Diese Arbeit behandelt die Preisbildung, strategische Analysemethoden für Unternehmen und den Themenbereich der Corporate Identity.
Bevor neue Anlagen der X&Y Health GmbH eröffnet werden, wird eine genaue Preisanalyse durchgeführt. Ziel hierbei ist es, am Ende eine geeignete Preisstruktur für Mitgliedschaften innerhalb der Clubs zu ermitteln. Dies wird anhand verschiedener Methoden in dieser Arbeit aufgezeigt.
Als Leiter einer landesweit agierenden Fitnesskette mit einer tendenziell jüngeren und technikaffinen Zielgruppe, ist geplant eine Fitness-App auf dem Markt zu implementieren. In dieser Arbeit wird einer der größten Mitkonkurrenten "Freeletics" dafür genauer untersucht.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five-Forces-Modell
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
2.4 BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
2.5 Fazit
3 CORPORATE IDENTITY
3.1 Interview Analyse
3.1.1 Woran kann man erkennen, dass es bei Fitness First eine Überarbeitung der Corporate Identity gegeben hat?
3.1.2 Erläutern Sie vier allgemeine Gründe für eine neue Ausrichtung der Corporate Identity.
3.1.3 Vier weitere Unternehmen bzw. Marken die Veränderungen vorgenommen haben.
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Wettbewerbsstrategien von Fitness First
3.2.2 Strategien von Fitness First auf Basis der Produkt-Markt-Matrix
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit strategischen Managementansätzen in der Fitnessbranche, wobei insbesondere die X&Y Health GmbH und der Mitbewerber Freeletics analysiert werden. Das Ziel ist es, geeignete Preisstrategien abzuleiten und die Notwendigkeit von Corporate-Identity-Anpassungen sowie Digitalisierungsmaßnahmen wettbewerbsfähig zu gestalten.
- Anwendung des Five-Forces-Modells und der SWOT-Analyse zur Marktbewertung.
- Ermittlung effizienter Preisbildungsmodelle (kosten- und konkurrenzorientiert).
- Analyse von Corporate Identity Strategien anhand von Unternehmensbeispielen.
- Strategische Einordnung von Produkten mittels der Ansoff-Matrix und des BCG-Portfolios.
- Entwicklung von Digitalisierungskonzepten für traditionelle Fitnessanlagen.
Auszug aus dem Buch
2.1 Five-Forces-Modell
Das Five-Forces-Model beschreibt nach Porter, die fünf Wettbewerbskräfte, welche alle einen Einfluss auf die Rentabilität und damit auch auf die Marktattraktivität haben. Zu den fünf Kräfte zählen die Verhandlungsstärke der Lieferanten, die Verhandlungsstärke der Abnehmer, Bedrohung durch neue Anbieter, Bedrohung durch Ersatzprodukte sowie die Rivalität der Wettbewerber in der Branche (Bea & Haas, 2013, S.99).
Im Folgenden werden genau diese fünf Wettbewerbskräfte auf Freeletics bezogen analysiert.
o Verhandlungsstärke der Lieferanten: Mit dem Fakt, dass wir bei Freeletics von einem Training sprechen, welches sich ausschließlich auf eine App bezieht und es sich um kein physisches Produkt handelt hat das Unternehmen keine Lieferanten, die etwas zu liefern. Somit ist das Unternehmen „Freeletics“ in allen Bereich der Zulieferung komplett unabhängig.
o Die Verhandlungsstärke der Abnehmer: Hierbei spricht man von der Macht, welche der Kunde gegenüber dem Unternehmen besitzt. Die Kunden von Freeletics haben eine sehr große Verhandlungsstärke, weil man die App sehr schnell von seinem Endgerät löschen kann und keine Kosten dadurch entstehen. Somit ist es dem Kunden Möglich mit kleinen einfachen Schritten sich der Konkurrenz anzuschließen. Ein weiterer Punkt hierbei ist das die Kunden eine große Auswirkung auf dem Preis haben können, denn wieso sollt ein Kunde etwas zahlen was man in erster Linie auch kostenlos bedienen kann. Dies alles führt zu einer großen Verhandlungsstärke der Abnehmer.
o Bedrohung durch neue Anbieter: Da die Markteintrittsbarriere im Vergleich zu anderen Märkten sehr niedrig ist, können sich sehr schnell viele Mitbewerber auf dem Markt platzieren. Da auch in den letzten Jahren das Bewusstsein gegenüber der Gesundheit sehr gestiegen ist wird der Markt auch für viele Investoren sehr interessant und attraktiv.
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN: Untersuchung der Preiselastizität sowie Methoden der Preisbildung zur Ermittlung einer rentablen Preisstruktur für neue Fitnessanlagen.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Anwendung von klassischen Analysetools wie dem Five-Forces-Modell und der SWOT-Analyse zur Beurteilung der Marktstellung von Digital-Fitnesstrends.
3 CORPORATE IDENTITY: Analyse von Markenidentitäten anhand von Fitness First und weiteren Unternehmen, um die Relevanz der strategischen Neuausrichtung für Kundenbindung und Wettbewerbsfähigkeit zu verdeutlichen.
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE: Erarbeitung von Lösungsvorschlägen zur digitalen Transformation traditioneller Fitnessstudios unter Berücksichtigung potenzieller Umsetzungsrisiken.
Schlüsselwörter
Preiselastizität, Preisbildung, Strategisches Management, SWOT-Analyse, Five-Forces-Modell, Corporate Identity, Fitnessbranche, Digitalisierung, Marktstrategie, Produktlebenszyklus, BCG-Portfolio, Kundenbindung, Wettbewerbsstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht strategische Managementmethoden in der Fitnessbranche mit besonderem Fokus auf Preisgestaltung, Markenauftritt und digitale Transformation.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen umfassen betriebswirtschaftliche Preisanalyse, strategische Marktanalyse nach Porter, Corporate Identity Design sowie die Digitalisierung von Fitnessstudios.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Erarbeitung von Entscheidungsgrundlagen für eine wettbewerbsfähige Preis- und Marktstrategie bei der Eröffnung neuer Fitnessanlagen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewandt?
Es kommen betriebswirtschaftliche Bewertungsmethoden wie die Preiselastizität, die Produkt-Markt-Matrix (Ansoff), das BCG-Portfolio sowie das Five-Forces-Modell nach Porter zum Einsatz.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in drei Kernbereiche: Preismethodik, strategische Analyseverfahren (SWOT/Five Forces) zur Bewertung digitaler Mitbewerber und die Bedeutung einer geschärften Corporate Identity.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Publikation?
Typische Schlüsselbegriffe sind Preiselastizität, Corporate Identity, Digitalisierung, SWOT-Analyse und Wettbewerbsfähigkeit.
Wie wirkt sich die Preiselastizität auf die Strategie der X&Y Health GmbH aus?
Die Analyse verdeutlicht, dass aufgrund einer unelastischen Nachfrage eine einfache Preissteigerung ohne signifikanten Mehrwert ökonomisch nicht sinnvoll ist.
Warum ist eine Corporate Identity für Fitness First entscheidend?
Die Überarbeitung der Markenidentität (Farben, Personal-Academy, neues Kurskonzept) dient dazu, sich von Discount-Studios abzugrenzen und die Wahrnehmung als Qualitätsanbieter zu festigen.
Welche Risiken birgt die Digitalisierung für Fitnessstudios laut dem Autor?
Zu den Risiken zählen Softwareprobleme bei Apps, eine eventuell geringe Akzeptanz durch die Kunden sowie der potenzielle Wertverlust der persönlichen Betreuung durch zu starke Technisierung.
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- Anonym (Author), 2019, Preisbildung, strategische Analysemethoden und Corporate Identity im Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1278267
