Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Konzept des Sportsponsorings. Der Begriff "Sportsponsoring" wird definiert, finanziell eingeordnet und die Erscheinungsformen des Sportsponsorings aufgezeigt. Daraufhin folgt eine kurze Vorstellung des Unternehmens Red Bull GmbH, welches in der weiteren Arbeit als Praxisbeispiel dient. Im nächsten Schritt wird analysiert, wie sich die theoretischen Grundlagen auf das Praxisbeispiel Red Bull übertragen lassen. Zudem wird untersucht, welche Wirksamkeit und Nutzen diese Konzepte haben. Das Ziel dieser Arbeit ist es, ein umfassendes Verständnis für die verschiedenen Formen des Sportsponsorings sowie die damit verbundenen Ziele und Möglichkeiten der Wirksamkeit zu schaffen. Zudem werden die Sponsoringmaßnahmen von Red Bull untersucht und aufgezeigt, wie und warum sie es schaffen sich von anderen Unternehmen zu differenzieren und diese Sponsoringmaßnahmen gewinnbringend für das Unternehmen zu nutzen. Den Schluss bildet ein Fazit, welches sich kritisch mit der behandelten Thematik auseinandersetzt.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN
2.1 BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG UND DEFINITION DES SPORTSPONSORINGS
2.2 PLANUNGSPROZESS DES SPONSORINGS
2.2.1 ANALYSEPHASE
2.2.2 PLANUNGSPHASE
2.2.3 UMSETZUNGSPHASE
2.2.4 KONTROLLPHASE
2.3 ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPORTSPONSORING
2.3.1 DIE WAHL DES SPONSORING-OBJEKTS
2.3.2 SPEZIFIKATION DER MABNAHMEN
3 DAS UNTERNEHMEN RED BULL
3.1 SPONSORINGAKTIVITÄTEN VON RED BULL
3.1.1 RED BULL ATHLETEN
3.1.2 NAMENSGEBUNG EINES SPONSORING-OBJEKTS NACH DEM SPONSOR
3.1.3 SPORTVERANSTALTUNGEN
3.1.4 NEGATIVSEITE DER SPONSORINGAKTIVITÄTEN VON RED BULL
FAZIT
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die strategische Bedeutung des Sportsponsorings als Marketinginstrument am Beispiel des Unternehmens Red Bull, um aufzuzeigen, wie durch eine gezielte Kommunikationsstrategie die Markenbekanntheit und Markenbindung effektiv gesteigert werden können.
- Theoretische Abgrenzung und Definition des Sportsponsorings
- Prozesshafte Planung und Steuerung von Sponsoringmaßnahmen
- Analyse der Sponsoring-Vielfalt und -Struktur bei Red Bull
- Untersuchung der Wirksamkeit und der risikobehafteten Aspekte
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Analysephase
Als erster Schritt im Planungsprozess wird eine umfassende Situationsanalyse durchgeführt. Hierbei werden interne und externe Faktoren, welche Einfluss auf die Unternehmenskommunikation haben, analysiert und ausgewertet. D.h. es wird die aktuelle Kommunikationssituation des Unternehmens betrachtet sowie die unterschiedlichen Marktsituationen und das Umfeld überprüft, die im Rahmen eines Sponsoringengagements von Relevanz sein könnten. Das primäre Ziel ist es, die Ist-Situation einer detaillierten Analyse zu unterziehen, damit auf Basis dessen, eine Entscheidung über den potenziellen Einsatz eines Sponsorings getroffen werden kann.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung führt in die Bedeutung des Sports als Wirtschaftsfaktor ein und definiert das Ziel, die Funktionen und Wirkungsweisen des Sportsponsorings zu erläutern.
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN: Dieses Kapitel liefert die Basisdefinitionen, erläutert den Planungsprozess in vier Phasen und stellt verschiedene Erscheinungsformen des Sponsorings dar.
3 DAS UNTERNEHMEN RED BULL: Hier wird Red Bull als Praxisbeispiel analysiert, wobei der Fokus auf den Sponsoringaktivitäten, der Athletenförderung sowie der Rolle der Marke bei Sportveranstaltungen liegt.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Marketinginstrument, Markenführung, Red Bull, Sponsoringobjekt, Kommunikationsziele, Markenbekanntheit, Imagetransfer, Sportveranstaltungen, Sponsoringstrategie, Erfolgsmessung, Unternehmenskommunikation, Zielgruppen, Effektivität, Markenbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Relevanz und strategische Implementierung von Sportsponsoring als wirkungsvolles Marketinginstrument für Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Kernpunkten zählen die theoretische Einordnung des Sponsorings, der strukturierte Planungsprozess sowie die konkrete Anwendung bei einem global agierenden Unternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, ein tiefgreifendes Verständnis für die Formen, Ziele und Erfolgsmöglichkeiten des Sportsponsorings anhand eines Praxisbeispiels zu vermitteln.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer literaturgestützten theoretischen Analyse, die durch die Fallstudie des Unternehmens Red Bull praxisnah untermauert wird.
Was wird im Hauptteil ausführlich behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung von Sponsoring-Konzepten und deren praktische Anwendung am Beispiel des Sportengagements von Red Bull.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Sportsponsoring, Imagetransfer, Kommunikationsinstrumente und zielgruppenorientiertes Marketing geprägt.
Wie unterscheidet sich Red Bull in seiner Sponsoring-Strategie?
Red Bull setzt auf eine sehr breite und risikoreiche Fächerung seiner Aktivitäten, inklusive der Schaffung eigener Sportwettbewerbe und der gezielten Förderung von Extremsportlern.
Welche Rolle spielt die Negativseite der Sponsoringaktivitäten?
Die Arbeit beleuchtet kritisch, dass die mit dem Extremsport verbundenen gesundheitlichen Risiken für Athleten das Image des Unternehmens durch Todesfälle in der Öffentlichkeit beeinträchtigen können.
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- Johannes Kölmel (Author), 2023, Definition, Erscheinungsformen und Anwendungen des Sportsponsorings, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1363302
