Unterschiedliche Konsumweisen und deren Auswirkung auf das soziale Gefüge der Gesellschaft werden in der nachfolgenden Hausarbeit näher behandelt. Zu Beginn wird das Konzept des Konsumismus vorgestellt. Daraufhin erfolgt eine Erläuterung der historischen Entwicklung und die aktuelle Bedeutung des „grünen Konsums“. Dabei wird differenzierter auf die sogenannten LOHAS (= lifestyle of health and sustainabiliy) bzw. auf das sozialökologische Milieu des Sinus-Instituts eingegangen. Zum Abschluss wird kritisch untersucht, ob durch die LOHAS-Bewegung der Konsumismus weiterhin verfolgt oder durchbrochen wird.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Konzept des Konsumismus
3 LOHAS und der grüne Konsum
3.1 Entwicklung und aktuelle Bedeutung des grünen Konsums
3.2 LOHAS – lifestyle of health and sustainability
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Spannungsfeld zwischen einem maßlosen Konsumismus und dem aufkommenden Trend des nachhaltigen Konsums, mit besonderem Fokus auf die LOHAS-Bewegung. Ziel der Arbeit ist es, die Merkmale dieser Konsumentengruppe kritisch zu hinterfragen und zu analysieren, inwiefern sie den herkömmlichen Konsumismus tatsächlich transformieren oder durchbrechen können.
- Grundlagen und Entstehungsgeschichte des Konsumismus
- Historische Entwicklung und aktuelle Bedeutung des grünen Konsums
- Charakterisierung der LOHAS als lifestyle of health and sustainability
- Einordnung der LOHAS in die Milieustrukturen des Sinus-Instituts
- Kritische Analyse des Einflusses der LOHAS auf den modernen Konsum
Auszug aus dem Buch
3.2 LOHAS – lifestyle of health and sustainability
Der Begriff LOHAS heißt übersetzt „Lebensstil auf der Basis von Gesundheit und Nachhaltigkeit“ und beschreibt eine Lebensideologie, bei der persönliche Werteerfahrungen und -haltungen, wie Gesundheit und Nachhaltigkeit in den Vordergrund gestellt werden (Helmke et al., 2016). Im Marketing wird der Begriff zur Charakterisierung eines Konsumententyps genutzt, um durch eine gezielte Produktauswahl die persönliche Gesundheit und Nachhaltigkeit zu fördern.
Das Akronym LOHAS wurde im Jahr 2000 eingeführt. Der amerikanische Soziologe Paul Ray beschäftigte sich mit dem Wertewandel der Gesellschaft der letzten Jahrzehnte. Dabei definierte er eine neue Gesellschaftsformation aus verantwortungsbewussten, Genusssuchenden sowie gesundheitsorientierten Menschen (Ray & Anderson, 2001). In Deutschland wurde der Begriff erstmalig vom Zukunftsinstitut im Jahr 2007 im Rahmen der Trendforschung erwähnt. Dabei wurde der Aufschwung des grünen Lebensstils und dessen Einfluss auf diverse Wirtschaftsbereiche diskutiert (Wenzel et al., 2007).
LOHAS wird im Marketing als eine separate Zielgruppe betrachtet, welche den grünen Lebensstil verfolgt. Im Vordergrund steht der nachhaltige Konsum, besonders in Bezug auf die Ernährung und die Energieversorgung. Desweitern werden die Produktausprägungen wie regionale Herstellung, nachhaltige Produktion, CO2 - Neutralität und ökologischer Anbau als wesentliche Voraussetzung betrachtet (Wenzel et al., 2007). Die Maxime ist die Verantwortung für soziale und ökologische Lebensbedingungen und die zukünftigen Generationen zu übernehmen, ohne dabei auf etwas verzichten zu müssen. Dies wird auch als hybrider Lebensstil bezeichnet. Zudem erfolgt eine Vereinbarung der ursprünglich gegenseitigen Konsumbedürfnisse, wie Nachhaltigkeit und Genuss, Umweltorientierung und Design sowie Ethik und Luxus (Helmke et al., 2016). Die teilweise widersprüchliche Charakteristik wird in der nachfolgenden Abbildung visualisiert (siehe Abbildung 4).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, definiert Konsum als Bedürfnisbefriedigung und grenzt den Konsumismus vom nachhaltigen Konsum ab, um die Forschungsfrage zu begründen.
2 Konzept des Konsumismus: Hier werden die historischen Ursprünge des Konsumismus seit der Industrialisierung sowie dessen ideologische sowie wirtschaftliche Auswirkungen auf die moderne Gesellschaft analysiert.
3 LOHAS und der grüne Konsum: Dieses Kapitel erläutert die Beweggründe hinter grünem Konsum und stellt die LOHAS als spezifische Zielgruppe sowie deren Einordnung in aktuelle Gesellschaftsmodelle detailliert dar.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet kritisch, ob die LOHAS-Bewegung zu einem nachhaltigen Wandel im Konsumverhalten führt.
Schlüsselwörter
Konsumismus, grüner Konsum, LOHAS, Nachhaltigkeit, Lebensstil, industrielle Revolution, Konsumentenverhalten, soziale Verantwortung, Umweltbewusstsein, CO2-Fußabdruck, Sinus-Milieus, Postmaterialismus, Agenda 2030, Wohlstandsgesellschaft, Ernährung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das grundlegende Thema der Arbeit?
Die Arbeit analysiert kritisch das Spannungsfeld zwischen einem konsumorientierten Lebensstil und dem nachhaltigen sowie gesundheitsbewussten Verhalten der sogenannten LOHAS.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Entwicklung des modernen Konsumismus, den theoretischen Grundlagen des nachhaltigen Konsums und der soziologischen Einordnung des LOHAS-Milieus.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es zu untersuchen, ob die LOHAS-Bewegung den klassischen Konsumismus tatsächlich durchbricht oder ob sie lediglich eine neue Form innerhalb des bestehenden Systems darstellt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine literaturbasierte Analyse, die Konzepte aus Soziologie, Wirtschaftswissenschaften und Marketing kombiniert.
Welche Inhalte dominieren den Hauptteil?
Der Hauptteil behandelt die historische Genese des Konsums, die Einführung des Nachhaltigkeitsbegriffs durch internationale Organisationen und die spezifische Charakterisierung von LOHAS als hybrider Lebensstil.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit beschreiben?
Wichtige Schlagworte sind Konsumismus, LOHAS, grüner Konsum, Nachhaltigkeit, Wertewandel, Postmaterialismus und soziale Milieus.
Was unterscheidet LOHAS von anderen Konsumentengruppen?
LOHAS zeichnen sich durch einen hybriden Lebensstil aus, der persönliche Ansprüche an Genuss und Qualität vereint mit dem Wunsch nach ökologischer und sozialer Verantwortung.
Wie ordnet das Sinus-Institut die LOHAS ein?
Das Sinus-Institut ordnet die Gruppe der LOHAS dem sozialökologischen Milieu beziehungsweise dem Postmateriellen Leitmilieu zu, welches durch hohe Bildungsstandards und postmaterielle Werte geprägt ist.
Welche Rolle spielt die Agenda 2030 in dieser Untersuchung?
Die Agenda 2030 und die darin enthaltenen Sustainable Development Goals dienen als politischer Rahmen, der einen Wandel hin zu nachhaltigen Produktions- und Konsummustern fordert.
- Arbeit zitieren
- Alexander Gauß (Autor:in), 2023, Konsumismus und "Grüner Konsum". Kritische Auseinandersetzung mit LOHAS, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1334570
