Die vorliegende Hausarbeit wird im Rahmen des Kurses „IT-gestützte Marketinginstrumente“ an der Universität Hamburg erstellt und befasst sich mit dem Datenanalyseprogramm LISREL. Dabei geht es um die Anwendungsmöglichkeiten in der Marktforschung sowie die Verwendung von deren Ergebnissen im Bereich des Marketing der Berufskleidungsbranche.
Zunächst wird eine Begriffsabgrenzung des Terminus „Berufskleidung“ erstellt sowie ein kurzer Branchenüberblick gegeben. Darauf folgend wird dargestellt, wo die Grenzen explorativer Analysemethoden liegen und wie darauf aufbauend das Analyseprogramm LISREL entstand. Des Weiteren wird die LISREL-Analyse als solche beschrieben, wobei auf die Modellspezifikationen, die Voraussetzungen einer LISREL-Analyse, die Möglichkeit der Parameterschätzung und die Modellaussagen eingegangen wird. Zudem werden zum Verständnis wichtige Begriffe erläutert. Im Anschluss findet ein Transfer auf die Berufskleidungsbranche statt und es wird an einem Beispiel verdeutlicht, wie eine LISREL-basierte Datenanalyse im Marketing von Berufskleidungsfirmen Anwendungen finden könnte. Im Fazit werden die Ergebnisse kurz zusammengefasst und weiterer Forschungsbedarf aufgezeigt.
Im Rahmen des verfügbaren Umfanges ist ein Ziel der Arbeit in der Verständnis-Vermittlung über das Programm LISREL zu sehen. Dies findet aufgrund des verfügbaren Raumes natürlich nur stark komprimiert statt. Als zentrales Ziel der vorliegenden Hausarbeit ist jedoch die Anwendung der im Vorwege erarbeiteten theoretischen Ansätze auf ein praxisbezogenes Beispiel zu nennen, insbesondere inwiefern der Nutzen von Berufskleidung als kaufentscheidender Faktor auf andere Faktoren zurück zu führen ist.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Gegenstand der Arbeit
1.2 Ziel der Arbeit
2. Einführung in die Berufskleidungsbranche
2.1 Definition des Begriffes Berufskleidung
2.2 Branchenübersicht
3. Darstellung LISREL-basierter Datenanalyse
3.1 Grenzen explorativer Analysemethoden und Entstehung von LISREL
3.2 Modellbeschreibung
3.2.1 Modellspezifikation
3.2.2 Parameterschätzung und Modellaussagen
4. Anwendungsbeispiel LISREL-basierter Datenanalyse in der Berufskleidungsbranche
4.1 Mögliches Untersuchungsziel
4.2 Verwendete endogene latente Variable und deren Indikator
4.2.1 Der Nutzen als Kaufentscheidungskriterium
4.3 Verwendete exogene latente Variablen und deren Indikatoren
4.3.1 Die Funktionalität
4.3.2 Die Zweckrationalität
4.3.3 Der Tragekomfort
4.3.4 Der CI-Vorteil (Unternehmensintern)
4.3.5 Das Image (Unternehmensextern)
4.3.6 Das Prestige (Trägerinhärent)
4.4 Übersicht über das dargestellte Analyse-Modell
5. Fazit und weiterer Forschungsbedarf
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, das Datenanalyseprogramm LISREL theoretisch zu erläutern und dessen Anwendungsmöglichkeiten anhand eines Praxisbeispiels aus der Berufskleidungsbranche zu verdeutlichen, insbesondere im Hinblick auf den Nutzen als kaufentscheidenden Faktor.
- Grundlagen und Entstehungsgeschichte des LISREL-Modells
- Strukturanalyse latenter Variablen in der Marktforschung
- Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung bei Berufskleidung
- Verknüpfung von Funktionalität, Zweckrationalität und Image mit dem Kundennutzen
- Ableitung von Managementimplikationen für das Kundenbindungsmanagement
Auszug aus dem Buch
3.1 Grenzen explorativer Analysemethoden und Entstehung von LISREL
Der Vorgänger der explorativen Faktoranalyse war die klassische Pfadanalyse von Wright. Diese setzte voraus, dass sämtliche Variablen messfehlerfrei festgestellt werden können. Da dies in der Realität praktisch unmöglich ist, ging man zur explorativen Faktoranalyse über. Deren Vorteil ist die Möglichkeit, Faktorladungen und deren Wirkungsrichtungen mittels Regressionsanalyse zu benennen. Allerdings ist es bei einer Regressionsanalyse nicht möglich, latente, also unbekannte Variablen zu verwenden. Alle Variablen müssen also bekannt und messbar sein. Zur Bewältigung dieser Insuffizienz entwickelten Jöreskog und Sörbom das Analysemodell LISREL (Linear Structurell Relationship). Dieses vereinigt „die Vorteile der pfad-, faktorenanalytischen Theorie und der Regressionsanalyse. LISREL ermöglicht es, verschiedene substantielle Theorien als Ganzes zu prüfen [...].“ Dadurch ist es möglich, auch latente Variablen in die Analyse mit ein zu beziehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Nutzung von LISREL als Analyseinstrument für das Marketing ein und definiert den Untersuchungsgegenstand innerhalb der Berufskleidungsbranche.
2. Einführung in die Berufskleidungsbranche: Es erfolgt eine Definition von Berufskleidung sowie ein Überblick über die wirtschaftlichen Herausforderungen und Trends der Branche.
3. Darstellung LISREL-basierter Datenanalyse: Das Kapitel erläutert die theoretischen Hintergründe von LISREL, dessen Entstehungsgeschichte sowie die methodische Modellbeschreibung.
4. Anwendungsbeispiel LISREL-basierter Datenanalyse in der Berufskleidungsbranche: Hier wird das theoretische Modell auf Faktoren wie Tragekomfort, Funktionalität und CI-Vorteile zur Bestimmung des Kundennutzens angewendet.
5. Fazit und weiterer Forschungsbedarf: Zusammenfassend wird der Vorteil von LISREL zur fundierten Entscheidungsfindung hervorgehoben und aufgezeigt, wo zukünftiger Forschungsbedarf besteht.
Schlüsselwörter
LISREL, Berufskleidung, Marktforschung, Datenanalyse, Customer Value, Kaufentscheidung, Latente Variablen, Funktionalität, Corporate Identity, Tragekomfort, Zweckrationalität, Managementimplikationen, Strukturanalyse, Arbeitskleidung, Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit untersucht die Anwendungsmöglichkeiten der LISREL-Datenanalyse im Bereich des Marketings für die Berufskleidungsbranche.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Im Fokus stehen die theoretische Einordnung der LISREL-Methode, die Definition des Begriffs Berufskleidung sowie die Identifikation kaufentscheidender Faktoren.
Was ist das primäre Ziel der wissenschaftlichen Arbeit?
Das Ziel ist die Vermittlung eines grundlegenden Verständnisses für das Programm LISREL und dessen praxisnahe Anwendung auf die Kaufentscheidungsfaktoren von Berufskleidung.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die LISREL-basierte Strukturanalyse zur Untersuchung interdependenter Sachverhalte und latenter Variablen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung des LISREL-Modells und dessen konkrete Anwendung durch die Modellierung von Einflussgrößen auf den Kundennutzen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung am besten?
Die wichtigsten Begriffe sind LISREL, Berufskleidung, Kundennutzen, latente Variablen und Marketingstrategie.
Inwiefern beeinflusst der Tragekomfort den Kaufentscheidungsprozess?
Die Arbeit unterstellt, dass ein hoher Tragekomfort den Nutzen der Kleidung steigert und somit einen direkten positiven Einfluss auf die Kaufentscheidung ausübt.
Welche Rolle spielt die Corporate Identity bei der Analyse?
CI-Vorteile werden als exogene Variablen betrachtet, die als Instrumente der Unternehmensidentifikation den Gesamtnutzen der Berufskleidung erhöhen.
- Arbeit zitieren
- Philip Kamm (Autor:in), 2008, Marktforschungsspezifische Erfolgspotenziale LISREL-basierter Datenanalyse im Bezug auf die Berufskleidungsbranche, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/146461
