Man sieht atemberaubende Bilder und/oder Videos, wo Menschen das scheinbar unmögliche möglich machen. Sie springen von Hochhäusern oder klettern ungesichert mehrere hundert Meter über dem Boden und riskieren dabei oft ihr Leben. Das Sponsoring von Extremsportarten ist seit geraumer Zeit keine Seltenheit mehr. Was ist aber genau Sponsoring und welche Sportarten werden als Extremsportarten definiert? Warum wählen gewisse Unternehmen genau die Form des Extremsportsponsorings und welche mediale Aufmerksamkeit ziehen sie damit auf sich?
Mit genau diesen Fragen beschäftigt sich die folgende Studienarbeit. Als Praxisbeispiel des Extremsportsponsorings wird die Red Bull GmbH herangezogen. Sie ist ein führendes weltweites Unternehmen im Bereich des Sportsponsorings und somit die perfekte Möglichkeit diese Art des Sponsorings zu beleuchten. Unternehmen, die Extremsportler und Extremsportlerinnen sponsern, können damit, neben dem Ansehen, auch unter große mediale Kritik geraten. Infolgedessen werden abschließend auch die Chancen und Risiken des Sponsorings von Extremsportarten erarbeitet und ein Fazit aus der Arbeit gezogen.
Bereits seit geraumer Zeit spielt das immer größer werdende Interesse der Mediengestaltung für Unternehmen sowie auch deren Kunden eine wesentliche Rolle. Sponsoring von Sport, in diesem Fall von Extremsport, ist eine Methode von Firmen, welche eine starke emotionale Wirkung auf die Konsumenten hat und eine gewisse Aufmerksamkeit auf sich zieht. Bei Extremsportsponsoring ist jedoch sehr häufig die Frage, ob die Wirkung es wert ist ein Menschenleben aufs Spiel zu setzen? Extremsport und Sponsoring stehen somit in keinem spannungsfreien Verhältnis.
Inhaltsübersicht
1. Einleitung
1.1 Thematik und Problemstellung
1.2 Forschungsfragen
1.3 Forschungsmethode
2. Sponsoring
2.1 Definition des Sponsorings
2.2 Ziele
2.3 Sponsoring Formen
3. Extremsport
3.1 Definition von Extremsport
3.2 Warum Menschen Extremsport ausüben
3.3 Die Entwicklung des Extremsports
4. Extremsportsponsoring am Beispiel von Red Bull
4.1 Die Marke Red Bull
4.2 Extremsportsponsoring als Marketingstrategie
4.3 Chancen des Extremsponsorings
4.4 Risiken des Extremsponsorings
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Phänomen Sponsoring im Kontext von Extremsportarten. Ziel ist es, die Motive und Strategien von Unternehmen, insbesondere des Fallbeispiels Red Bull, zu analysieren, sowie die Chancen und existenziellen Risiken dieser speziellen Vermarktungsform kritisch zu hinterfragen.
- Grundlagen und Definitionen des Sponsoring-Begriffs
- Psychologische und sportwissenschaftliche Hintergründe von Extremsport
- Strategische Nutzung von Extremsport als Marketinginstrument
- Fallstudie Red Bull: Markenimage, Erfolgsfaktoren und Kritik
- Ethische Abwägung zwischen Sponsoring-Erfolg und Sicherheitsrisiken
Auszug aus dem Buch
4.4 Risiken des Extremsportsponsorings
Der wohl wichtigste Punkt, der im Zusammenhang mit den Risiken des Extremsponsorings steht, ist die Gefahr von Todesfällen beim Ausüben der Sportarten. Das Betreiben von Extremsportarten ist stets mit einem hohen Risiko verbunden und dass dabei auch mal was schief gehen kann, ist nicht auszuschließen. Für den Sponsor kann der Todesfall eines Extremsportlers, welchen er als Unternehmen unterstützt, zu einigen negativen Schlagzeilen führen und das Image dadurch auch rapide verschlechtern. Dass bei der Ausübung von Extremsportarten Unfälle passieren können ist von vorneherein klar. Trotzdem gibt es neben den vielen gelungenen Marketingaktionen im Extremsport auch Todesfälle. Werden solche Vorfälle dann in den öffentlichen Medien gezeigt, werden die dahinterstehenden Sponsorunternehmen stark kritisiert. Infolgedessen wird in der Gesellschaft oft diskutiert, ob der Sponsor eine Mitschuld am Tod des Extremsportlers trägt.
Ein Beispiel dafür wäre der Tod von Ueli Gegenschatz. Der 38-jährige Basejumper und sein Hauptsponsor war Red Bull. Im November 2009 kam der Extremsportler bei einem missglückten Basejump vom knapp 90 Meter hohem Sunrise-Tower ums Leben (Büchel, 2013). Der Sportler wurde während dem Sprung von einer Böe mitgenommen und gegen den Vorbau des Gebäudes geschleudert. Ueli Gegenschatz war bei dieser Aktion für eine Werbekampagne für Red Bull im Einsatz. Nach diesem Unglücksfall kamen noch weitere Sportler bei Red Bull Werbeeinsätzen ums Leben und die deutschen Medien arbeiteten diese Vorfälle auf und veröffentlichten sie. Daraufhin stand Red Bull mit seiner Marketingstrategie mit dem Extremsport unter großer Kritik (Fürweger, 2008, S. Pos. 1054).
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz von Sportmarketing ein und definiert die Forschungsfragen sowie die methodische Vorgehensweise, welche in einer Literaturarbeit besteht.
Sponsoring: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, einschließlich der Definition, der zentralen Ziele und der unterschiedlichen Sponsoring-Formen.
Extremsport: Hier wird der Begriff Extremsport definiert, die Beweggründe für seine Ausübung untersucht und die historische Entwicklung dieser Sportkategorie skizziert.
Extremsportsponsoring am Beispiel von Red Bull: Anhand des Unternehmens Red Bull wird analysiert, wie Extremsport gezielt als Marketingstrategie eingesetzt wird, welche Chancen dies bietet und welche Risiken damit verbunden sind.
Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und resümiert, dass Extremsportsponsoring zwar ein mächtiges Instrument für das Markenimage ist, jedoch aufgrund der hohen Gefahren für die Sportler stets mit ethischer Verantwortung einhergeht.
Schlüsselwörter
Sponsoring, Extremsport, Marketingstrategie, Red Bull, Imagetransfer, Markenimage, Sportmarketing, Risiko, Todesfall, Kommunikation, Zielgruppen, Medienberichterstattung, Extremsportler, Zielmarkt, Öffentlichkeitsarbeit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Mechanismen und Auswirkungen des Sponsorings von Extremsportarten durch Wirtschaftsunternehmen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt die Definitionen von Sponsoring und Extremsport, die Motive hinter dem Sport, sowie die Chancen und ethischen Risiken der kommerziellen Nutzung im Extremsportbereich.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, zu beleuchten, wie Sponsoring im Extremsport funktioniert, wie es sich auf eine Marke wie Red Bull auswirkt und wo die Grenzen der Verantwortung liegen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin oder der Autor wendet die Methode der Literaturarbeit an, bei der bestehende Fachpublikationen analysiert und ausgewertet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Sponsoring-Grundlagen, eine Einordnung des Extremsports und eine detaillierte Fallstudie zur Markenstrategie von Red Bull.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Extremsportsponsoring, Imagetransfer, Markenmanagement und das Spannungsfeld zwischen Vermarktung und existenziellem Risiko.
Wie sieht Red Bull Extremsport als Marketingstrategie?
Für Red Bull ist Extremsport ein wesentliches Instrument, um durch spektakuläre Inhalte und emotionale Aufladung Aufmerksamkeit zu erzeugen und sich von Wettbewerbern abzuheben.
Wird im Dokument auf die Auswirkungen von Unfällen eingegangen?
Ja, das Dokument diskutiert explizit die negativen Implikationen von Unfällen und Todesfällen für das Sponsoring-Unternehmen, insbesondere am Beispiel von Ueli Gegenschatz.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2023, Sponsoring von Extremsportarten, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1437774
