponsorenakquise und dem Sponsoringcontrolling.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist die Identifikation von Potenzialen zur Steigerung von Einnahmen und die Verbesserung der Markenwahrnehmung durch konkrete Handlungsempfehlungen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es werden eine Markenanalyse (Markeneisberg), ein Anforderungskatalog für die Vermarktung sowie eine quantitative Analyse der Medienreichweite (GRP und TKP) eingesetzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bestandsaufnahme des Markenbildes, die Erstellung eines operativen Maßnahmenplans für Marketing-Assets sowie eine Erfolgskontrolle durch Media-Kennzahlen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Schlüsselwörter sind Sponsoring, Markenmanagement, 3. Liga, Vermarktung, Ticketing und Sponsoringcontrolling.
Warum ist das Markenmanagement für Vereine der 3. Liga wichtig?
Weil der Profifußball zunehmend kommerzialisiert ist und eine klare Markenidentität notwendig ist, um sich im Wettbewerb um Sponsorengelder und Zuschauer zu behaupten.
Wie berechnet der Autor den Online-Mediawert?
Der Mediawert wird über eine Online-Werbeäquivalenzformel berechnet, die den Tausend-Kontakt-Preis (TKP) mit den monatlichen Visits ins Verhältnis setzt.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2023, Analyse und Optimierung des Vermarktungspotenzials von Sportkicker Rot-Weiß Mannheim e.V., Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1482304
