Mit einer Untersuchungsmethodik der qualitativen Forschung, dem problemzentrierten Interview, wird sich in dieser Arbeit näher beschäftigt. Zunächst wird ein Einstieg in die qualitative Forschung gegeben und wichtige Grundlagen zum weiteren Verständnis vorgestellt. Den ersten Schwerpunkt der Arbeit bildet das problemzentrierte Interview mit seinem theoretischen Hintergrund, der Durchführung und Anwendung, sowie Vor- und Nachteilen.
Im Rahmen eines Forschungsauftrages des Bundesinstituts für Sportwissenschaft wurden Fokusinterviews mit Trainern, Athleten und Funktionären von Spitzensportverbänden durchgeführt und vier davon im zweiten Teil der Arbeit näher analysiert und ausgewertet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretischer Hintergrund
- Das Interview in der qualitativen Forschung
- Die Grounded Theory
- Das problemzentrierte Interview
- Theoretischer Hintergrund
- Kennzeichen
- Instrumente
- Gestaltung des PZI
- Auswertungsprozess
- Möglichkeiten und Grenzen
- Qualitative Marktforschung in der Praxis
- Darstellung der Untersuchung
- Untersuchungsmethodik
- Die Auswertungsstrategie und ihre Instrumente
- Auswertung
- Schlussbemerkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der qualitativen Marktforschung und dem problemzentrierten Interview als Methode der Datenerhebung. Ziel ist es, die theoretischen Grundlagen des problemzentrierten Interviews darzulegen und dessen Anwendung in der Praxis zu demonstrieren.
- Die Grounded Theory als Grundlage des problemzentrierten Interviews
- Charakteristika und Einsatzmöglichkeiten des problemzentrierten Interviews
- Die Durchführung und Auswertung von problemzentrierten Interviews
- Die Anwendung des problemzentrierten Interviews in der qualitativen Marktforschung
- Die Stärken und Schwächen des problemzentrierten Interviews
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Bedeutung des Fragens und die Herausforderungen der Forschung im Bereich der Sozialwissenschaften hervorhebt.
Im zweiten Kapitel wird zunächst ein Einblick in die qualitative Forschung und die Interviewtechnik gegeben. Anschließend wird die Grounded Theory von Glaser und Strauss vorgestellt, die als Grundlage für die Methodik des problemzentrierten Interviews dient.
Kapitel 3 widmet sich ausführlich dem problemzentrierten Interview. Es werden der theoretische Hintergrund, die Kennzeichen, die Instrumente und die Gestaltung des Interviews sowie der Auswertungsprozess und die Möglichkeiten und Grenzen der Methode dargestellt.
Kapitel 4 beleuchtet die Anwendung der qualitativen Marktforschung in der Praxis. Es wird eine konkrete Untersuchung vorgestellt, die Untersuchungsmethodik erläutert und die Auswertungsstrategie und ihre Instrumente beschrieben.
Schlüsselwörter
Qualitative Marktforschung, problemzentriertes Interview, Grounded Theory, Interviewtechnik, Datenerhebung, Datenanalyse, Forschungsmethodik, Sozialforschung, Sportwissenschaften, Fokusgruppeninterview.
- Arbeit zitieren
- Anna Wallebohr (Autor:in), 2009, Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Das problemzentrierte Interview am Beispiel der Sportökonomie, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/142098
