Das Ziel dieser Arbeit ist es, Chancen und Risiken für Fußballer, welche zeitgleich Influencer sein wollen, rechtlich und wirtschaftlich zu untersuchen und genauer auf diesen neuen Markt einzugehen.
Um dies zu ermöglichen, gibt es nach der zum Thema hinführenden Einleitung einen Überblick über die wirtschaftlichen und strukturellen Rahmenbedingungen eines Fußballspielers. In diesem werden die Themen Grundlagen zur Vermarktung von Fußballprofis und Verträge eines fiktiven Profisportlers in der Theorie eruiert. Die Verträge des Sportlers werden dabei aus verschiedenen Blickpunkten betrachtet und aus rechtlicher Seite analysiert. Die letzten beiden Unterpunkte der strukturellen Rahmenbedingungen sind das Wachstum des Influencer-Marktes sowie die Begriffserklärung eines Fußballinfluencers.
Im nächsten Abschnitt „Die Zukunft der Fußballinfluencer“ handelt es sich um den praktischen Teil dieser Arbeit. Zuerst geht der Autor hier auf die Herausforderungen ein, die sich durch die Existenz von Fußballinfluencern stellen. Danach werden die Perspektiven eben dieser Personen diskutiert. Zusätzlich wird eine aktuelle Übersicht von aktiven Fußballinfluencern vorgestellt, in welcher zuvor gewonnene Informationen über die Herausforderungen und Perspektiven anhand von realen Beispielen veranschaulicht werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Wirtschaftliche und Strukturelle Rahmenbedingungen eines Fußballspielers
2.1 Grundlagen zur Vermarktung von Fußballprofis
2.2 Verträge eines Profisportlers
2.2.1 Beratervertrag
2.2.2 Vereinsverträge
2.2.3 Social Media Verträge und Werbeverträge
2.3 Wachstum des Influencer-Marktes
2.4 Begriffserklärung Fußballinfluencer
3. Die Zukunft von Fußballinfluencern
3.1 Herausforderungen durch Fußballinfluencer
3.2 Perspektiven der Fußballinfluencern
3.3 Aktueller Übersicht über Fußballinfluencer
4. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Das Ziel der Arbeit ist es, den aufstrebenden Markt der Fußballinfluencer vorzustellen und dabei die rechtlichen sowie wirtschaftlichen Chancen und Risiken für Profifußballer zu untersuchen, die sich zusätzlich als Influencer betätigen wollen.
- Rechtliche Grundlagen der Vermarktung von Fußballprofis
- Analyse und Struktur von Sponsoring-, Vereins- und Influencer-Verträgen
- Chancen und Herausforderungen durch Social-Media-Präsenz für Sportler
- Wirtschaftliche Bedeutung des Wachstums im Influencer-Markt
- Potenziale der Eigenmarkenbildung durch Fußballer
Auszug aus dem Buch
3.1 Herausforderungen durch Fußballinfluencer
Als erste Herausforderung haben wir das Risiko für eine Überschneidung der beiden Tätigkeiten Fußball und Social Media. Ein zu hoher Fokus und Zeitaufwand in einen Social-Media-Kanal kann die Außendarstellung des Sportlers schaden. Da social Media Aktivitäten online für jeden also auch für Fans, Trainer sowie andere Vereinsfunktionären einsehbar sind, kann der Sportler für Aktionen, die auf seinen Kanälen geschehen zur Verantwortung gezogen werden. Wie zum Beispiel bei Kruse, welcher wie in der Einleitung erwähnt, von Fans sowie von seinem Trainer in Ungnade gefallen ist, da der Eindruck entstanden ist, er verliere den Fokus auf den Fußball. Ein weiteres Beispiel ist, wenn ein Fußballinfluencer zum Beispiel bis tief in die Nacht auf einer Seite wie „Tiktok“ oder „Twitch“ agiert bei welcher, andere User verfolgen können, ob dieser User online ist. Läuft es dann sportlich einmal schlechter kann dies dem Athleten negativ ausgelegt werden.
Eine rechtliche Herausforderung durch Fußballinfluencer, ist ein vermehrtes Aufkommen von Beleidigungen oder übler Nachrede. Beleidigungen §185 sowie übler Nachrede §186 sind laut den beiden eben genannten Paragrafen in Strafgesetzbuch (StGB) vom Bundesministerium der Justiz verboten.
Eine anschließende Gefahr, welche mit einem Fußballinfluencer einhergehen ist, dass bei einem medialen Shitstorm auch der Verein oder der Nationale Verband Probleme bekommen kann. Da der Influencer mit dem Verein oder womöglich sogar mit der Nationalmannschaft in Verbindung steht werden bei medialen Aussetzern von Fans oder der Presse auch häufig eine Reaktion von den jeweiligen Verbänden gefördert. gesehen wurde diese zum Beispiel beim Franzosen Kurt Zouma. Der Spieler, welcher beim Premier League Verein West Ham United unter Vertrag steht, hatte in einem veröffentlichen Video eine Katze gequält und getreten. Daraufhin wurden von verschiedenen Interessensgruppen Konsequenzen gefordert. Französische Fans forderten den Rauswurf aus der Nationalmannschaft, welcher Inzwischen auch erfolgte. Weitere Konsequenzen waren eine Geldstrafe von seinem britischen Verein über umgerechnet 300.000€, sowie die Kündigung der Sponsorenvertrages mit Adidas (vgl. Welt.de, 2022, o.S.).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik ein, indem sie anhand des Beispiels Max Kruse den Spagat zwischen Profifußball und Social-Media-Aktivitäten sowie die daraus resultierenden Konflikte illustriert.
2. Wirtschaftliche und Strukturelle Rahmenbedingungen eines Fußballspielers: Dieses Kapitel erläutert die rechtlichen Grundlagen der Vermarktung, analysiert verschiedene Vertragstypen und beleuchtet das Wachstum des Influencer-Marktes sowie eine Definition des Begriffs Fußballinfluencer.
3. Die Zukunft von Fußballinfluencern: Der praktische Teil der Arbeit untersucht die Herausforderungen, Perspektiven und aktuellen Praxisbeispiele für Fußballer, die als Influencer agieren.
4. Fazit und Ausblick: Das Fazit zieht ein Resümee über die Dauerhaftigkeit des Trends, spricht rechtliche Stabilität an und entwickelt die Zukunftsidee einer getrennten Vermarktung von Spielerpersönlichkeit und Kunstfigur.
Schlüsselwörter
Fußball, Influencer, Vermarktung, Persönlichkeitsrechte, Sponsoring, Social Media, Vertragsrecht, Spielerberater, Marke, Professionalität, Werbevertrag, Public Relations, Zielgruppe, Reichweite, Karriereplanung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Schnittmenge aus professioneller Fußballkarriere und der Rolle als Influencer auf Social-Media-Plattformen.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Studie?
Die Arbeit analysiert die rechtlichen Rahmenbedingungen, die vertragliche Situation zwischen Verein und Spieler, die ökonomischen Chancen durch Sponsoring und die Risiken einer öffentlichen Online-Präsenz.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel besteht darin, aufzuzeigen, wie Fußballer ihre Reichweite nutzen können, um sich ein zweites Standbein aufzubauen, ohne dabei ihre sportliche Reputation oder laufende Verträge zu gefährden.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?
Die Arbeit verwendet eine Kombination aus Literaturrecherche, Analyse der vertragsrechtlichen Grundlagen und der Auswertung von Fallbeispielen.
Was ist der inhaltliche Schwerpunkt im Hauptteil?
Der Hauptteil konzentriert sich auf die praktischen Herausforderungen für Sportler sowie die ökonomischen Potentiale, die sich durch die globale Vernetzung über Social Media ergeben.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit am besten?
Die zentralen Aspekte sind Fußball-Vermarktung, Influencer-Marketing im Sport, Persönlichkeitsrecht des Sportlers und Markenbildung.
Warum ist das Beispiel Max Kruse für diese Arbeit so relevant?
Max Kruse dient als prominentes Beispiel für einen Profi, der durch seine Social-Media-Aktivitäten einerseits hohe Aufmerksamkeit und finanzielle Einnahmen generiert, andererseits durch öffentliche Kritik und Konflikte mit seinem Verein sportliche Konsequenzen erlitt.
Welche Rolle spielt die "Kunstfigur" in den Zukunftsvisionen des Autors?
Der Autor spielt mit dem innovativen Konzept, dass Fußballer als "Kunstfigur" unabhängig von ihrem Spielerberater oder Verein vermarktet werden könnten, um Zielgruppen präziser anzusprechen und Vertragskonflikte zu vermeiden.
Was unterscheidet den Influencer-Vertrag von einem "normalen" Werbevertrag?
Während klassische Werbeverträge oft auf TV-Spots oder Printmedien basieren, beinhalten Influencer-Verträge spezifische Regelungen zu Social-Media-Kanälen, Hashtags, Posting-Frequenzen und der gesetzlichen Werbekennzeichnung.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2023, Vermarktung von Fußballern als Influencer. Herausforderungen und Perspektiven, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1342164
