Diese Einsendeaufgabe untersucht aktuelle Entwicklungen von Video-on-Demand-Diensten und analysiert die Möglichkeiten und Grenzen der Zukunft des deutschen Fernsehmarktes.
Netflix, Amazon, Apple TV Plus und Disney+. Diese Namen, um nur einige zu nennen, sind den meisten Menschen in Deutschland bekannt. Dabei handelt es sich um sogenannte „Video-on-Demand-Dienste“ (VoD). Den Nutzern von VoD wird eine Alternative zum allbekannten deutschen Fernsehprogramm geboten. Beim sogenannten „OnlineStreaming“ stehen den Zuschauern auf den Plattformen der VoD-Anbieter tausende von Filmen und Serien zur Verfügung, die, anders als beim normalen Fernsehen, frei von Werbung und zu jeder gewünschten Uhrzeit gestartet, zurückgespult und gestoppt werden können. Des Weiteren ermöglichen viele VoD-Anbieter ihren Kunden das Herunterladen der Inhalte auf Endgeräte (z. B. Laptop, Tablet, Smartphone), um diese auch „offline“ an jedem beliebigen Ort ansehen zu können
Die oben genannten Vorteile scheinen laut einer Studie aus dem Jahr 2016 für viele Menschen der ausschlaggebende Punkt für die Nutzung von VoD zu sein. Die Teilnehmer waren dabei zwischen 21 und 62 Jahre alt, darunter waren 21 Männer und elf Frauen. Die Bewertung der genutzten Plattform war auch abhängig von Vielfältigkeit und Qualität der angebotenen Inhalte. US-amerikanische Serien waren bei den Befragten äußerst beliebt. Bemängelt haben manche Teilnehmer, dass Kinofilme meist erst eine gewisse Zeit nach Veröffentlichung in den Angebotskatalog aufgenommen werden. Ein weiteres wichtiges Bewertungskriterium ist die technische Qualität des Services, die z. B. die Übertragungsgeschwindigkeit mit einschließt.
Die coeno GmbH, eine Münchner Agentur, die sich auf User Experience und User Interface Design spezialisiert hat, hat einen vierteiligen Blogbeitrag zum Thema User Experience von Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ erstellt. Mittels eines Fragebogens wurden sechzig Probanden, zwanzig pro Anbieter, zu ihrem TV-Erlebnis bei Nutzung einer der drei genannten Streaming-Dienste zu den Punkten visuelle Ästhetik, Originalität, Vertrauen, Steuerbarkeit und Durchschaubarkeit befragt.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
A 1) Analyse des deutschen Streaming-Marktes
A 2) Analyse der Erfolgsfaktoren von großen Streaming Anbietern
A 3) Analyse und Szenarien der Zukunft des deutschen Fernsehmarktes
Anlagen
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert den sich wandelnden Markt für Video-on-Demand (VoD) in Deutschland, untersucht die Erfolgsfaktoren führender Streaming-Anbieter und entwirft Zukunftsszenarien für den deutschen Fernsehmarkt bis 2030.
- Strukturanalyse des deutschen Streaming-Marktes
- Untersuchung von Geschäftsmodellen und Nutzerpräferenzen
- Erfolgsfaktoren von Streaming-Diensten (UX und Inhalte)
- Rolle von Infrastruktur wie Cloud-Computing
- Zukunftsszenarien für den TV-Markt im Jahr 2030
Auszug aus dem Buch
A 1) Analyse des deutschen Streaming-Marktes
Netflix, Amazon, Apple TV Plus und Disney+. Diese Namen, um nur einige zu nennen, sind den meisten Menschen in Deutschland bekannt. Dabei handelt es sich um sogenannte „Video-on-Demand-Dienste“ (VoD). Den Nutzern von VoD wird eine Alternative zum allbekannten deutschen Fernsehprogramm geboten. Beim sogenannten „OnlineStreaming“ stehen den Zuschauern auf den Plattformen der VoD-Anbieter Tausende von Filmen und Serien zur Verfügung, die, anders als beim normalen Fernsehen, frei von Werbung und zu jeder gewünschten Uhrzeit gestartet, zurückgespult und gestoppt werden können (Gleich, 2020, S. 99). Des Weiteren ermöglichen viele VoD-Anbieter ihren Kunden das Herunterladen der Inhalte auf Endgeräte (z. B. Laptop, Tablet, Smartphone), um diese auch „offline“ an jedem beliebigen Ort ansehen zu können (Birkel, Kerkau, Reichert & Scholl, 2020, S. 22).
Die oben genannten Vorteile scheinen laut einer Studie aus dem Jahr 2016 für viele Menschen der ausschlaggebende Punkt für die Nutzung von VoD zu sein. Die Teilnehmer waren dabei zwischen 21 und 62 Jahre alt, darunter waren 21 Männer und elf Frauen. Die Bewertung der genutzten Plattform war auch abhängig von Vielfältigkeit und Qualität der angebotenen Inhalte. US-amerikanische Serien waren bei den Befragten äußerst beliebt. Bemängelt haben manche Teilnehmer, dass Kinofilme meist erst eine gewisse Zeit nach Veröffentlichung in den Angebotskatalog aufgenommen werden. Ein weiteres wichtiges Bewertungskriterium ist die technische Qualität des Services, die z. B. die Übertragungsgeschwindigkeit miteinschließt (Mikos, 2016, S. 154–161).
Zusammenfassung der Kapitel
Vorwort: Einleitende Worte zur Lesbarkeit der Arbeit mit dem Hinweis auf das Gendern.
A 1) Analyse des deutschen Streaming-Marktes: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den VoD-Markt, erläutert gängige Geschäftsmodelle und untersucht die Relevanz von User Experience sowie infrastrukturellen Gegebenheiten.
A 2) Analyse der Erfolgsfaktoren von großen Streaming Anbietern: Hier werden die Bedeutung von Eigenproduktionen (Originals) und die technische Infrastruktur wie Cloud-Computing als Wettbewerbsvorteil analysiert.
A 3) Analyse und Szenarien der Zukunft des deutschen Fernsehmarktes: Das Kapitel entwickelt vier Zukunftsszenarien für das Jahr 2030 und diskutiert die Konkurrenzsituation zwischen Streaming-Diensten und klassischen Privatsendern sowie die Zukunft von Pay-TV.
Anlagen: Anhang mit detaillierten Tarifvergleichen von MagentaTV und Erläuterungen zur Methodik von YouGov.
Schlüsselwörter
Video-on-Demand, Streaming, VoD-Anbieter, Fernsehmarkt, Digitalisierung, Nutzererfahrung, Cloud-Computing, Eigenproduktionen, Pay-TV, Szenariotechnik, Infrastruktur, Mediennutzung, Marktanteile, MagentaTV, Content
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und dem Status quo des Streaming-Marktes in Deutschland und dessen Auswirkungen auf das traditionelle Fernsehen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Kernbereichen zählen die Marktanalyse von VoD-Anbietern, die Untersuchung von Erfolgsfaktoren bei Streaming-Inhalten, technische Infrastrukturen und die Prognose der Marktentwicklung bis 2030.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Marktmacht internationaler Streaming-Größen zu beleuchten, die Erfolgsfaktoren für Anbieter zu identifizieren und Szenarien für die Zukunft des deutschen TV-Marktes aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Literatur- und Sekundärdatenanalyse sowie die Szenariotechnik zur Prognose zukünftiger Entwicklungen des Medienmarktes.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Marktanalyse, eine Untersuchung von Erfolgsfaktoren wie Eigenproduktionen und Technik sowie eine szenariobasierte Prognose für das Jahr 2030.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind VoD (Video-on-Demand), Streaming, User Experience, Cloud-Computing, Eigenproduktionen und die Marktentwicklung des deutschen Fernsehsektors.
Welche Rolle spielt die Corona-Pandemie für den Streaming-Boom?
Die Pandemie wird als signifikanter Beschleuniger der VoD-Nutzung genannt, da Lockdowns und Kontaktbeschränkungen die Nachfrage nach digitalem Home-Entertainment massiv erhöht haben.
Wie könnten sich die Zukunftsszenarien auf Werbeagenturen auswirken?
In einigen Szenarien, in denen digitale Plattformen die gesamte Wertschöpfungskette kontrollieren und personalisierte Werbung automatisieren, könnten klassische Werbeagenturen an Relevanz verlieren oder sich zu spezialisierten Datenanalysten wandeln.
- Arbeit zitieren
- Lea Sophie Biechele (Autor:in), 2021, Analyse und Prognose aktueller Entwicklungen von Video-on-Demand-Diensten, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1397052
